目前我們所接觸的跨境電商賣(mài)家一般都是從事出口電商比較多，并且以Amazon、eBay、aliexpress、wish四大平臺(tái)為主，而平臺(tái)之間對(duì)于品牌的要求往往也不一樣，導(dǎo)致賣(mài)家對(duì)于自己品牌的需求不一樣。不得不說(shuō)的是目前跨境出口電商賣(mài)家對(duì)于品牌或者稅務(wù)的要求有一大部分賣(mài)家是源自于平臺(tái)規(guī)則的要求，只有較少部分的賣(mài)家真的是為了做品牌或者長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)而提前做了準(zhǔn)備。
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現(xiàn)階段我們接觸的賣(mài)家對(duì)于品牌的需求大體分為以下幾種情況：

Amazon賣(mài)家被跟賣(mài)，苦于沒(méi)有R標(biāo)備案和投訴跟賣(mài)者；

Amazon賣(mài)家希望得到品牌備案之后的A+頁(yè)面，以及享受備案后的一些官方支持。（這個(gè)可以見(jiàn)之前品牌備案的文章）；

Amazon經(jīng)驗(yàn)賣(mài)家，新注冊(cè)店鋪，一開(kāi)始就做好防御性注冊(cè)；

Amazon新手賣(mài)家，新注冊(cè)店鋪，聽(tīng)行業(yè)分享Amazon一定要有品牌；

速賣(mài)通賣(mài)家平臺(tái)入駐一定需要TM或者R標(biāo)，但是對(duì)于注冊(cè)國(guó)家沒(méi)有指定要求；

Wish和eBay賣(mài)家常遇侵權(quán)問(wèn)題，但苦于產(chǎn)品雜而多，先注冊(cè)個(gè)品牌預(yù)留，以符合平臺(tái)對(duì)于品牌風(fēng)向標(biāo)做好準(zhǔn)備；

傳統(tǒng)企業(yè)國(guó)內(nèi)老品牌，海外無(wú)品牌，隨著全球電商的發(fā)展，希望得到全球保護(hù)；

跨境進(jìn)口企業(yè)，做個(gè)海外標(biāo)，包裝成進(jìn)口品牌；

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需要注冊(cè)品牌的賣(mài)家，歸根結(jié)底是由于前輩在跨境出海的路上掉入各種坑，然后讓后來(lái)的賣(mài)家有更多的經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)習(xí)，當(dāng)然我們也接觸過(guò)現(xiàn)階段一些剛剛起步的賣(mài)家會(huì)擔(dān)心，如果品牌注冊(cè)下來(lái)了，而Amazon（平臺(tái)店鋪）注冊(cè)不成功，那么這個(gè)品牌就會(huì)沒(méi)有意義，所以希望在店鋪下來(lái)之后，亦或者產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)之后，再去注冊(cè)這個(gè)品牌。店鋪?zhàn)?cè)和品牌注冊(cè)其實(shí)是兩個(gè)維度，如果下定決心要做跨境電商，其實(shí)應(yīng)該是“市場(chǎng)未動(dòng)，品牌先行”，以達(dá)到更早的保護(hù)自己的效果。而對(duì)于尋求銷(xiāo)量增長(zhǎng)再去注冊(cè)品牌，這個(gè)也是今天我們要說(shuō)的重點(diǎn)：使用未注冊(cè)商標(biāo)，小心侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。
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先引用《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，不同國(guó)家的法律會(huì)不一樣，對(duì)于侵權(quán)存在共性；根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)：

1. 未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；?

2. 未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；?

3. 銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品的；?

4. 偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷(xiāo)售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；?

5. 未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；?

6. 故意為侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為的；?

7. 給他人的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)造成其他損害的

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我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多賣(mài)家輸入Amazon的品牌名稱的時(shí)候，就是在美國(guó)商標(biāo)局查詢自己要注冊(cè)的商標(biāo)是否有，如果沒(méi)有查詢到，就認(rèn)為這個(gè)商標(biāo)沒(méi)人注冊(cè)，自己可以用，然后很高興的自己想到一個(gè)可以直接用的商標(biāo)名稱，填入了Amazon；但是卻不知道自己的商標(biāo)是否有與已注冊(cè)的商標(biāo)相似了，如果相似，那么還是會(huì)侵權(quán)，寬且如果遇到大品牌，還可以在公示期中異議你的商標(biāo)。

案例1.? 昨天剛剛看到一個(gè)國(guó)內(nèi)的首飾品牌的商標(biāo)案子，老鳳祥向商標(biāo)局申請(qǐng)老鳳凰 14類(lèi)商標(biāo)無(wú)效，并且通過(guò)官司成功無(wú)效的案子。大家可以自己百度一下。


案例2. 去年有個(gè)朋友開(kāi)了個(gè)Amazon的店鋪，一開(kāi)始也是隨性的在平臺(tái)輸入一個(gè)brand，由于產(chǎn)品賣(mài)開(kāi)，為了不讓庫(kù)存有風(fēng)險(xiǎn)，就必須要去注冊(cè)這個(gè)品牌，但是查詢之后商標(biāo)的名稱相似有很多，然后注冊(cè)了，也被駁回復(fù)審。

案例3. 之前有個(gè)客戶的商標(biāo)（幾類(lèi)就不做具體說(shuō)明），商標(biāo)名稱為CREA***（*代表還有字符），商標(biāo)局初審也過(guò)了，但是在公示期的時(shí)候，被CREE商家異議，如果整體上看，這個(gè)商標(biāo)完全不一樣，美國(guó)商標(biāo)局審查員也通過(guò)了，就是在公示期被異議了，要么回復(fù)這個(gè)異議（費(fèi)錢(qián)），要么放棄；最后客戶放棄了這個(gè)標(biāo)。當(dāng)然就可惜了之前一直在銷(xiāo)售的listing和庫(kù)存的清理了。


為避免后期遭受巨大損失，所以我們建議賣(mài)家朋友還是找專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)查詢商標(biāo)是否可以注冊(cè)后，準(zhǔn)備注冊(cè)資料，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)！除了侵權(quán)他人外，企業(yè)使用未注冊(cè)商標(biāo)還有以下危害：

1. 使用未注冊(cè)商標(biāo)，最致命的是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。就是說(shuō)別人也可以使用你用的商標(biāo)。在保護(hù)范圍和保護(hù)強(qiáng)度上相較注冊(cè)商標(biāo)都有縮減和減弱。

2. 使用未注冊(cè)商標(biāo)有可能與使用在相同或類(lèi)似商品上的已注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。最后不得不承擔(dān)巨大的經(jīng)濟(jì)損失，更嚴(yán)重的甚至?xí)艿叫陶幜P。

3. 商標(biāo)不注冊(cè)就使用容易別他人搶注，有的國(guó)家是使用在先原則（如美國(guó)），有的則是注冊(cè)在先原則（如中國(guó)），無(wú)論哪種原則，未注冊(cè)商標(biāo)因?yàn)楸旧頉](méi)有在商標(biāo)局有備案，就容易被搶注，注冊(cè)在先則是以誰(shuí)先注冊(cè)，商標(biāo)就是誰(shuí)的；使用在先根據(jù)誰(shuí)先使用，但是如果被搶注，則需要提供一系列的證據(jù)，并且可能產(chǎn)生不必要的費(fèi)用和時(shí)間的浪費(fèi)。所以對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)的和想要注冊(cè)商標(biāo)的朋友，一定得趁早注冊(cè)。
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