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如何從產(chǎn)出比收益、品牌認(rèn)知度和影響力等等方面來評估站外推廣的效果?

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站外推廣的轉(zhuǎn)化率一般比站內(nèi)低,但是影響是長期的,尤其對于品牌形象塑造來說。

那么問題來了:
1、如何去計(jì)算站外推廣這塊的投入與產(chǎn)出比?
2、如何去衡量站外推廣活動(dòng)對品牌認(rèn)知度和影響力的提升?
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1、如何去計(jì)算站外推廣這塊的投入與產(chǎn)出比?

站外推廣的銷售訂單,可以和站內(nèi)的做一些區(qū)分,例如設(shè)置不一樣的促銷代碼,或者組合不同的附加組件和商品,以區(qū)分統(tǒng)計(jì)。這樣方便計(jì)算實(shí)際的成本和銷售業(yè)績。

2、如何去衡量站外推廣活動(dòng)對品牌認(rèn)知度和影響力的提升?

站外推廣對品牌的認(rèn)識傳播會(huì)有積極的效果,但是如果站外推廣的方式是完全依賴促銷等方式進(jìn)行的,對品牌會(huì)有負(fù)面?zhèn)ψ饔?,類似于中國李?61等等天天打折促銷,誰還會(huì)覺得這是一個(gè)值得尊敬的品牌呢。

如果品牌有獨(dú)立站,從獨(dú)立站的訪問量,以及跳轉(zhuǎn)到AMAZON上的正式訂單轉(zhuǎn)化率,是可以作為衡量站外推廣活動(dòng)的指標(biāo)之一。
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