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廣告競價(jià)策略的計(jì)算方法(只降低 與 提高和降低)。新品期建議用哪種競價(jià)策略?
只降低的計(jì)算方式還好理解,但是提高和降低的計(jì)算,讓我有點(diǎn)蒙,請大神幫忙解答。
同時(shí)還有在產(chǎn)品的不同時(shí)期,用什么樣的競價(jià)策略會(huì)比較好呢?
我們產(chǎn)品的售價(jià)都是低于20美金的。
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風(fēng)中的紙屑1513 - 未覺池塘春草夢 階前梧葉已秋聲
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動(dòng)態(tài)競價(jià)-只降低:亞馬遜系統(tǒng)出價(jià)大于0小于等于BID。
動(dòng)態(tài)競價(jià)-提高降低:Top位置系統(tǒng)出價(jià)大于0小于等于2.0倍BID,非TOP位置(Product page+Rest of page)系統(tǒng)出價(jià)大于0小于等于1.5倍BID
固定競價(jià)-系統(tǒng)按照當(dāng)前BID出價(jià)
位置策略·
可以提高在TOP和Product page的競價(jià)。
注意:出價(jià)峰值BID計(jì)算方式為:基礎(chǔ)BID 乘以 位置策略加成,然后再根據(jù)競價(jià)策略計(jì)算最終值。例如你圖中所示的競價(jià)
對于TOP-采用位置策略:0.75乘以(1+0.5)=1.125=1.13.如果再采用競價(jià)策略提高降低則 1.13再乘以2=2.26
對于Product page-采用位置策略:0.75乘以(1+0.3)=0.98.如果再采用動(dòng)態(tài)競價(jià)則0.98再乘以1.5=1.47
只有動(dòng)態(tài)競價(jià)的峰值BID計(jì)算有點(diǎn)復(fù)雜,固定和只降低的峰值就是加成系數(shù),不用計(jì)算了。
?廣告能否獲得展現(xiàn)是基于BID+listing權(quán)重+廣告歷史效果來的,不單單是一個(gè)競價(jià)方式能決定的,競價(jià)策略和位置策略只是決定了你廣告的BID范圍。
新品的話建議采用固定競價(jià)的方式,并且出價(jià)BID略高于系統(tǒng)推薦價(jià)格。價(jià)格有優(yōu)勢的話可以先去加成詳情頁,或者直接采用定位廣告。純手打,有錯(cuò)字的話諒解下