社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 廣告活動(dòng)的曝光量破千，而數(shù)據(jù)報(bào)表的展示量...
廣告活動(dòng)的曝光量破千，而數(shù)據(jù)報(bào)表的展示量才幾十？這是怎么回事？
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目前，亞馬遜后臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)已經(jīng)很直觀了，我們可以根據(jù)產(chǎn)品的不同廣告活動(dòng)組合的各項(xiàng)廣告數(shù)據(jù)來調(diào)整廣告活動(dòng)。
不過，最近有賣家朋友遇到后臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)的曝光量與下載的報(bào)表的展示量不一致，不知道你有沒有注意過這個(gè)問題？這到底是怎么一回事？讓我們通過這位賣家的問題案例，一探究竟。
問題案例
曝光量的定義
曝光量(impression)就是你的產(chǎn)品展示在客戶瀏覽頁面的次數(shù)，曝光量的計(jì)算是以展現(xiàn)在客戶面前的頁面的次數(shù)為準(zhǔn)的，即便客戶沒有看到你的產(chǎn)品，也要計(jì)算一次impression。比如，客戶搜索你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，你的產(chǎn)品出現(xiàn)在第一頁最低端，而客戶只看了最前端的幾個(gè)產(chǎn)品就沒有往下看，這種情況，你的產(chǎn)品也屬于曝光一次。
廣告的曝光量是亞馬遜在廣告位幫你把廣告展示的次數(shù)，有展示并不一定有點(diǎn)擊。
而數(shù)據(jù)報(bào)告里的展示量是客戶通過某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索，點(diǎn)擊進(jìn)入到了你的商品詳情頁面，這組關(guān)鍵詞的所有展示量才會(huì)出現(xiàn)在數(shù)據(jù)報(bào)表里。
03廣告曝光的情況
如果你還沒不太明白上面對(duì)于廣告的曝光量和報(bào)表的展示量區(qū)別的分析，讓我們來看看廣告曝光的幾種情況：
第一，有曝光，有被客戶看到，有被客戶點(diǎn)擊?
第二，有曝光，有被客戶看到，沒被客戶點(diǎn)擊?
第三，有曝光，沒被客戶看到，沒被客戶點(diǎn)擊
廣告活動(dòng)里的曝光量是這三種情況的所有曝光；而數(shù)據(jù)報(bào)表只展示第一種的曝光，即關(guān)鍵詞有被點(diǎn)擊，它的所有曝光量才會(huì)被展示。
所以，數(shù)據(jù)報(bào)表的展示量才會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告活動(dòng)的曝光量。
解決曝光與點(diǎn)擊問題
根據(jù)廣告曝光的幾種情況，第一種屬于有曝光有點(diǎn)擊，這種情況是比較好的。
那怎么解決第二種情況？有曝光也有被看到但是沒有被點(diǎn)擊，說明你的產(chǎn)品圖片，價(jià)格和評(píng)論沒有優(yōu)勢，那就要著手優(yōu)化圖片，價(jià)格和評(píng)論。
那怎么解決第三種情況？有曝光沒有被看到也沒有被點(diǎn)擊，說明產(chǎn)品的廣告位排得比較后，那我們就要想辦法通過提升單次競價(jià)，把關(guān)鍵詞的廣告位打到廣告頁的前端，增加產(chǎn)品的最強(qiáng)曝光，獲得點(diǎn)擊。
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不過，最近有賣家朋友遇到后臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)的曝光量與下載的報(bào)表的展示量不一致，不知道你有沒有注意過這個(gè)問題？這到底是怎么一回事？讓我們通過這位賣家的問題案例，一探究竟。
問題案例
一個(gè)廣告活動(dòng)里一個(gè)組30天顯示曝光1460，我下載30天數(shù)據(jù)報(bào)表，找到這個(gè)組，怎么所有客戶搜索詞展示量加起來才47個(gè)？這是為什么呀？
根據(jù)這個(gè)問題展示的的曝光量數(shù)據(jù)，這兩者明顯不一致，難道是數(shù)據(jù)報(bào)表，篩選的廣告組數(shù)據(jù)搞錯(cuò)了？其實(shí)不然，因?yàn)閺V告活動(dòng)的曝光量與報(bào)表的展示量其實(shí)根本不是同一個(gè)概念。
曝光量的定義
曝光量(impression)就是你的產(chǎn)品展示在客戶瀏覽頁面的次數(shù)，曝光量的計(jì)算是以展現(xiàn)在客戶面前的頁面的次數(shù)為準(zhǔn)的，即便客戶沒有看到你的產(chǎn)品，也要計(jì)算一次impression。比如，客戶搜索你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，你的產(chǎn)品出現(xiàn)在第一頁最低端，而客戶只看了最前端的幾個(gè)產(chǎn)品就沒有往下看，這種情況，你的產(chǎn)品也屬于曝光一次。
廣告的曝光量是亞馬遜在廣告位幫你把廣告展示的次數(shù)，有展示并不一定有點(diǎn)擊。
而數(shù)據(jù)報(bào)告里的展示量是客戶通過某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索，點(diǎn)擊進(jìn)入到了你的商品詳情頁面，這組關(guān)鍵詞的所有展示量才會(huì)出現(xiàn)在數(shù)據(jù)報(bào)表里。
03廣告曝光的情況
如果你還沒不太明白上面對(duì)于廣告的曝光量和報(bào)表的展示量區(qū)別的分析，讓我們來看看廣告曝光的幾種情況：
第一，有曝光，有被客戶看到，有被客戶點(diǎn)擊?
第二，有曝光，有被客戶看到，沒被客戶點(diǎn)擊?
第三，有曝光，沒被客戶看到，沒被客戶點(diǎn)擊
廣告活動(dòng)里的曝光量是這三種情況的所有曝光；而數(shù)據(jù)報(bào)表只展示第一種的曝光，即關(guān)鍵詞有被點(diǎn)擊，它的所有曝光量才會(huì)被展示。
所以，數(shù)據(jù)報(bào)表的展示量才會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告活動(dòng)的曝光量。
解決曝光與點(diǎn)擊問題
根據(jù)廣告曝光的幾種情況，第一種屬于有曝光有點(diǎn)擊，這種情況是比較好的。
那怎么解決第二種情況？有曝光也有被看到但是沒有被點(diǎn)擊，說明你的產(chǎn)品圖片，價(jià)格和評(píng)論沒有優(yōu)勢，那就要著手優(yōu)化圖片，價(jià)格和評(píng)論。
那怎么解決第三種情況？有曝光沒有被看到也沒有被點(diǎn)擊，說明產(chǎn)品的廣告位排得比較后，那我們就要想辦法通過提升單次競價(jià)，把關(guān)鍵詞的廣告位打到廣告頁的前端，增加產(chǎn)品的最強(qiáng)曝光，獲得點(diǎn)擊。
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倒計(jì)時(shí)：
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噠噠噠噠噠噠噠
贊同來自: 哈莉小公主
這個(gè)“所有曝光量”指的是加上之前沒有點(diǎn)擊的曝光量嘛？那點(diǎn)一下就等于是激活了曝光量的展示數(shù)據(jù)哈？