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出單詞A已經(jīng)到達(dá)自然位前3名了，還有必要讓這個(gè)詞的廣告位延續(xù)全天24小時(shí)嗎？
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基本情況是：這是個(gè)兩年的老品了，假設(shè)一個(gè)詞A排到自然位前三名了。
但是由于當(dāng)初建立廣告活動(dòng)“甲”（競(jìng)價(jià)模式只降低）的時(shí)候，就建立了一個(gè)廣告活動(dòng)，然后把所有詞（精準(zhǔn)、短語(yǔ)、廣泛）全塞進(jìn)去了，每天給到預(yù)算40美金。
然后整個(gè)廣告活動(dòng)跑到中國(guó)時(shí)間上午9點(diǎn)就消耗掉預(yù)算了，所以導(dǎo)致A沒(méi)法繼續(xù)獲得廣告位了。（廣告出單才能出1-2單，因?yàn)檎麄€(gè)廣告活動(dòng)的預(yù)算消耗光了）
? 我不打算動(dòng)廣告活動(dòng)‘甲“，因?yàn)榧痈哒w預(yù)算，我就是有點(diǎn)虧的，調(diào)整其他詞的cpc我也不會(huì)調(diào)，也不想亂動(dòng)。我曾經(jīng)嘗試把關(guān)鍵詞A拿出來(lái)單獨(dú)開(kāi)一個(gè)廣告活動(dòng)，把“甲”里面的A關(guān)鍵詞的投放關(guān)掉，效果不好。
第一個(gè)需要回答的問(wèn)題集是：
（1）像這種自然位靠前的出單詞，有必要全天用廣告打到廣告位首位嗎？我的迷思是：出單詞A的廣告時(shí)間打到中國(guó)時(shí)間到上午9點(diǎn)，之后全靠首頁(yè)的自然位出單，有沒(méi)有可能這樣更能增加關(guān)鍵詞A和listing的權(quán)重呢？因?yàn)樽匀粏味嗔税 ?br />
? 如果出單詞A維持24小時(shí)，那么首頁(yè)頁(yè)面就會(huì)這樣：首頁(yè)第一排有出單詞A的廣告位，然后廣告位隔著一兩個(gè)位置或者下一排就是這個(gè)詞的自然位。大部分客戶(hù)可能就點(diǎn)擊廣告位了吧？這樣會(huì)導(dǎo)致自然單減少？我認(rèn)為這可能不是什么好事？
（2）但是按這種邏輯，干脆不打A的廣告豈不是更好，全靠自然位出單？感覺(jué)應(yīng)該不行。。。
（3）所以難道我之前這種模式難道是比較平衡的？廣告位展現(xiàn)一段時(shí)間，后面靠自然位發(fā)力？
（4）我擔(dān)憂是，這些廣告位，你不去占領(lǐng)，別人就會(huì)占領(lǐng)，時(shí)間長(zhǎng)了，恐怕自然位都會(huì)被別人搶去？
（5）我現(xiàn)在在嘗試：保留廣告活動(dòng)“甲”里的A關(guān)鍵詞的投放，新開(kāi)一個(gè)廣告活動(dòng)“乙”（只降低），里面投放幾個(gè)高轉(zhuǎn)化的詞，維持24小時(shí)投放。
第二個(gè)需要回答的問(wèn)題是：
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我想先讓“甲”里的詞曝光和被點(diǎn)擊，等甲的預(yù)算耗光后，再讓乙里的詞曝光和被點(diǎn)擊，請(qǐng)問(wèn)如何實(shí)現(xiàn)？ （是讓乙里詞的競(jìng)價(jià)比甲里相同詞的競(jìng)價(jià)低一些就可以嗎？）目的是讓乙里的廣告詞在末尾時(shí)間段做一些補(bǔ)充延續(xù)，而不是企圖替代甲活動(dòng)里的詞。
但是由于當(dāng)初建立廣告活動(dòng)“甲”（競(jìng)價(jià)模式只降低）的時(shí)候，就建立了一個(gè)廣告活動(dòng)，然后把所有詞（精準(zhǔn)、短語(yǔ)、廣泛）全塞進(jìn)去了，每天給到預(yù)算40美金。
然后整個(gè)廣告活動(dòng)跑到中國(guó)時(shí)間上午9點(diǎn)就消耗掉預(yù)算了，所以導(dǎo)致A沒(méi)法繼續(xù)獲得廣告位了。（廣告出單才能出1-2單，因?yàn)檎麄€(gè)廣告活動(dòng)的預(yù)算消耗光了）
? 我不打算動(dòng)廣告活動(dòng)‘甲“，因?yàn)榧痈哒w預(yù)算，我就是有點(diǎn)虧的，調(diào)整其他詞的cpc我也不會(huì)調(diào)，也不想亂動(dòng)。我曾經(jīng)嘗試把關(guān)鍵詞A拿出來(lái)單獨(dú)開(kāi)一個(gè)廣告活動(dòng)，把“甲”里面的A關(guān)鍵詞的投放關(guān)掉，效果不好。
第一個(gè)需要回答的問(wèn)題集是：
（1）像這種自然位靠前的出單詞，有必要全天用廣告打到廣告位首位嗎？我的迷思是：出單詞A的廣告時(shí)間打到中國(guó)時(shí)間到上午9點(diǎn)，之后全靠首頁(yè)的自然位出單，有沒(méi)有可能這樣更能增加關(guān)鍵詞A和listing的權(quán)重呢？因?yàn)樽匀粏味嗔税 ?br />
? 如果出單詞A維持24小時(shí)，那么首頁(yè)頁(yè)面就會(huì)這樣：首頁(yè)第一排有出單詞A的廣告位，然后廣告位隔著一兩個(gè)位置或者下一排就是這個(gè)詞的自然位。大部分客戶(hù)可能就點(diǎn)擊廣告位了吧？這樣會(huì)導(dǎo)致自然單減少？我認(rèn)為這可能不是什么好事？
（2）但是按這種邏輯，干脆不打A的廣告豈不是更好，全靠自然位出單？感覺(jué)應(yīng)該不行。。。
（3）所以難道我之前這種模式難道是比較平衡的？廣告位展現(xiàn)一段時(shí)間，后面靠自然位發(fā)力？
（4）我擔(dān)憂是，這些廣告位，你不去占領(lǐng)，別人就會(huì)占領(lǐng)，時(shí)間長(zhǎng)了，恐怕自然位都會(huì)被別人搶去？
（5）我現(xiàn)在在嘗試：保留廣告活動(dòng)“甲”里的A關(guān)鍵詞的投放，新開(kāi)一個(gè)廣告活動(dòng)“乙”（只降低），里面投放幾個(gè)高轉(zhuǎn)化的詞，維持24小時(shí)投放。
第二個(gè)需要回答的問(wèn)題是：
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我想先讓“甲”里的詞曝光和被點(diǎn)擊，等甲的預(yù)算耗光后，再讓乙里的詞曝光和被點(diǎn)擊，請(qǐng)問(wèn)如何實(shí)現(xiàn)？ （是讓乙里詞的競(jìng)價(jià)比甲里相同詞的競(jìng)價(jià)低一些就可以嗎？）目的是讓乙里的廣告詞在末尾時(shí)間段做一些補(bǔ)充延續(xù)，而不是企圖替代甲活動(dòng)里的詞。
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Vae - 廣告、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。公眾號(hào)：VAE運(yùn)營(yíng)樂(lè)享圈
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廣告坑位的好處：1）占領(lǐng)坑位，如果你在首頁(yè)，在首頁(yè)的就是你的競(jìng)品 2）提高點(diǎn)擊率，流量，關(guān)鍵詞權(quán)重。3）增加品牌知名度（就好像腦白金一樣，類(lèi)似不斷對(duì)顧客洗腦，大家都知道送禮就送腦白金...）
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OK回到問(wèn)題。
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（1）像這種自然位靠前的出單詞，有必要全天用廣告打到廣告位首位嗎？我的迷思是：出單詞A的廣告時(shí)間打到中國(guó)時(shí)間到上午9點(diǎn)，之后全靠首頁(yè)的自然位出單，有沒(méi)有可能這樣更能增加關(guān)鍵詞A和listing的權(quán)重呢？因?yàn)樽匀粏味嗔税 ?br />
? 如果出單詞A維持24小時(shí)，那么首頁(yè)頁(yè)面就會(huì)這樣：首頁(yè)第一排有出單詞A的廣告位，然后廣告位隔著一兩個(gè)位置或者下一排就是這個(gè)詞的自然位。大部分客戶(hù)可能就點(diǎn)擊廣告位了吧？這樣會(huì)導(dǎo)致自然單減少？我認(rèn)為這可能不是什么好事？
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a. 出單多是可以增加關(guān)鍵詞的權(quán)重的，首頁(yè)和其它位置權(quán)重個(gè)人認(rèn)為不是單量的差距的區(qū)別，而是首頁(yè)的位置帶來(lái)的高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)化率影響關(guān)鍵詞權(quán)重的。如果預(yù)算有限，那可以打首頁(yè)（特別是首頁(yè)和商品頁(yè)面/其余位置的數(shù)據(jù)差異比較明顯）；或者說(shuō)如果產(chǎn)品流量不夠，需要在首頁(yè)增加流量。
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b.如果同一個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，通常顧客會(huì)點(diǎn)擊廣告位，這樣是有可能短期降低自然單的比重。但是不能把廣告訂單和自然訂單完全獨(dú)立開(kāi)來(lái)，廣告訂單的增加，會(huì)增加這個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重，進(jìn)而促進(jìn)自然排名，后面也會(huì)增加自然訂單的比重。如果打首頁(yè)位置的投入產(chǎn)出不是很低，個(gè)人建議還是可以嘗試。
（2）但是按這種邏輯，干脆不打A的廣告豈不是更好，全靠自然位出單？感覺(jué)應(yīng)該不行。。。
關(guān)鍵詞A的訂單=A的廣告單+自然單。你沒(méi)有廣告單了，你自然訂單比較上來(lái)了，是100%了，但是不是總訂單也減少了，這樣關(guān)鍵詞權(quán)重后面也會(huì)降低下來(lái)。
（3）所以難道我之前這種模式難道是比較平衡的？廣告位展現(xiàn)一段時(shí)間，后面靠自然位發(fā)力？
這個(gè)是關(guān)鍵詞排位的問(wèn)題，出單增加-提高關(guān)鍵詞權(quán)重--自然位上升（我們打廣告是為了做第一步，增加這個(gè)詞的訂單以及權(quán)重）
（4）我擔(dān)憂是，這些廣告位，你不去占領(lǐng)，別人就會(huì)占領(lǐng)，時(shí)間長(zhǎng)了，恐怕自然位都會(huì)被別人搶去？
關(guān)鍵詞排位受訂單量的影響。這個(gè)訂單屬于相對(duì)概念，別人占領(lǐng)廣告位，出單增多了，那是有可能搶占自然位置的。因?yàn)樗阉魑恢玫谝晃皇菑V告位置，所以占據(jù)坑位是很重要的。
（5）我現(xiàn)在在嘗試：保留廣告活動(dòng)“甲”里的A關(guān)鍵詞的投放，新開(kāi)一個(gè)廣告活動(dòng)“乙”（只降低），里面投放幾個(gè)高轉(zhuǎn)化的詞，維持24小時(shí)投放。
這個(gè)不知道問(wèn)題點(diǎn)不太清楚。極端的理論例子，你把產(chǎn)品所有的關(guān)鍵詞都打是可以最大程度的流量的，如果有投入產(chǎn)出的考慮，那就側(cè)重打高轉(zhuǎn)化的詞。
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我想先讓“甲”里的詞曝光和被點(diǎn)擊，等甲的預(yù)算耗光后，再讓乙里的詞曝光和被點(diǎn)擊，請(qǐng)問(wèn)如何實(shí)現(xiàn)？ （是讓乙里詞的競(jìng)價(jià)比甲里相同詞的競(jìng)價(jià)低一些就可以嗎？）目的是讓乙里的廣告詞在末尾時(shí)間段做一些補(bǔ)充延續(xù)，而不是企圖替代甲活動(dòng)里的詞。
因?yàn)樗麄兪菍儆诓煌脑~的，個(gè)人覺(jué)得沒(méi)多大必要。具體操作：甲預(yù)算用完之前，你就讓乙的關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置為0.02就好，等用完之后再調(diào)上來(lái)。
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廣告坑位的好處：1）占領(lǐng)坑位，如果你在首頁(yè)，在首頁(yè)的就是你的競(jìng)品 2）提高點(diǎn)擊率，流量，關(guān)鍵詞權(quán)重。3）增加品牌知名度（就好像腦白金一樣，類(lèi)似不斷對(duì)顧客洗腦，大家都知道送禮就送腦白金...）
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OK回到問(wèn)題。
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（1）像這種自然位靠前的出單詞，有必要全天用廣告打到廣告位首位嗎？我的迷思是：出單詞A的廣告時(shí)間打到中國(guó)時(shí)間到上午9點(diǎn)，之后全靠首頁(yè)的自然位出單，有沒(méi)有可能這樣更能增加關(guān)鍵詞A和listing的權(quán)重呢？因?yàn)樽匀粏味嗔税 ?br />
? 如果出單詞A維持24小時(shí)，那么首頁(yè)頁(yè)面就會(huì)這樣：首頁(yè)第一排有出單詞A的廣告位，然后廣告位隔著一兩個(gè)位置或者下一排就是這個(gè)詞的自然位。大部分客戶(hù)可能就點(diǎn)擊廣告位了吧？這樣會(huì)導(dǎo)致自然單減少？我認(rèn)為這可能不是什么好事？
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a. 出單多是可以增加關(guān)鍵詞的權(quán)重的，首頁(yè)和其它位置權(quán)重個(gè)人認(rèn)為不是單量的差距的區(qū)別，而是首頁(yè)的位置帶來(lái)的高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)化率影響關(guān)鍵詞權(quán)重的。如果預(yù)算有限，那可以打首頁(yè)（特別是首頁(yè)和商品頁(yè)面/其余位置的數(shù)據(jù)差異比較明顯）；或者說(shuō)如果產(chǎn)品流量不夠，需要在首頁(yè)增加流量。
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b.如果同一個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，通常顧客會(huì)點(diǎn)擊廣告位，這樣是有可能短期降低自然單的比重。但是不能把廣告訂單和自然訂單完全獨(dú)立開(kāi)來(lái)，廣告訂單的增加，會(huì)增加這個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重，進(jìn)而促進(jìn)自然排名，后面也會(huì)增加自然訂單的比重。如果打首頁(yè)位置的投入產(chǎn)出不是很低，個(gè)人建議還是可以嘗試。
（2）但是按這種邏輯，干脆不打A的廣告豈不是更好，全靠自然位出單？感覺(jué)應(yīng)該不行。。。
關(guān)鍵詞A的訂單=A的廣告單+自然單。你沒(méi)有廣告單了，你自然訂單比較上來(lái)了，是100%了，但是不是總訂單也減少了，這樣關(guān)鍵詞權(quán)重后面也會(huì)降低下來(lái)。
（3）所以難道我之前這種模式難道是比較平衡的？廣告位展現(xiàn)一段時(shí)間，后面靠自然位發(fā)力？
這個(gè)是關(guān)鍵詞排位的問(wèn)題，出單增加-提高關(guān)鍵詞權(quán)重--自然位上升（我們打廣告是為了做第一步，增加這個(gè)詞的訂單以及權(quán)重）
（4）我擔(dān)憂是，這些廣告位，你不去占領(lǐng)，別人就會(huì)占領(lǐng)，時(shí)間長(zhǎng)了，恐怕自然位都會(huì)被別人搶去？
關(guān)鍵詞排位受訂單量的影響。這個(gè)訂單屬于相對(duì)概念，別人占領(lǐng)廣告位，出單增多了，那是有可能搶占自然位置的。因?yàn)樗阉魑恢玫谝晃皇菑V告位置，所以占據(jù)坑位是很重要的。
（5）我現(xiàn)在在嘗試：保留廣告活動(dòng)“甲”里的A關(guān)鍵詞的投放，新開(kāi)一個(gè)廣告活動(dòng)“乙”（只降低），里面投放幾個(gè)高轉(zhuǎn)化的詞，維持24小時(shí)投放。
這個(gè)不知道問(wèn)題點(diǎn)不太清楚。極端的理論例子，你把產(chǎn)品所有的關(guān)鍵詞都打是可以最大程度的流量的，如果有投入產(chǎn)出的考慮，那就側(cè)重打高轉(zhuǎn)化的詞。
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我想先讓“甲”里的詞曝光和被點(diǎn)擊，等甲的預(yù)算耗光后，再讓乙里的詞曝光和被點(diǎn)擊，請(qǐng)問(wèn)如何實(shí)現(xiàn)？ （是讓乙里詞的競(jìng)價(jià)比甲里相同詞的競(jìng)價(jià)低一些就可以嗎？）目的是讓乙里的廣告詞在末尾時(shí)間段做一些補(bǔ)充延續(xù)，而不是企圖替代甲活動(dòng)里的詞。
因?yàn)樗麄兪菍儆诓煌脑~的，個(gè)人覺(jué)得沒(méi)多大必要。具體操作：甲預(yù)算用完之前，你就讓乙的關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置為0.02就好，等用完之后再調(diào)上來(lái)。
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