社區(qū) 發(fā)現(xiàn) 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 優(yōu)秀賣家如何更進(jìn)一步？品牌延伸很重要！
優(yōu)秀賣家如何更進(jìn)一步？品牌延伸很重要！
發(fā)帖135次
被置頂1次
被推薦2次
質(zhì)量分0星
回帖互動(dòng)302次
歷史交流熱度16.87%
歷史交流深度0%
相信我們?cè)谧拇蠖嗯笥讯际强缇畴娚痰馁Q(mào)易賣家，跨境電商在經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，已沉淀一批批優(yōu)秀的企業(yè)，而這些企業(yè)相對(duì)應(yīng)地也培育出了一個(gè)個(gè)優(yōu)秀品牌?，F(xiàn)在已經(jīng)到了品牌延伸的最佳時(shí)期，可以說(shuō)刻不容緩。
什么是品牌？
? ? ? 我們先來(lái)認(rèn)識(shí)一下品牌的定義：美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)對(duì)品牌的定義是：:視覺(jué)印象和效果、可感知性、市場(chǎng)定位、附加價(jià)值、形象、個(gè)性化。它們代表一個(gè)或一組生產(chǎn)者或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并與其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。綜上可知，品牌是指買方及其相關(guān)群體對(duì)于某種標(biāo)志所代表的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)的認(rèn)識(shí)和印象，這種認(rèn)識(shí)和印象會(huì)從總體上直接地、長(zhǎng)期地影響買方對(duì)于相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)和購(gòu)買。
了解了品牌的定義，就不難理解，所謂品牌延伸，是指企業(yè)必須要有意識(shí)將運(yùn)作得比較好的品牌要素完全或部分作延伸注冊(cè)保護(hù)。
我們分析延伸兩個(gè)方向：
延伸至其相關(guān)的新產(chǎn)品，甚至不相關(guān)的行業(yè)，以品牌優(yōu)勢(shì)快速切入新市場(chǎng)。
例如，你現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)是在服裝方面，可以考慮延伸到箱包等相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)品線。
延伸至新開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和領(lǐng)域，提前做好品牌保護(hù)布局。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，例如目前是做亞馬遜的平臺(tái)，除了歐美等主要國(guó)家，需要提前延伸在日本、澳大利亞、印度等市場(chǎng)）并節(jié)省市場(chǎng)進(jìn)入的成本（財(cái)務(wù)、人力、物力和無(wú)形資產(chǎn)成本）。
這樣的安排，一方面保護(hù)做國(guó)際牌的布局，另一方面也保護(hù)了品牌的完整性，以防被他人占空子，搶注，以免丟失品牌市場(chǎng)。
每一個(gè)產(chǎn)品或品牌都有固有的生命周期，顧客對(duì)自己喜愛(ài)的品牌愛(ài)屋及烏，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理依賴。品牌延伸也變相延長(zhǎng)了品牌生命周期。這也是品牌延伸帶來(lái)的最理想的效果。當(dāng)然，這里也要告訴大家，一個(gè)正確的品牌延伸決策，最好的前提是必須要堅(jiān)持客戶和品牌為導(dǎo)向，才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
關(guān)于品牌延伸這個(gè)話題，您有何高見(jiàn)？也歡迎高人留言互動(dòng)，一起探討。
什么是品牌？
? ? ? 我們先來(lái)認(rèn)識(shí)一下品牌的定義：美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)對(duì)品牌的定義是：:視覺(jué)印象和效果、可感知性、市場(chǎng)定位、附加價(jià)值、形象、個(gè)性化。它們代表一個(gè)或一組生產(chǎn)者或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并與其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。綜上可知，品牌是指買方及其相關(guān)群體對(duì)于某種標(biāo)志所代表的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)的認(rèn)識(shí)和印象，這種認(rèn)識(shí)和印象會(huì)從總體上直接地、長(zhǎng)期地影響買方對(duì)于相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)和購(gòu)買。
了解了品牌的定義，就不難理解，所謂品牌延伸，是指企業(yè)必須要有意識(shí)將運(yùn)作得比較好的品牌要素完全或部分作延伸注冊(cè)保護(hù)。
我們分析延伸兩個(gè)方向：
延伸至其相關(guān)的新產(chǎn)品，甚至不相關(guān)的行業(yè)，以品牌優(yōu)勢(shì)快速切入新市場(chǎng)。
例如，你現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)是在服裝方面，可以考慮延伸到箱包等相關(guān)時(shí)尚產(chǎn)品線。
延伸至新開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和領(lǐng)域，提前做好品牌保護(hù)布局。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，例如目前是做亞馬遜的平臺(tái)，除了歐美等主要國(guó)家，需要提前延伸在日本、澳大利亞、印度等市場(chǎng)）并節(jié)省市場(chǎng)進(jìn)入的成本（財(cái)務(wù)、人力、物力和無(wú)形資產(chǎn)成本）。
這樣的安排，一方面保護(hù)做國(guó)際牌的布局，另一方面也保護(hù)了品牌的完整性，以防被他人占空子，搶注，以免丟失品牌市場(chǎng)。
每一個(gè)產(chǎn)品或品牌都有固有的生命周期，顧客對(duì)自己喜愛(ài)的品牌愛(ài)屋及烏，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理依賴。品牌延伸也變相延長(zhǎng)了品牌生命周期。這也是品牌延伸帶來(lái)的最理想的效果。當(dāng)然，這里也要告訴大家，一個(gè)正確的品牌延伸決策，最好的前提是必須要堅(jiān)持客戶和品牌為導(dǎo)向，才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
關(guān)于品牌延伸這個(gè)話題，您有何高見(jiàn)？也歡迎高人留言互動(dòng)，一起探討。
倒計(jì)時(shí)：
0 個(gè)回復(fù)