開(kāi)發(fā)的內(nèi)容主要是選品，下面分享一下選品的一些邏輯：
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選品在運(yùn)營(yíng)中的重要性：
?? 產(chǎn)品是整個(gè)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)；
?? 七分在產(chǎn)品，三分靠運(yùn)營(yíng)；
?? 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是維護(hù)賬號(hào)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)；
?? 品質(zhì)優(yōu)良、利潤(rùn)空間大且市場(chǎng)容量大的產(chǎn)品是打造爆 款的基礎(chǔ)；
?? 所有運(yùn)營(yíng)技能的競(jìng)爭(zhēng)最終都需要回歸到產(chǎn)品層面的競(jìng) 爭(zhēng)；
＊選品中思維上的坑： 選品難？
? 選品之所以難，是因?yàn)槟愕暨M(jìn)了思維上的坑里。
? 長(zhǎng)期不出手，還美其名曰“追求完美”；（懶）
? 固執(zhí)己見(jiàn)，只會(huì)反駁，不接受有經(jīng)驗(yàn)的人的建議； （無(wú)知）
? 選品中貪多、貪全、盲目追求獨(dú)家和差異化，導(dǎo)致進(jìn) 展緩慢甚至無(wú)進(jìn)展； （貪）
＊選品前的必要思考：
? 選品重要，選品前賣家應(yīng)該考慮的重要因素：
? 1. 資金（多與少）；
? 2. 侵權(quán)要素（專利、版權(quán)、品牌）；
? 3. 操作難易度（產(chǎn)品本身—質(zhì)量、功能、包裝搭配、 品質(zhì)把控、發(fā)貨物流、安全 認(rèn)證—FDA, UL588, WEEE）；
? 4. 偏好（資源優(yōu)勢(shì)）;
? 5. 升級(jí)換代（主體升級(jí)帶動(dòng)的配件升級(jí)，自我主動(dòng)升 級(jí)）；
＊選品的底層思維：
?? 選擇自己熟悉的（不熟不做）；
?? 選擇符合自己實(shí)力的（量力而行）
?? 選擇有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的（無(wú)利不做）；
?? 選擇能滿足市場(chǎng)需求的（剛需致勝）。
＊選品的宏觀考慮：
?? 市場(chǎng)調(diào)研（市場(chǎng)容量，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，發(fā)展趨勢(shì)，供應(yīng)鏈 情況---具體的 調(diào)研方法）
?? 產(chǎn)品成本分析與定價(jià)策略（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析）
?? 倉(cāng)儲(chǔ)、物流及FBA相關(guān)因素 （小而輕 VS 大而重，液 體，粉塵，膏 狀，電池等敏感因素）
＊選品的競(jìng)品分析：
?? 店鋪/品牌規(guī)模影響力
?? 競(jìng)品的質(zhì)量/價(jià)格/定位
?? 競(jìng)品的Review分析/口碑
?? 競(jìng)品的供應(yīng)鏈情況
?? 競(jìng)品的不足之處和出色之處 ? ---具體的評(píng)估方法
＊選品的數(shù)據(jù)分析（總結(jié)）：
?? 通過(guò)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果數(shù)來(lái)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)熱度
?? 通過(guò)單個(gè)Listing的Review數(shù)量以及星級(jí)來(lái)評(píng)估產(chǎn)品品 質(zhì)
?? 通過(guò)Top 100的售價(jià)趨向和區(qū)間來(lái)評(píng)估銷售價(jià)格
?? 通過(guò)前20頁(yè)的Review總數(shù)量來(lái)評(píng)估市場(chǎng)容量
?? 通過(guò)前20頁(yè)的Review整體星級(jí)來(lái)評(píng)估產(chǎn)品的潛在隱患
?? 通過(guò)FBA發(fā)貨比例來(lái)評(píng)估發(fā)貨相關(guān)因素
?? 通過(guò)熱賣Listing的創(chuàng)建時(shí)間（最早的Review發(fā)布時(shí)間） 來(lái)預(yù) 判銷售周期
＊優(yōu)秀的業(yè)務(wù)屬性：
?? 2014年亞馬遜的年度股東信中，貝索斯開(kāi)頭寫了這 么一段話：
??“一個(gè)夢(mèng)幻般的業(yè)務(wù)一般要有四個(gè)屬性，一是客戶剛 需；二是它能成長(zhǎng)到很 大的規(guī)模；三是資本回報(bào)率 高；四是它能抵抗時(shí)間。當(dāng)你找到這樣一種業(yè)務(wù)的 時(shí)候，你應(yīng)該把它緊緊抓住不放。 ”
?? 選品的角度看：剛性需求，市場(chǎng)容量，資金周轉(zhuǎn)率， 更新?lián)Q代慢
＊選品的底層思維：
?? 選剛需品（用戶對(duì)產(chǎn)品功能的需求大于對(duì)產(chǎn)品外觀、款式、顏色、 尺碼的追求， 且功能不可替代， 我需要 VS 我喜歡）
?? 遠(yuǎn)離侵權(quán)和違規(guī)產(chǎn)品（盡量不碰不確定的產(chǎn)品，比如卡通類、指尖 陀螺、抱指猴、 日全食眼鏡等）
?? 田忌賽馬（剛剛好+盡可能好 VS 最好+更好；中等質(zhì)量，高等圖片， 中等偏低的 價(jià)格向中等偏高的價(jià)格過(guò)渡—避免追求“最好”的誤區(qū)， 要認(rèn)清事實(shí)：小賣家大概 率事件沒(méi)有大賣家的品質(zhì)好，偽品牌基本 上來(lái)說(shuō)都沒(méi)有品牌貨更好！ ）
?? 專注&精深（專精于一個(gè)類目，精耕細(xì)作，掘井及泉和冰山理論， 比如LE LED ）
?? 中小賣家選品提醒：偏冷門，競(jìng)爭(zhēng)熱度小，剛需， 適中售價(jià)。
＊?jiǎng)傂璁a(chǎn)品舉例：
?? 剛需：螺絲刀套裝，電視架，水槽漏，工具類產(chǎn)品
?? 非剛需：手機(jī)殼，時(shí)裝，飾品（手鏈，耳環(huán)，戒指 等）
?? 非剛需中的剛需：戶外防風(fēng)衣
?? ----“我需要” VS “我喜歡”----
＊?jiǎng)傂璁a(chǎn)品：
?? 1. 產(chǎn)品是被需要和被渴望的；
?? 2. 無(wú)可替代；
?? 3. 在行業(yè)里沒(méi)有特別奇怪的管制，不涉及侵權(quán)要素；
?? 用戶對(duì)產(chǎn)品的功能性需求大于對(duì)產(chǎn)品的外觀、顏色、 款式、 尺碼等所有主觀的需求和追求。
?? 剛需 VS 非剛需（我需要 VS 我喜歡）
＊馬斯洛求層次論：
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＊最佳產(chǎn)品：功能而非奇想
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＊?jiǎng)傂璁a(chǎn)品優(yōu)選類目：
?? Tools & Home Improvement
?? Sports & Outdoors Product
?? Pets Product ? Kitchen & Dining Product
＊選品的陷阱：
?? 盲目追求高質(zhì)量（高質(zhì)量意味著高成本，高成本意味著沒(méi) 優(yōu)勢(shì)）
?? 盲目追求差異化（功能有區(qū)別—成本增加；獨(dú)家私?！?本更高；數(shù)量差 異化—成本更高；搭配差異化—成本更高； 包裝差異化—成本更高）
? 盲目追求特新奇（看到后喜歡，但腦子里原本沒(méi)有概念— 沒(méi)有概念就沒(méi)有 搜索，亞馬遜沒(méi)有“逛街”的概念）
?? 盲目追求偏冷門，競(jìng)爭(zhēng)?。](méi)有搜索結(jié)果，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，但 是--沒(méi)有搜索， 沒(méi)有市場(chǎng)）
?? 盲目追求市場(chǎng)大（大賣把持，黑白通吃，競(jìng)爭(zhēng)激烈，且沒(méi) 有發(fā)展的機(jī)會(huì)， 比如電子類的“吉祥三寶”）
＊最有效的八種選品方法：
?? 站內(nèi)Best Sellers選品法（五個(gè)維度，500條產(chǎn)品，多個(gè)類 目）；
?? 成長(zhǎng)型優(yōu)質(zhì)店鋪復(fù)制法（剛需，少SKU，銷量大，利潤(rùn)可 觀）；
?? 1688跨境專供選品法（供應(yīng)鏈端倒推，銷售端驗(yàn)證）；
?? 類目縱深挖掘法（專注一類，構(gòu)筑護(hù)城河）；
?? 大賣家新品跟進(jìn)法（關(guān)注多個(gè)大賣家，高頻、深度跟進(jìn)）；
?? 站內(nèi)數(shù)據(jù)選品法（以amzdata.cn為例）；
?? SNS社媒選品法（你在Face Book和YouTube上干了啥？）；
?? Review反饋后的產(chǎn)品升級(jí)倒推法（市場(chǎng)一線來(lái)的產(chǎn)品更新 迭代信息）
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?本來(lái)附件要添加不少亞馬遜開(kāi)發(fā)的資料的，無(wú)奈添加附件顯示內(nèi)部服務(wù)器錯(cuò)誤。