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[5.16數(shù)據(jù)更新] 長尾詞竟占據(jù)相關(guān)搜索排名第一？搜索框下拉詞和ABA排名大改？亞馬遜又在搞什么東東？
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最近產(chǎn)品的出單和關(guān)鍵詞排名變動(dòng)很奇怪，每日的單量波動(dòng)大，廣告曝光不減但是點(diǎn)擊率下滑嚴(yán)重，往常不夠用的預(yù)算，最近開始根本花不完，即使增加CPC，廣告花費(fèi)也還是再下降。?
剛好前兩天看到SISTER_22發(fā)的帖子，怎么回事，亞馬遜搜索框全盤打亂？下拉框出現(xiàn)的詞都不再是之前的流量大詞了，全是不知名小長尾詞，亞馬遜是又在做什么我們不知道的調(diào)整嗎？，頓覺最近是不是亞馬遜在搞什么動(dòng)作，想著咱們知無的大神很多，發(fā)個(gè)帖子討論下，看看能不能歸納出點(diǎn)兒變動(dòng)的原因，以及在這個(gè)變動(dòng)下面我們能做點(diǎn)什么。
我先拋磚引玉，請大家輕噴哈。
這里以加拿大的藍(lán)牙降噪耳機(jī)例子，查看了下最近幾周的關(guān)鍵詞ABA排名，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：
如上圖所示，關(guān)鍵詞noise cancelling headphones bluetooth在15-17周都排在包含noise cancelling這個(gè)關(guān)鍵詞的第一位，ABA排名大概在1000名左右，但是在第18周的時(shí)候，突然掉到第二位，ABA排名下滑到2000+了，而與此同時(shí)，headphones bluetooth wireless noise cancelling這個(gè)長尾詞強(qiáng)勢登頂，ABA排名從30000名，毫無任何道理的直接殺到了2000名左右。而與此同時(shí)，通過搜索框可以發(fā)現(xiàn)，下拉詞中，headphones bluetooth wireless noise cancelling這個(gè)詞也排在了下拉框的第二位，僅次于headphones bluetooth wireless這個(gè)大詞（第18周的ABA排名719）。
這里就產(chǎn)生了幾個(gè)個(gè)問題:
1. headphones bluetooth wireless noise cancelling這個(gè)長尾詞為何突然在18周占據(jù)了降噪耳機(jī)ABA排名首位？
2. 是ABA排名影響了下拉框的猜想詞順序，還是下拉框猜想詞順序影響了這個(gè)詞的ABA排名？
3. 是否ABA排名系統(tǒng)出現(xiàn)異常？
為了判斷是否只有這1個(gè)詞，以及是否只在第18周發(fā)生了變化，我就藍(lán)牙降噪耳機(jī)的其他關(guān)鍵詞在15-18周內(nèi)做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)如下，標(biāo)綠的為ABA<10000，標(biāo)藍(lán)的為1000030000
從上表可以看得出來，在15-17周之間，同一關(guān)鍵詞的ABA排名都并沒有太大的變化，但是自18周開始，除了上面提及的headphones bluetooth wireless noise cancelling這一個(gè)長尾詞，還有大量其他相關(guān)詞的排名出現(xiàn)了大幅的上升或下跌的情況，這完全不符合實(shí)際邏輯。
為了驗(yàn)證，我通過搜索框又輸入了兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行下拉框的關(guān)鍵詞分析，可以看到下拉框出來的詞存在著大量長尾詞，而不是日常搜索的大詞。
可以看到，搜索noise時(shí)，下拉框中出現(xiàn)的以下幾個(gè)長尾詞，ABA排名均有大幅提升
noise cancelling headphones for adults, ABA排名12W→1W
noise cancelling headphones for kids，ABA排名5K→4K（這個(gè)詞變化不大，可能因?yàn)?5-17周排名已經(jīng)較為靠前）
noise cancelling earbuds for sleeping，ABA排名4W→1W
noise cancelling headset，ABA排名10W→2W
而在搜索框未出現(xiàn)或者維持偏下的詞，ABA排名也下降明顯
noise cancelling headphones bluetooth，搜索框排名第6，ABA排名1K→2K
noise cancelling ear plugs，搜索框排名第9，ABA排名1W→2W
headphones noise cancelling ，搜索框無，ABA排名1.7W→3W綜合上面的分析，我歸納了以下幾點(diǎn)：
1. 5.3日開始，整個(gè)亞馬遜的搜索框的下拉框因?yàn)槲恢迷虬l(fā)生變化，很多長尾詞被推薦在下拉框中，導(dǎo)致客戶在搜索時(shí)的實(shí)際搜索習(xí)慣和詞因此發(fā)生了很大的更改，下拉框排名靠前的長尾詞搜索量激增。
2. 由于下拉框排名靠前的長尾詞搜索量激增，導(dǎo)致這些詞在18周的ABA排序發(fā)生了很大變化，搜索量劇增長尾詞的ABA排名提升，同時(shí)由于部分大詞沒有在搜索框被推薦，或者推薦順位較低，搜索量減少，ABA排名下降。雖然之前也有服務(wù)商會(huì)做下拉詞推廣，但是像這次這么大規(guī)模全方位的變化應(yīng)該是首次，所以之前沒有被影響，但是現(xiàn)在影響很大。
3. 由于用戶的搜索習(xí)慣被變更，預(yù)測可能除了頭部鏈接外，其他腰部和尾部鏈接已經(jīng)形成的關(guān)鍵詞構(gòu)架被打亂，排名及廣告競價(jià)也會(huì)因此受到較大影響。
4. 如果真的是由于搜索下拉框的原因?qū)е虏煌~的搜索量和ABA排名發(fā)生巨大變化的話，在CPC廣告中，可能需要更加重視搜索下拉框的推薦詞推廣和競價(jià)，預(yù)測下拉框靠前的詞不僅ABA排名會(huì)上漲，CPC也可能競爭更加激烈，而大詞的轉(zhuǎn)化和曝光可能因此降低。
5. 為了驗(yàn)證這個(gè)改變是否是持續(xù)的，以及我的猜想是否合理，可以在第19周ABA排名出來后再看下不同詞的趨勢變化情況。以上就是我個(gè)人的看法，歡迎各位大麥討論/批評/糾正/補(bǔ)充哈.
以下是分割線
---------------------------------------------------------------------------------------
5.16日，ABA第19周的數(shù)據(jù)更新了，我們再來看下相關(guān)詞的變化
可以一眼看出，長尾詞headphones bluetooth wireless noise cancelling排名繼續(xù)向上沖，已經(jīng)到了624名，即使以headphones這個(gè)詞作為關(guān)鍵詞來搜索，headphones bluetooth wireless noise cancelling的ABA排名也上升到僅次于headphones, wireless headphones和bluetooth headphones這3個(gè)詞的位置了，它的搜索查詢數(shù)量也從17周的585次上升到了19周的9906次，翻了近20倍。
noise cancelling headphones for adults這個(gè)詞，由于是noise cancelling這個(gè)搜索下拉框的第一位，它的排名也從17周的11W名，上漲到了19周的1689名，搜索查詢數(shù)量從17周的135次，上升到了19周的5341次，翻了約40倍。
而在17周ABA最靠前的關(guān)鍵詞noise cancelling headphones bluetooth，它的排名就從17周的978，直接掉到了19周的22420，搜索量更是從8139暴跌至972。
還有其他詞的排名也有一些變化，具體變動(dòng)情況見下圖。
根據(jù)上面的表格，其中排名驟升的詞，全部都是在搜索下拉框推薦詞的第一位或第二位，而ABA排名驟降的詞，在搜索框推薦中要不就是排名十分靠下，要不就是根本找不到。
由此可見，我上周的猜想基本得到驗(yàn)證，亞馬遜因?yàn)槲粗蚋牧怂阉骺虻耐扑]詞由此引發(fā)了一系列的變化：
1. 被推薦的長尾詞搜索量劇增，排名上漲，未被推薦的詞排名和搜索量暴跌；
2. 顧客搜索習(xí)慣發(fā)生改變，不同的詞的曝光/點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化均發(fā)生了巨大變化；
3. 大部分賣家無法及時(shí)察覺這個(gè)變化，也由于數(shù)據(jù)更新有一定的滯后性，導(dǎo)致大量賣家的廣告在近期都出現(xiàn)了很多問題，包括預(yù)算花不出去，競價(jià)大幅提升，轉(zhuǎn)化率下降及單量波動(dòng)等；
4. 一直以來的出單和搜索量較高的部分核心關(guān)鍵詞和長尾詞因?yàn)闆]有被搜索下拉框推薦，導(dǎo)致這部分詞的搜索量暴跌，流量減少，所以即使再怎么加CPC，也不會(huì)有更多曝光和點(diǎn)擊。
由于18周和19周均朝著這個(gè)方向變化，所以我個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)階段賣家朋友們需要盡快考慮更多的依靠下拉搜索框來進(jìn)行埋詞和廣告投放，并針對這個(gè)變化，及時(shí)對廣告結(jié)構(gòu)和投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行更改和調(diào)整，否則廣告只會(huì)越跑越差，流量也會(huì)越來越少。
目前仍然不知道亞馬遜的這個(gè)變化是因何產(chǎn)生的，會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候，希望有知道具體情況的大佬可以分享一下。
不說了，我得趕緊去改廣告了。。。
剛好前兩天看到SISTER_22發(fā)的帖子，怎么回事，亞馬遜搜索框全盤打亂？下拉框出現(xiàn)的詞都不再是之前的流量大詞了，全是不知名小長尾詞，亞馬遜是又在做什么我們不知道的調(diào)整嗎？，頓覺最近是不是亞馬遜在搞什么動(dòng)作，想著咱們知無的大神很多，發(fā)個(gè)帖子討論下，看看能不能歸納出點(diǎn)兒變動(dòng)的原因，以及在這個(gè)變動(dòng)下面我們能做點(diǎn)什么。
我先拋磚引玉，請大家輕噴哈。
這里以加拿大的藍(lán)牙降噪耳機(jī)例子，查看了下最近幾周的關(guān)鍵詞ABA排名，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：
如上圖所示，關(guān)鍵詞noise cancelling headphones bluetooth在15-17周都排在包含noise cancelling這個(gè)關(guān)鍵詞的第一位，ABA排名大概在1000名左右，但是在第18周的時(shí)候，突然掉到第二位，ABA排名下滑到2000+了，而與此同時(shí)，headphones bluetooth wireless noise cancelling這個(gè)長尾詞強(qiáng)勢登頂，ABA排名從30000名，毫無任何道理的直接殺到了2000名左右。而與此同時(shí)，通過搜索框可以發(fā)現(xiàn)，下拉詞中，headphones bluetooth wireless noise cancelling這個(gè)詞也排在了下拉框的第二位，僅次于headphones bluetooth wireless這個(gè)大詞（第18周的ABA排名719）。
這里就產(chǎn)生了幾個(gè)個(gè)問題:
1. headphones bluetooth wireless noise cancelling這個(gè)長尾詞為何突然在18周占據(jù)了降噪耳機(jī)ABA排名首位？
2. 是ABA排名影響了下拉框的猜想詞順序，還是下拉框猜想詞順序影響了這個(gè)詞的ABA排名？
3. 是否ABA排名系統(tǒng)出現(xiàn)異常？
為了判斷是否只有這1個(gè)詞，以及是否只在第18周發(fā)生了變化，我就藍(lán)牙降噪耳機(jī)的其他關(guān)鍵詞在15-18周內(nèi)做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)如下，標(biāo)綠的為ABA<10000，標(biāo)藍(lán)的為1000030000
從上表可以看得出來，在15-17周之間，同一關(guān)鍵詞的ABA排名都并沒有太大的變化，但是自18周開始，除了上面提及的headphones bluetooth wireless noise cancelling這一個(gè)長尾詞，還有大量其他相關(guān)詞的排名出現(xiàn)了大幅的上升或下跌的情況，這完全不符合實(shí)際邏輯。
為了驗(yàn)證，我通過搜索框又輸入了兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行下拉框的關(guān)鍵詞分析，可以看到下拉框出來的詞存在著大量長尾詞，而不是日常搜索的大詞。
可以看到，搜索noise時(shí)，下拉框中出現(xiàn)的以下幾個(gè)長尾詞，ABA排名均有大幅提升
noise cancelling headphones for adults, ABA排名12W→1W
noise cancelling headphones for kids，ABA排名5K→4K（這個(gè)詞變化不大，可能因?yàn)?5-17周排名已經(jīng)較為靠前）
noise cancelling earbuds for sleeping，ABA排名4W→1W
noise cancelling headset，ABA排名10W→2W
而在搜索框未出現(xiàn)或者維持偏下的詞，ABA排名也下降明顯
noise cancelling headphones bluetooth，搜索框排名第6，ABA排名1K→2K
noise cancelling ear plugs，搜索框排名第9，ABA排名1W→2W
headphones noise cancelling ，搜索框無，ABA排名1.7W→3W綜合上面的分析，我歸納了以下幾點(diǎn)：
1. 5.3日開始，整個(gè)亞馬遜的搜索框的下拉框因?yàn)槲恢迷虬l(fā)生變化，很多長尾詞被推薦在下拉框中，導(dǎo)致客戶在搜索時(shí)的實(shí)際搜索習(xí)慣和詞因此發(fā)生了很大的更改，下拉框排名靠前的長尾詞搜索量激增。
2. 由于下拉框排名靠前的長尾詞搜索量激增，導(dǎo)致這些詞在18周的ABA排序發(fā)生了很大變化，搜索量劇增長尾詞的ABA排名提升，同時(shí)由于部分大詞沒有在搜索框被推薦，或者推薦順位較低，搜索量減少，ABA排名下降。雖然之前也有服務(wù)商會(huì)做下拉詞推廣，但是像這次這么大規(guī)模全方位的變化應(yīng)該是首次，所以之前沒有被影響，但是現(xiàn)在影響很大。
3. 由于用戶的搜索習(xí)慣被變更，預(yù)測可能除了頭部鏈接外，其他腰部和尾部鏈接已經(jīng)形成的關(guān)鍵詞構(gòu)架被打亂，排名及廣告競價(jià)也會(huì)因此受到較大影響。
4. 如果真的是由于搜索下拉框的原因?qū)е虏煌~的搜索量和ABA排名發(fā)生巨大變化的話，在CPC廣告中，可能需要更加重視搜索下拉框的推薦詞推廣和競價(jià)，預(yù)測下拉框靠前的詞不僅ABA排名會(huì)上漲，CPC也可能競爭更加激烈，而大詞的轉(zhuǎn)化和曝光可能因此降低。
5. 為了驗(yàn)證這個(gè)改變是否是持續(xù)的，以及我的猜想是否合理，可以在第19周ABA排名出來后再看下不同詞的趨勢變化情況。以上就是我個(gè)人的看法，歡迎各位大麥討論/批評/糾正/補(bǔ)充哈.
以下是分割線
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5.16日，ABA第19周的數(shù)據(jù)更新了，我們再來看下相關(guān)詞的變化
可以一眼看出，長尾詞headphones bluetooth wireless noise cancelling排名繼續(xù)向上沖，已經(jīng)到了624名，即使以headphones這個(gè)詞作為關(guān)鍵詞來搜索，headphones bluetooth wireless noise cancelling的ABA排名也上升到僅次于headphones, wireless headphones和bluetooth headphones這3個(gè)詞的位置了，它的搜索查詢數(shù)量也從17周的585次上升到了19周的9906次，翻了近20倍。
noise cancelling headphones for adults這個(gè)詞，由于是noise cancelling這個(gè)搜索下拉框的第一位，它的排名也從17周的11W名，上漲到了19周的1689名，搜索查詢數(shù)量從17周的135次，上升到了19周的5341次，翻了約40倍。
而在17周ABA最靠前的關(guān)鍵詞noise cancelling headphones bluetooth，它的排名就從17周的978，直接掉到了19周的22420，搜索量更是從8139暴跌至972。
還有其他詞的排名也有一些變化，具體變動(dòng)情況見下圖。
根據(jù)上面的表格，其中排名驟升的詞，全部都是在搜索下拉框推薦詞的第一位或第二位，而ABA排名驟降的詞，在搜索框推薦中要不就是排名十分靠下，要不就是根本找不到。
由此可見，我上周的猜想基本得到驗(yàn)證，亞馬遜因?yàn)槲粗蚋牧怂阉骺虻耐扑]詞由此引發(fā)了一系列的變化：
1. 被推薦的長尾詞搜索量劇增，排名上漲，未被推薦的詞排名和搜索量暴跌；
2. 顧客搜索習(xí)慣發(fā)生改變，不同的詞的曝光/點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化均發(fā)生了巨大變化；
3. 大部分賣家無法及時(shí)察覺這個(gè)變化，也由于數(shù)據(jù)更新有一定的滯后性，導(dǎo)致大量賣家的廣告在近期都出現(xiàn)了很多問題，包括預(yù)算花不出去，競價(jià)大幅提升，轉(zhuǎn)化率下降及單量波動(dòng)等；
4. 一直以來的出單和搜索量較高的部分核心關(guān)鍵詞和長尾詞因?yàn)闆]有被搜索下拉框推薦，導(dǎo)致這部分詞的搜索量暴跌，流量減少，所以即使再怎么加CPC，也不會(huì)有更多曝光和點(diǎn)擊。
由于18周和19周均朝著這個(gè)方向變化，所以我個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)階段賣家朋友們需要盡快考慮更多的依靠下拉搜索框來進(jìn)行埋詞和廣告投放，并針對這個(gè)變化，及時(shí)對廣告結(jié)構(gòu)和投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行更改和調(diào)整，否則廣告只會(huì)越跑越差，流量也會(huì)越來越少。
目前仍然不知道亞馬遜的這個(gè)變化是因何產(chǎn)生的，會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候，希望有知道具體情況的大佬可以分享一下。
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