商標(biāo)有雙重作用。首先它向客戶保障了產(chǎn)品的質(zhì)量。其次，它也保護(hù)了品牌自己。如果產(chǎn)品上標(biāo)記了您的品牌，客戶一看到這個(gè)牌子就知道是質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。而這個(gè)時(shí)候如果有其他商家想用您的品牌制造假貨，您可以對該賣方提起法律訴訟并嘗試追回?fù)p失賠償。

普通法商標(biāo)權(quán)

商標(biāo)不一定需要注冊才能賦予品牌權(quán)利。但是，注冊這些權(quán)利會更有利。

未經(jīng)注冊的商標(biāo)可以在產(chǎn)品上使用“TM”符號。這讓公眾知道，雖然商標(biāo)是未注冊的，但是已經(jīng)使用在產(chǎn)品上了。 未注冊商標(biāo)有權(quán)享有“普通法”權(quán)利。此類權(quán)利在商標(biāo)創(chuàng)建并在商業(yè)中實(shí)際使用時(shí)生效。

與注冊商標(biāo)相比，普通法權(quán)利的弊端包括：

1.普通法商標(biāo)權(quán)僅對可被證明在使用的地理區(qū)域提供保護(hù)。但是，如果權(quán)利人通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，可以在每個(gè)司法管轄區(qū)內(nèi)主張普通法權(quán)利。但是，這可能很難，因?yàn)榘▉嗰R遜的一些電商平臺需要向USPTO（美國專利商標(biāo)局）注冊。

2.普通法商標(biāo)權(quán)僅適用于應(yīng)用商標(biāo)的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，很有可能在美國其他地方有一個(gè)賣家使用與您的品牌相同或非常相似的商標(biāo)，并且，也可能是未注冊的商標(biāo)。

為了充分保護(hù)您的品牌，建議在USPTO（美國專利商標(biāo)局）上注冊您的商標(biāo)。

注冊后的權(quán)利

大多數(shù)產(chǎn)品都有上標(biāo)“TM”“R”“C”或“SM”表示賣家對產(chǎn)品，徽標(biāo)或設(shè)計(jì)擁有權(quán)利。這些圖像或文字表示注冊版權(quán)，注冊商標(biāo)或未注冊的權(quán)利。

注冊這些標(biāo)記和圖像有什么意義呢？它可以保護(hù)您的品牌免受其他想要竊取您品牌商譽(yù)和客戶群的人。商標(biāo)和版權(quán)法旨在向客戶保證他們購買的產(chǎn)品來自您，告訴客戶它是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而不是一些廉價(jià)的仿冒產(chǎn)品，并且能夠保護(hù)您的品牌創(chuàng)意作品。

商標(biāo)申請

總的來說，注冊您的品牌商標(biāo)并不會太困難。在向政府提交申請后，需要幾個(gè)月的時(shí)間去等待政府的回復(fù)。以下是如何建立您的商標(biāo)權(quán)并利用亞馬遜品牌保護(hù)工具的簡要概述。

判斷每個(gè)商標(biāo)的關(guān)鍵指標(biāo)之一是獨(dú)特性程度。這是1976年案件中的第二巡回上訴法院的案件，Abercrombie＆Fitch Co.訴Hunting World, Inc.。美國專利商標(biāo)局使用它來衡量擬議商標(biāo)的可保護(hù)性。

將受保護(hù)程度由高到弱排序：

1.自由想象的/任意的?
2.引起聯(lián)想到
3.描述性的?
4.通用的

排在前面的那些，本身沒有實(shí)質(zhì)意義的商標(biāo)更容易被通過。換句話說，通用標(biāo)記將不受保護(hù)，因?yàn)樯虡?biāo)本身就示意的是一種產(chǎn)品，而不是代表這個(gè)品牌的產(chǎn)品。 這可能看似違反常理，但品牌商標(biāo)潛在的意思與商品或服務(wù)本身的相關(guān)性越少越好。

例如，美國專利商標(biāo)局幾乎肯定會否認(rèn)“蘋果”作為水果銷售業(yè)務(wù)的商標(biāo)。但是，對于一家技術(shù)公司來說，“Apple”是高度可保護(hù)的。

如果您的商標(biāo)不是任意和自由想象的，而是描述性的，并不代表您會失去商標(biāo)保護(hù)。對于描述性或暗示性商標(biāo)，法院會考慮另外一個(gè)因素：商標(biāo)的第二含義。

如果商標(biāo)想要獲得第二含義，則假定消費(fèi)者可通過商標(biāo)來識別產(chǎn)品本身。拿麥當(dāng)勞來說。用姓氏做標(biāo)記是不受保護(hù)的，但是它具有第二含義，并且第二含義使它成為一個(gè)強(qiáng)有力的商標(biāo)。

那么，怎樣定義第二含義？商標(biāo)單一的含義可以被消費(fèi)者用來識別產(chǎn)品，就像自由想象的商標(biāo)一樣，看到商標(biāo)只會聯(lián)想到一個(gè)產(chǎn)品。當(dāng)顯示商標(biāo)具有第二含義時(shí)，說明這個(gè)品牌在商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)是比較成功的了，像花費(fèi)的金額和廣告的方式，商標(biāo)的使用時(shí)間和方式，以及消費(fèi)者調(diào)查的結(jié)果。這些只是表示第二含義的一些主流方式，但任何可以證明該商標(biāo)指的就是您的產(chǎn)品的方法，都會對您有利。請記住，賣方提供的方法越多，USPTO批準(zhǔn)和正式注冊商標(biāo)的可能性就越大。

所有商標(biāo)的注冊都可以保護(hù)您的品牌。自申請之日起，注冊商標(biāo)可在美國的每個(gè)司法轄區(qū)內(nèi)提供品牌保護(hù)。 連續(xù)使用五年后，該注冊商標(biāo)會有十分明確的法律效應(yīng)，不可被駁回或者無效。這意味著只要這個(gè)商標(biāo)使用了5年的時(shí)間，即使是描述性的商標(biāo)，也沒有辦法被投訴甚至無效。 這5年時(shí)間也是商標(biāo)有效性的確鑿證據(jù)。

注冊的品牌商標(biāo)也錄入國家數(shù)據(jù)庫，可通過USPTO訪問查詢。 只要錄入數(shù)據(jù)庫就可以在網(wǎng)上搜索得到您的商標(biāo)，這樣也可避免其他人出現(xiàn)和您相似、相同的商標(biāo)。 該數(shù)據(jù)庫還將列出注冊日期; 這可以幫助判斷，誰擁有該商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)（誰先使用它將獲得保護(hù)）。

申請哪類商標(biāo)？
根據(jù)產(chǎn)品的不同，將決定您的品牌注冊哪種類型的申請方式。作為賣家，您將遇到兩種主要的注冊類型。

第一種“實(shí)際使用”或1-A申請。 當(dāng)賣方已經(jīng)在商業(yè)中使用此商標(biāo)時(shí)，填寫此申請?zhí)峤唤oUSPTO。 1-A申請一經(jīng)批準(zhǔn)，可享有10年的使用期限。 在五到六年之間，賣方必須提交繼續(xù)使用的聲明。賣家可以在十年內(nèi)續(xù)訂注冊。

第二種“意圖使用”或1-B申請。 當(dāng)商標(biāo)在準(zhǔn)備推向市場之前已經(jīng)存在，填寫此申請?zhí)貏e有用。 1-B應(yīng)用程序的使用壽命為6年。 在六年內(nèi)，若品牌準(zhǔn)備將產(chǎn)品推向市場，可更改為1-A。 如果品牌在五年零六個(gè)月后尚未準(zhǔn)備好將產(chǎn)品推向市場，則可能會要求延期。如果延期獲得批準(zhǔn)，則期限為另外六年。

如果您是跨境賣家，您可以使用馬德里協(xié)議在世界知識產(chǎn)權(quán)組織或“WIPO”進(jìn)行注冊，或在美國注冊您的商標(biāo)。

不過，無論您身在何處，都應(yīng)該申請保護(hù)您的商標(biāo)，這是建立您的自有品牌的基石。