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今天就為大家剖析一下facebook競(jìng)價(jià)~希望可以幫您最大化提高投放效率~

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今天就為大家剖析一下facebook競(jìng)價(jià)~希望可以幫您最大化提高投放效率~

什么是Facebook競(jìng)價(jià)機(jī)制?
https://assert.wearesellers.com/questions/20230828/a5cd1882cf1dd15a10ea56e975220e46.jpg
Facebook的用戶數(shù)量雖然很龐大,但是其用戶量并不是無(wú)限的,相應(yīng)提供的廣告版位也需要考慮用戶體驗(yàn),從而有數(shù)量限制,廣告主都想去投放廣告,那么就需要通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)的方式去贏得廣告的曝光機(jī)會(huì)。

一般來(lái)說(shuō),F(xiàn)acebook會(huì)權(quán)衡廣告主和自己用戶的體驗(yàn),通過(guò)Facebook自己的系統(tǒng)計(jì)算,會(huì)把廣告投給可能需要的用戶,并不是說(shuō)哪個(gè)廣告主出的價(jià)格高就會(huì)展示他的廣告,而是會(huì)考慮廣告主的綜合價(jià)值。
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我們都知道,影響我們廣告最主要的因素就是受眾的選擇,就比如,無(wú)論你的廣告制作精良與否,折扣力度是否超值。你都很難勸說(shuō)一個(gè)未婚女性購(gòu)買童裝產(chǎn)品。所以如果受眾精確,廣告效果一定會(huì)有很大提升,但是具體將我們的廣告展示給哪些用戶看,是由Facebook的系統(tǒng)算法而決定的。

所以當(dāng)我們要了解了Facebook每一種競(jìng)價(jià)機(jī)制,并且選擇最適合我們的廣告搭配,才能取得最好的廣告效果。

Facebook的競(jìng)價(jià)策略有5種:
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1、最低費(fèi)用(Highest Value or lowest cost)

2、費(fèi)用上限(Cost Cap)

3、廣告花費(fèi)回報(bào)保底(Minimum ROAS)

4、競(jìng)價(jià)上限(Bid cap)

5、目標(biāo)費(fèi)用(Target cost)


Facebook支持自動(dòng)出價(jià)(最低費(fèi)用)和手動(dòng)出價(jià)(費(fèi)用上限、廣告花費(fèi)回報(bào)保底、競(jìng)價(jià)上限、目標(biāo)費(fèi)用)兩種出價(jià)方式。廣告主可以根據(jù)預(yù)算要求和投放預(yù)期選擇合適的出價(jià)方式。
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