商標有雙重作用。首先它向客戶保障了產品的質量。其次，它也保護了品牌自己。如果產品上標記了您的品牌，客戶一看到這個牌子就知道是質量優(yōu)質的產品。而這個時候如果有其他商家想用您的品牌制造假貨，您可以對該賣方提起法律訴訟并嘗試追回損失賠償。

普通法商標權

商標不一定需要注冊才能賦予品牌權利。但是，注冊這些權利會更有利。

未經注冊的商標可以在產品上使用“TM”符號。這讓公眾知道，雖然商標是未注冊的，但是已經使用在產品上了。 未注冊商標有權享有“普通法”權利。此類權利在商標創(chuàng)建并在商業(yè)中實際使用時生效。

與注冊商標相比，普通法權利的弊端包括：

1.普通法商標權僅對可被證明在使用的地理區(qū)域提供保護。但是，如果權利人通過互聯(lián)網進行商業(yè)活動，可以在每個司法管轄區(qū)內主張普通法權利。但是，這可能很難，因為包括亞馬遜的一些電商平臺需要向USPTO（美國專利商標局）注冊。

2.普通法商標權僅適用于應用商標的產品和服務。因此，很有可能在美國其他地方有一個賣家使用與您的品牌相同或非常相似的商標，并且，也可能是未注冊的商標。

為了充分保護您的品牌，建議在USPTO（美國專利商標局）上注冊您的商標。

注冊后的權利

大多數(shù)產品都有上標“TM”“R”“C”或“SM”表示賣家對產品，徽標或設計擁有權利。這些圖像或文字表示注冊版權，注冊商標或未注冊的權利。

注冊這些標記和圖像有什么意義呢？它可以保護您的品牌免受其他想要竊取您品牌商譽和客戶群的人。商標和版權法旨在向客戶保證他們購買的產品來自您，告訴客戶它是優(yōu)質的產品，而不是一些廉價的仿冒產品，并且能夠保護您的品牌創(chuàng)意作品。

商標申請

總的來說，注冊您的品牌商標并不會太困難。在向政府提交申請后，需要幾個月的時間去等待政府的回復。以下是如何建立您的商標權并利用亞馬遜品牌保護工具的簡要概述。

判斷每個商標的關鍵指標之一是獨特性程度。這是1976年案件中的第二巡回上訴法院的案件，Abercrombie＆Fitch Co.訴Hunting World, Inc.。美國專利商標局使用它來衡量擬議商標的可保護性。

將受保護程度由高到弱排序：

1.自由想象的/任意的?
2.引起聯(lián)想到
3.描述性的?
4.通用的

排在前面的那些，本身沒有實質意義的商標更容易被通過。換句話說，通用標記將不受保護，因為商標本身就示意的是一種產品，而不是代表這個品牌的產品。 這可能看似違反常理，但品牌商標潛在的意思與商品或服務本身的相關性越少越好。

例如，美國專利商標局幾乎肯定會否認“蘋果”作為水果銷售業(yè)務的商標。但是，對于一家技術公司來說，“Apple”是高度可保護的。

如果您的商標不是任意和自由想象的，而是描述性的，并不代表您會失去商標保護。對于描述性或暗示性商標，法院會考慮另外一個因素：商標的第二含義。

如果商標想要獲得第二含義，則假定消費者可通過商標來識別產品本身。拿麥當勞來說。用姓氏做標記是不受保護的，但是它具有第二含義，并且第二含義使它成為一個強有力的商標。

那么，怎樣定義第二含義？商標單一的含義可以被消費者用來識別產品，就像自由想象的商標一樣，看到商標只會聯(lián)想到一個產品。當顯示商標具有第二含義時，說明這個品牌在商業(yè)領域已經是比較成功的了，像花費的金額和廣告的方式，商標的使用時間和方式，以及消費者調查的結果。這些只是表示第二含義的一些主流方式，但任何可以證明該商標指的就是您的產品的方法，都會對您有利。請記住，賣方提供的方法越多，USPTO批準和正式注冊商標的可能性就越大。

所有商標的注冊都可以保護您的品牌。自申請之日起，注冊商標可在美國的每個司法轄區(qū)內提供品牌保護。 連續(xù)使用五年后，該注冊商標會有十分明確的法律效應，不可被駁回或者無效。這意味著只要這個商標使用了5年的時間，即使是描述性的商標，也沒有辦法被投訴甚至無效。 這5年時間也是商標有效性的確鑿證據。

注冊的品牌商標也錄入國家數(shù)據庫，可通過USPTO訪問查詢。 只要錄入數(shù)據庫就可以在網上搜索得到您的商標，這樣也可避免其他人出現(xiàn)和您相似、相同的商標。 該數(shù)據庫還將列出注冊日期; 這可以幫助判斷，誰擁有該商標的優(yōu)先權（誰先使用它將獲得保護）。

申請哪類商標？
根據產品的不同，將決定您的品牌注冊哪種類型的申請方式。作為賣家，您將遇到兩種主要的注冊類型。

第一種“實際使用”或1-A申請。 當賣方已經在商業(yè)中使用此商標時，填寫此申請?zhí)峤唤oUSPTO。 1-A申請一經批準，可享有10年的使用期限。 在五到六年之間，賣方必須提交繼續(xù)使用的聲明。賣家可以在十年內續(xù)訂注冊。

第二種“意圖使用”或1-B申請。 當商標在準備推向市場之前已經存在，填寫此申請?zhí)貏e有用。 1-B應用程序的使用壽命為6年。 在六年內，若品牌準備將產品推向市場，可更改為1-A。 如果品牌在五年零六個月后尚未準備好將產品推向市場，則可能會要求延期。如果延期獲得批準，則期限為另外六年。

如果您是跨境賣家，您可以使用馬德里協(xié)議在世界知識產權組織或“WIPO”進行注冊，或在美國注冊您的商標。

不過，無論您身在何處，都應該申請保護您的商標，這是建立您的自有品牌的基石。