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【重磅出品】亞馬遜2021年度數(shù)據(jù)報(bào)告解讀（含完整版福利）
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賣(mài)家精靈內(nèi)容團(tuán)隊(duì)精心準(zhǔn)備了這份亞馬遜2021年度數(shù)據(jù)報(bào)告，內(nèi)容涵蓋亞馬遜全球市場(chǎng)概況、亞馬遜平臺(tái)的發(fā)展與變化、亞馬遜賣(mài)家及類(lèi)目數(shù)據(jù)等，帶領(lǐng)大家回顧2021，搶跑2022。
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一、亞馬遜全球市場(chǎng)概況
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2021年，亞馬遜先后推出了波蘭站（3月2日）、埃及站（9月1日），至此，亞馬遜的站點(diǎn)數(shù)量達(dá)到了20個(gè)。包括美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、印度、意大利、法國(guó)、加拿大、西班牙、巴西、墨西哥、澳大利亞、土耳其、荷蘭、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、瑞典、波蘭、埃及、新加坡。
其中有17個(gè)站點(diǎn)對(duì)中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放注冊(cè)。
?我們分別統(tǒng)計(jì)了這20個(gè)站點(diǎn)去年12月的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)，也就是流量情況。美國(guó)站仍然是亞馬遜最重要的市場(chǎng)，占其全球20個(gè)市場(chǎng)總訪問(wèn)量的近47%。接下來(lái)的三個(gè)市場(chǎng)：日本、德國(guó)和英國(guó)流量相當(dāng)，各占 10% 左右。前五個(gè)市場(chǎng)（美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)和印度）占總流量的近 80%。其他站點(diǎn)對(duì)整體GMV的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)甚微。2020-2021兩年間各站點(diǎn)的流量變化不大，流量依舊可觀。
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盡管亞馬遜美國(guó)站的賣(mài)家數(shù)量最多，但每個(gè)活躍賣(mài)家能夠獲得的流量依然是所有站點(diǎn)中最高的。英國(guó)站賣(mài)家和加拿大賣(mài)家的平均流量只有美國(guó)站賣(mài)家的二分之一和四分之一。從這一數(shù)據(jù)我們可以得出，亞馬遜美國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有飽和。
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亞馬遜全球市場(chǎng)的總銷(xiāo)售額連續(xù)5年保持增長(zhǎng)，2021年總銷(xiāo)售額達(dá)到4076.3億美元，增長(zhǎng)超600億美元，相比2020年增長(zhǎng)了近20%。表明亞馬遜市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。
其中以美國(guó)為主的北美站銷(xiāo)售額2021年達(dá)到2798.4億美元，仍然是國(guó)際站銷(xiāo)售額的兩倍以上。
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亞馬遜各季度全球凈收入，來(lái)源于在線商店、線下商店、第三方賣(mài)家服務(wù)、訂閱服務(wù)、AWS及其他（廣告等）收入。
2021年截止到Q3的凈收入達(dá)到了3324億美元，預(yù)計(jì)2021年全年的凈收入將會(huì)超過(guò)4000億美元。
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2021年包括亞馬遜自營(yíng)和第三方賣(mài)家的總交易額超過(guò)了6000億美元，連續(xù)三年保持增長(zhǎng)。其中第三方賣(mài)家的增長(zhǎng)幅度要高于亞馬遜自營(yíng)。
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2021年亞馬遜第三方賣(mài)家的GMV達(dá)到了3900億美元，凈增長(zhǎng)近900億美元。
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通過(guò)曲線圖可以更加直觀看出，2021年亞馬遜第三方賣(mài)家的GMV占亞馬遜總GMV的比例高達(dá)64%。而十年前的2011年，這一比例還是38%。這說(shuō)明亞馬遜自營(yíng)的產(chǎn)品并沒(méi)有侵占第三方賣(mài)家的市場(chǎng)份額。
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亞馬遜的自有品牌涵蓋了眾多類(lèi)目，服裝占據(jù)了最大份額（47.7%），其中超過(guò)70%的服裝產(chǎn)品屬于女裝品類(lèi)。
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AmazonBasics -家居用品、電子產(chǎn)品，是亞馬遜自有品牌中最成功的一個(gè)，占所有亞馬遜自有品牌總銷(xiāo)售額的57%。
亞馬遜也在不斷優(yōu)化搜索流量。在亞馬遜上的前1000個(gè)搜索詞中，有5.4%的點(diǎn)擊進(jìn)入了AmazonBasics產(chǎn)品。
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二、亞馬遜平臺(tái)的發(fā)展與變化
?三、亞馬遜賣(mài)家及類(lèi)目數(shù)據(jù)
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報(bào)告解讀全文戳這里
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《亞馬遜2021年度數(shù)據(jù)報(bào)告》全文PDF，可戳我領(lǐng)取。
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一、亞馬遜全球市場(chǎng)概況
- 亞馬遜全球市場(chǎng)
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2021年，亞馬遜先后推出了波蘭站（3月2日）、埃及站（9月1日），至此，亞馬遜的站點(diǎn)數(shù)量達(dá)到了20個(gè)。包括美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、印度、意大利、法國(guó)、加拿大、西班牙、巴西、墨西哥、澳大利亞、土耳其、荷蘭、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、瑞典、波蘭、埃及、新加坡。
其中有17個(gè)站點(diǎn)對(duì)中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放注冊(cè)。
?我們分別統(tǒng)計(jì)了這20個(gè)站點(diǎn)去年12月的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)，也就是流量情況。美國(guó)站仍然是亞馬遜最重要的市場(chǎng)，占其全球20個(gè)市場(chǎng)總訪問(wèn)量的近47%。接下來(lái)的三個(gè)市場(chǎng)：日本、德國(guó)和英國(guó)流量相當(dāng)，各占 10% 左右。前五個(gè)市場(chǎng)（美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)和印度）占總流量的近 80%。其他站點(diǎn)對(duì)整體GMV的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)甚微。2020-2021兩年間各站點(diǎn)的流量變化不大，流量依舊可觀。
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盡管亞馬遜美國(guó)站的賣(mài)家數(shù)量最多，但每個(gè)活躍賣(mài)家能夠獲得的流量依然是所有站點(diǎn)中最高的。英國(guó)站賣(mài)家和加拿大賣(mài)家的平均流量只有美國(guó)站賣(mài)家的二分之一和四分之一。從這一數(shù)據(jù)我們可以得出，亞馬遜美國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有飽和。
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亞馬遜全球市場(chǎng)的總銷(xiāo)售額連續(xù)5年保持增長(zhǎng)，2021年總銷(xiāo)售額達(dá)到4076.3億美元，增長(zhǎng)超600億美元，相比2020年增長(zhǎng)了近20%。表明亞馬遜市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。
其中以美國(guó)為主的北美站銷(xiāo)售額2021年達(dá)到2798.4億美元，仍然是國(guó)際站銷(xiāo)售額的兩倍以上。
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亞馬遜各季度全球凈收入，來(lái)源于在線商店、線下商店、第三方賣(mài)家服務(wù)、訂閱服務(wù)、AWS及其他（廣告等）收入。
2021年截止到Q3的凈收入達(dá)到了3324億美元，預(yù)計(jì)2021年全年的凈收入將會(huì)超過(guò)4000億美元。
- 亞馬遜自營(yíng)和第三方賣(mài)家
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2021年包括亞馬遜自營(yíng)和第三方賣(mài)家的總交易額超過(guò)了6000億美元，連續(xù)三年保持增長(zhǎng)。其中第三方賣(mài)家的增長(zhǎng)幅度要高于亞馬遜自營(yíng)。
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2021年亞馬遜第三方賣(mài)家的GMV達(dá)到了3900億美元，凈增長(zhǎng)近900億美元。
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通過(guò)曲線圖可以更加直觀看出，2021年亞馬遜第三方賣(mài)家的GMV占亞馬遜總GMV的比例高達(dá)64%。而十年前的2011年，這一比例還是38%。這說(shuō)明亞馬遜自營(yíng)的產(chǎn)品并沒(méi)有侵占第三方賣(mài)家的市場(chǎng)份額。
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亞馬遜的自有品牌涵蓋了眾多類(lèi)目，服裝占據(jù)了最大份額（47.7%），其中超過(guò)70%的服裝產(chǎn)品屬于女裝品類(lèi)。
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AmazonBasics -家居用品、電子產(chǎn)品，是亞馬遜自有品牌中最成功的一個(gè)，占所有亞馬遜自有品牌總銷(xiāo)售額的57%。
亞馬遜也在不斷優(yōu)化搜索流量。在亞馬遜上的前1000個(gè)搜索詞中，有5.4%的點(diǎn)擊進(jìn)入了AmazonBasics產(chǎn)品。
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二、亞馬遜平臺(tái)的發(fā)展與變化
- 疫情下的亞馬遜物流
- 亞馬遜廣告
- 亞馬遜上的品牌流動(dòng)
- 社交媒體電商
?三、亞馬遜賣(mài)家及類(lèi)目數(shù)據(jù)
- 亞馬遜商品、賣(mài)家分級(jí)
- 亞馬遜中國(guó)賣(mài)家
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《亞馬遜2021年度數(shù)據(jù)報(bào)告》全文PDF，可戳我領(lǐng)取。
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