社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon PPC關(guān)鍵詞的觸發(fā)機制是什么？
PPC關(guān)鍵詞的觸發(fā)機制是什么？
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? ? 在選擇PPC關(guān)鍵詞的時候，把競爭對手的brand name作為keyword去打廣告，有部分brand name的keywords 獲得了一定量的impression & clicks, 甚至是sales. ?但是listing的頁面當中，從title到bullet points和description都沒有包含有任何與競爭對手相關(guān)的或者在同一品類里面較知名的品牌名稱. 很好奇這些關(guān)鍵詞的觸發(fā)機制是什么。
? ? 簡單舉例說，比如賣藍牙音箱的賣家，在做PPC的時候選取了競爭對手的品牌名稱（如anker）, 和一些知名的品牌名稱（bose/sony)作為關(guān)鍵詞去投放廣告，這些關(guān)鍵詞都獲得了一定的展現(xiàn)量和點擊量，有些還有sales, acos也在合理范圍。疑問就是：這條藍牙音箱的listing里面沒有任何一個與anker, bose, sony相關(guān)的字眼。到底是什么觸發(fā)了這些被投放的關(guān)鍵詞獲得展示和點擊，有沒有大神來解答一下？？
? ? 簡單舉例說，比如賣藍牙音箱的賣家，在做PPC的時候選取了競爭對手的品牌名稱（如anker）, 和一些知名的品牌名稱（bose/sony)作為關(guān)鍵詞去投放廣告，這些關(guān)鍵詞都獲得了一定的展現(xiàn)量和點擊量，有些還有sales, acos也在合理范圍。疑問就是：這條藍牙音箱的listing里面沒有任何一個與anker, bose, sony相關(guān)的字眼。到底是什么觸發(fā)了這些被投放的關(guān)鍵詞獲得展示和點擊，有沒有大神來解答一下？？
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Jimmy - 苦工
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實際上，搜索引擎會為每個page建立一個page—>keywords的正排文件，通過搜索引擎自我學(xué)習(xí)能力以及related keywords，這個keywords的集合會越來越大，page可以和很多keywords建立關(guān)系，只是關(guān)系存在強弱之分。PPC廣告會優(yōu)先展示相關(guān)性強的keywords,然后展示弱關(guān)系的keywords，這也就是為什么很多人的廣告一開始投放效果很好，慢慢的就變差的原因。
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