關(guān)于一直有爭議的”搜索量“的思考--說說亞馬遜的ABA更新的事情？

發(fā)帖10次被置頂4次被推薦1次質(zhì)量分0星回帖互動366次歷史交流熱度42.42% 歷史交流深度0%

?aba老版本對于查詢量的解釋

https://assert.wearesellers.com/questions/20230110/99f8f1eaf35478a4f57a33aed5cc71de.png

新版本對于查詢量的解釋

https://assert.wearesellers.com/questions/20230110/0c90f1801fcebd5ca122c71e71f5aefe.png

?
因?yàn)橹按蠹乙恢辟|(zhì)疑的sif是按照：aba的點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊率、加購量/加購率、購買量/購買率得到的比值=真正的搜索量，
就會比aba之前版本的數(shù)據(jù)大很多，我反而覺得sif還比較更有道理一點(diǎn)，
不然aba 的查詢量就跟展示點(diǎn)擊加購那些對不上（因?yàn)槟切]有去重）
我還根據(jù)這個發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的地方：
之前ABA老版本的查詢量確實(shí)不是搜索量，更像是搜索人次，而中間相差的倍數(shù)，就是代表一個詞平均每個消費(fèi)者會搜索幾次
---我們可以反思這個點(diǎn)對于精細(xì)化運(yùn)營有何幫助？不過相當(dāng)于一句廢話的是現(xiàn)在aba已經(jīng)沒有之前版本的數(shù)據(jù)了

具體的思考來自于今天的一個討論，和sif 的一個硬核帖子，感興趣的可以去文末鏈接深度閱讀一下，
無廣啊無廣，我可沒有那個能力...

https://assert.wearesellers.com/questions/20230110/1e715e557c147a6a015fdbe826a13ab1.png

這是貼子鏈接，好長，我讀了好幾天
https://opeblk6n4y.feishu.cn/docx/Y48ideDBdoFdufxUSe0cYitJnpf?
?
?
---具體的一個討論來自于一個案例，
就是我們發(fā)現(xiàn)有個競品，25ft的cat 6的cable，他占了aba100ft長尾詞的前2，都是他，這是第一個詭異的點(diǎn)，
第二個詭異的地方是他在aba的這個100ft長尾詞點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化共享率都是第1的話，他的單量（因?yàn)楦鞣N軟件都無法抓取所以只能根據(jù)排名推測）卻并不多，當(dāng)然剛才說了，同一個父體的情況下，25ft的排名也是比100ft的低好多好多，甚至說這個aba點(diǎn)擊共享第1的詞排名要到好幾百去了，以下是幾個截圖
25ft的排名

https://assert.wearesellers.com/questions/20230110/8892cb8b161f745cccecf4d53bf67963.png

100ft的排名（第8但是aba去在他的主打關(guān)鍵詞下面卻沒有他的點(diǎn)擊共享排名，反而是25ft是前三或者第1）

https://assert.wearesellers.com/questions/20230110/00ad8da69d150e48f1acce1472fdaac4.png

第三個詭異的點(diǎn)在于按照100ft的類目排名，關(guān)鍵詞排名，銷量應(yīng)該不少，但是他的評論卻只有47個

https://assert.wearesellers.com/questions/20230110/2b33245a7665aac6b19338f2188488c2.png

第三個詭異的點(diǎn)在于在鏈接看到了兩個25ft 的sku，是不是他之前是一個單獨(dú)的100ft的鏈接（這樣能解釋在aba反查100ft的長尾詞的時候他都是點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化共享第1），后來翻成了25ft綁在現(xiàn)在這個鏈接？--那么問題又來了，這么做的目的又是什么呢？

https://assert.wearesellers.com/questions/20230110/0f259e67fd08e5464e729fa682d86590.png

第四個詭異的點(diǎn)在于在aba的關(guān)鍵詞搜索報告處，紅框的asin對應(yīng)的售價并不是他100ft的而是25ft的，這又是怎么回事？
那么點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化又是誰的呢？

https://assert.wearesellers.com/questions/20230110/22c7177caa56d7274d78a50aa9839248.png

12 個回復(fù)

應(yīng)如是 - 天助自助者

贊同來自: purple羊 、 清歡22y 、再過忘川河 、 陳發(fā)財、是里昂大叔啊 、 jaychoufever 、 aidenchen 、 大臉貓不吃魚、早啊卡布奇諾、高手不洗手、浮生半日閑 、 頭赤尺chi 、 Mangerlls 、 banzhuanren 、搬磚靚仔、熱愛生活的瓜 、 Cathiliy 、 00后的同學(xué) 、 K33444444 、 我愛喝純悅、 Honghonga 、 network 、起名很難系列 、 JingleChen 、 亞馬遜momo 、 forlani 、全站QHKJ688888 、 PhoebeCharlene 、咕咕zkw 、 Martindale 、 Kryleon 、 吳183零二五零0980 、 彈琴說瞹 、 大阿蓉 、 一條小混混、 cole666 、 jackiekie123 、 深夜詩人、萬事開頭難丶、 yitian5039 、 Staub123 、 Jaychiu 、星期七 、 我是1111 、 jerryyif 、海中雄獅2019 、 Amo2048 、 小幅泥 、 dimsim 、橘子汁 、 Ivylaalaa 、 sooyaaa 、偉大的勞動人民、低調(diào)的小電商、熹貴妃私通 、 今宵酒醒何處寒 、 moyell 、 渾水摸魚 、 ghostallwin 、 hrouou 、紫薯泥黃瓜 、 Alexeee 更多 ?

這幾個詭異點(diǎn)，不詭異，樓主看信息一定不能就只是從眼里看到的數(shù)據(jù)去思考，這樣容易陷入所謂的“數(shù)據(jù)陷阱”。
?
1.我簡單看了你那些長尾詞，在ABA搜索排名屬于幾十萬的位置，一個ASIN在一個幾十萬排名的詞，轉(zhuǎn)化共享占前三，并不能直接說明這個ASIN的自然單量會特別高。
?
2.一個產(chǎn)品總的單量，來自于總的流量，總的流量區(qū)分為多個結(jié)構(gòu)，搜索流量結(jié)構(gòu)僅是其中之一。而類目排名是總的單量——總的流量結(jié)構(gòu)形成的結(jié)果，僅靠搜索流量/搜索詞數(shù)據(jù)來判斷排名是不準(zhǔn)確的。
?
3.評論數(shù)量是銷量基數(shù)+時間基數(shù)的共同結(jié)果，沒啥好疑惑的。
?
4.鏈接是否有修改FT的痕跡、合并變體等操作，依靠某插件、第三方網(wǎng)頁就可以查的出。目的很多，可以是借舊鏈接的權(quán)重售賣、試圖合并共享流量售賣等等。
?
5.你最后的那個截圖，我記得是品牌分析搜索詞工具最新的測試界面吧，我發(fā)現(xiàn)我的后臺頁面有變回舊的了，然后你截圖的售價，是中位價，是這個關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下展示的ASIN的中位價，不是某一個ASIN的價格。
?
最后sif發(fā)出來的那篇硬核文章，精華部分不要忘記了，原文如下：

“第一，放棄對數(shù)據(jù)的絕對準(zhǔn)確的執(zhí)念。數(shù)據(jù)，只有對比才有意義。很多時候，絕對值并不重要，相對的趨勢判斷和對比更加重要，要用多維度和變化的視角看問題。就跟BSR和ABA排名都有其價值一樣，甚至他們的價值比絕對的銷量和搜索量都更加重要。大一點(diǎn)小一點(diǎn)，多一點(diǎn)少一點(diǎn)，別去計較這些雞毛蒜皮的差異，關(guān)注那些更重要的東西。
第二，始終保持懷疑。不管是對亞馬遜的數(shù)據(jù)，還是對大家在使用的服務(wù)商的數(shù)據(jù)，包括Sif的，我們都希望大家始終抱著謹(jǐn)慎的懷疑態(tài)度。拿到一個結(jié)果數(shù)據(jù)是簡單的，但結(jié)果可能會騙人，多問是什么以及為什么，理解數(shù)據(jù)背后的邏輯，才不會被誤導(dǎo)，才可以客觀地評估數(shù)據(jù)的可信度，找到最適合的使用場景?！?br /> ?
?
我現(xiàn)在也在計劃明年把官方提供的數(shù)據(jù)做成透視化，趨勢展示化，不然光看某個時刻的數(shù)據(jù)點(diǎn)，像貼主這樣，看起來的數(shù)據(jù)/信息點(diǎn)是很分散，不科學(xué)的。各個軟件、插件，包括亞馬遜官方開放的數(shù)據(jù)模塊，可能數(shù)據(jù)值本身會有問題，但這些數(shù)據(jù)點(diǎn)、信息點(diǎn)，串聯(lián)起來的趨勢走向，往往是不會騙人的。