優(yōu)秀賣家如何更進一步？品牌延伸很重要！

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相信我們在座的大多朋友都是跨境電商的貿(mào)易賣家，跨境電商在經(jīng)過這幾年的發(fā)展，已沉淀一批批優(yōu)秀的企業(yè)，而這些企業(yè)相對應(yīng)地也培育出了一個個優(yōu)秀品牌?，F(xiàn)在已經(jīng)到了品牌延伸的最佳時期，可以說刻不容緩。
什么是品牌？
? ? ? 我們先來認識一下品牌的定義：美國市場營銷學(xué)會對品牌的定義是：:視覺印象和效果、可感知性、市場定位、附加價值、形象、個性化。它們代表一個或一組生產(chǎn)者或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并與其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。綜上可知，品牌是指買方及其相關(guān)群體對于某種標志所代表的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)的認識和印象，這種認識和印象會從總體上直接地、長期地影響買方對于相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的評價和購買。
了解了品牌的定義，就不難理解，所謂品牌延伸，是指企業(yè)必須要有意識將運作得比較好的品牌要素完全或部分作延伸注冊保護。

我們分析延伸兩個方向：

延伸至其相關(guān)的新產(chǎn)品，甚至不相關(guān)的行業(yè)，以品牌優(yōu)勢快速切入新市場。
例如，你現(xiàn)在經(jīng)營是在服裝方面，可以考慮延伸到箱包等相關(guān)時尚產(chǎn)品線。

延伸至新開發(fā)市場和領(lǐng)域，提前做好品牌保護布局。簡單來說，例如目前是做亞馬遜的平臺，除了歐美等主要國家，需要提前延伸在日本、澳大利亞、印度等市場）并節(jié)省市場進入的成本（財務(wù)、人力、物力和無形資產(chǎn)成本）。
這樣的安排，一方面保護做國際牌的布局，另一方面也保護了品牌的完整性，以防被他人占空子，搶注，以免丟失品牌市場。

每一個產(chǎn)品或品牌都有固有的生命周期，顧客對自己喜愛的品牌愛屋及烏，會產(chǎn)生強烈的心理依賴。品牌延伸也變相延長了品牌生命周期。這也是品牌延伸帶來的最理想的效果。當(dāng)然，這里也要告訴大家，一個正確的品牌延伸決策，最好的前提是必須要堅持客戶和品牌為導(dǎo)向，才能達到預(yù)期目標。
關(guān)于品牌延伸這個話題，您有何高見？也歡迎高人留言互動，一起探討。