【重磅出品】亞馬遜2021年度數(shù)據(jù)報告解讀（含完整版福利）

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賣家精靈內容團隊精心準備了這份亞馬遜2021年度數(shù)據(jù)報告，內容涵蓋亞馬遜全球市場概況、亞馬遜平臺的發(fā)展與變化、亞馬遜賣家及類目數(shù)據(jù)等，帶領大家回顧2021，搶跑2022。
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一、亞馬遜全球市場概況

亞馬遜全球市場

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2021年，亞馬遜先后推出了波蘭站（3月2日）、埃及站（9月1日），至此，亞馬遜的站點數(shù)量達到了20個。包括美國、日本、德國、英國、印度、意大利、法國、加拿大、西班牙、巴西、墨西哥、澳大利亞、土耳其、荷蘭、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、瑞典、波蘭、埃及、新加坡。

其中有17個站點對中國賣家開放注冊。

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?我們分別統(tǒng)計了這20個站點去年12月的訪問量數(shù)據(jù)，也就是流量情況。美國站仍然是亞馬遜最重要的市場，占其全球20個市場總訪問量的近47%。接下來的三個市場：日本、德國和英國流量相當，各占 10% 左右。前五個市場（美國、日本、德國、英國和印度）占總流量的近 80%。其他站點對整體GMV的增長貢獻甚微。2020-2021兩年間各站點的流量變化不大，流量依舊可觀。
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盡管亞馬遜美國站的賣家數(shù)量最多，但每個活躍賣家能夠獲得的流量依然是所有站點中最高的。英國站賣家和加拿大賣家的平均流量只有美國站賣家的二分之一和四分之一。從這一數(shù)據(jù)我們可以得出，亞馬遜美國市場并沒有飽和。
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亞馬遜全球市場的總銷售額連續(xù)5年保持增長，2021年總銷售額達到4076.3億美元，增長超600億美元，相比2020年增長了近20%。表明亞馬遜市場規(guī)模仍在不斷擴大。

其中以美國為主的北美站銷售額2021年達到2798.4億美元，仍然是國際站銷售額的兩倍以上。
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亞馬遜各季度全球凈收入，來源于在線商店、線下商店、第三方賣家服務、訂閱服務、AWS及其他（廣告等）收入。
2021年截止到Q3的凈收入達到了3324億美元，預計2021年全年的凈收入將會超過4000億美元。

亞馬遜自營和第三方賣家

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2021年包括亞馬遜自營和第三方賣家的總交易額超過了6000億美元，連續(xù)三年保持增長。其中第三方賣家的增長幅度要高于亞馬遜自營。
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2021年亞馬遜第三方賣家的GMV達到了3900億美元，凈增長近900億美元。
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通過曲線圖可以更加直觀看出，2021年亞馬遜第三方賣家的GMV占亞馬遜總GMV的比例高達64%。而十年前的2011年，這一比例還是38%。這說明亞馬遜自營的產(chǎn)品并沒有侵占第三方賣家的市場份額。
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亞馬遜的自有品牌涵蓋了眾多類目，服裝占據(jù)了最大份額（47.7%），其中超過70%的服裝產(chǎn)品屬于女裝品類。
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AmazonBasics -家居用品、電子產(chǎn)品，是亞馬遜自有品牌中最成功的一個，占所有亞馬遜自有品牌總銷售額的57%。
亞馬遜也在不斷優(yōu)化搜索流量。在亞馬遜上的前1000個搜索詞中，有5.4%的點擊進入了AmazonBasics產(chǎn)品。
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二、亞馬遜平臺的發(fā)展與變化