黑五網(wǎng)一即將到達(dá)戰(zhàn)場！相信賣家們已經(jīng)做好了大量準(zhǔn)備，然而為了保證廣告活動(dòng)順利進(jìn)行，甚至提升擴(kuò)大戰(zhàn)果，除了前期準(zhǔn)備，對預(yù)算的控制和規(guī)劃管理也要抓起來。來不及多說，這里有一份現(xiàn)成的廣告預(yù)算控制和規(guī)劃攻略，可以教你如何更合理地對廣告運(yùn)營進(jìn)行管理，提高廣告投資回報(bào)率（ROAS），以便更好緊握黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一旺季良機(jī)！

關(guān)于廣告預(yù)算，預(yù)算放多了，支出回報(bào)率低；預(yù)算放少了，廣告活動(dòng)停止分分鐘錯(cuò)失良機(jī)。如果問有經(jīng)驗(yàn)的賣家，他們總會(huì)建議“要把握好度”，那怎樣才能把握好預(yù)算的“度”， 做好規(guī)劃預(yù)算？來聽聽亞馬遜的權(quán)威解答。

01預(yù)算控制
Q1：什么是預(yù)算上限？
簡單來說，預(yù)算上限就是在預(yù)算日期范圍內(nèi)，廣告組合中的所有廣告能投入的最大值。
Q2：為什么明明設(shè)置了預(yù)算上限，還是會(huì)超支？
這個(gè)問題的出現(xiàn)率頗高，原因就在于沒分清設(shè)置廣告預(yù)算的三個(gè)級別：



所以審核你的廣告活動(dòng)是否在預(yù)算范圍內(nèi)運(yùn)行，需要根據(jù)不同級別設(shè)置來審視。

Q3：三個(gè)級別設(shè)置廣告預(yù)算有什么區(qū)別？
所以審核你的廣告活動(dòng)是否在預(yù)算范圍內(nèi)運(yùn)行，需要根據(jù)不同級別設(shè)置來審視。



Q4：廣告組合設(shè)置預(yù)算要怎么操作？
由于廣告組合中包含了商品和品牌推廣的廣告活動(dòng)，對采用多種推廣方式的廣告主就更友好了。可以通過兩種方式來設(shè)置預(yù)算上限。
1）定期月度控制預(yù)算上限
為廣告組合設(shè)置一個(gè)月度預(yù)算上限，系統(tǒng)將會(huì)在每月的第一天重置，以此來卡控每個(gè)月的預(yù)算。
2）日期范圍預(yù)算上限
為預(yù)算上限選擇特定的日期范圍，更適合在促銷活動(dòng)或者季節(jié)性推廣時(shí)使用。

舉個(gè)栗子：你準(zhǔn)備為黑色星期五來一波促銷活動(dòng)，你可以把所有的相關(guān)商品推廣和品牌推廣活動(dòng)放進(jìn)一個(gè)廣告組合，然后把活動(dòng)日期設(shè)置為節(jié)前一個(gè)月到節(jié)后兩周，根據(jù)自己預(yù)算上限進(jìn)行設(shè)置，并按預(yù)算花費(fèi)及時(shí)調(diào)整廣告策略。
小貼士：月中設(shè)置定期月度預(yù)算選項(xiàng)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)當(dāng)月的預(yù)算金額，扣除該月已支出的金額。
廣告組合級別預(yù)算上限會(huì)覆蓋廣告活動(dòng)級別預(yù)算上限。使用廣告組合預(yù)算上限卡控時(shí)，建議把廣告組合里的廣告活動(dòng)的預(yù)算設(shè)置高于廣告組合，避免效果好的廣告活動(dòng)過早結(jié)束。

02預(yù)算規(guī)則
常見的預(yù)算規(guī)劃方式有兩種，可根據(jù)兩種方法更為適合的人群來定型，有針對性地找到適合自己的方法。
1）銷售穩(wěn)定型：整體利潤百分比法
使用這個(gè)方法前，首先要接受預(yù)算靈魂三拷問：
① 你今年的銷售目標(biāo)是多少？
② 你的利潤率是多少？
③ 你愿意投入一年中百分幾的銷售收入作為廣告投入？

小貼士：預(yù)期的年銷售目標(biāo)不一定能達(dá)到，因此這個(gè)方法相對來說更適合對銷售預(yù)期有把握的穩(wěn)定型賣家使用。

以上就是預(yù)算的控制和規(guī)劃管理，你學(xué)會(huì)了嗎？接下來說一說管理員賬戶功能。
01關(guān)于管理員賬號
當(dāng)你有多個(gè)廣告賬戶或在多個(gè)站點(diǎn)同時(shí)進(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，管理員賬戶功能就是你的好幫手！管理員賬戶是一種集中式賬戶管理解決方案，可幫助需要管理大量搜索廣告賬戶，提高工作效率。
使用管理員賬戶的你可以獲得以下幫助：
1）輕松確定賬戶和/或廣告活動(dòng)的優(yōu)先順序
2）將業(yè)績指標(biāo)導(dǎo)出到單個(gè)文件中時(shí)，一眼看透你所有賬戶的業(yè)績
3）更高效的賬單監(jiān)控

02賬號創(chuàng)建
步驟1：創(chuàng)建你的管理員賬戶
登錄廣告平臺，在賬戶切換中選擇 “管理我的賬戶”，然后單擊“管理員賬戶”選項(xiàng)卡。
按照屏幕上的提示關(guān)聯(lián)位于美國、加拿大、墨西哥、法國、德國、意大利和西班牙站點(diǎn)的賬戶。關(guān)聯(lián)后，點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航中的 “概述”來查看賬戶概述控制面板。

步驟 2：邀請其他團(tuán)隊(duì)成員
在廣告平臺左側(cè)導(dǎo)航上選擇“管理員賬戶訪問權(quán)限”，更新現(xiàn)有用戶或從管理員賬戶中刪除用戶。當(dāng)你從管理員賬戶中刪除用戶時(shí)，該用戶將失去對所有關(guān)聯(lián)賬戶的訪問權(quán)限。
▼管理員和參與者均可查看業(yè)績指標(biāo)，并為所有關(guān)聯(lián)賬戶運(yùn)營和編輯廣告活動(dòng)。
▼只有管理員可以關(guān)聯(lián)或取消關(guān)聯(lián) 賬戶、邀請用戶和管理用戶訪問權(quán)限。每個(gè)管理員可以關(guān)聯(lián)其他帳戶，以便讓您的所有廣告展示在同一個(gè)位置。

步驟3：開始使用您的管理員賬戶
登錄廣告平臺開始使用。有關(guān)設(shè)置和使用管理員賬戶的更多信息，請?jiān)L問支持中心。
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步驟4：監(jiān)控賬單與付款在賬單和付款頁面查看賬單操作的綜合列表。使用賬單控制面板，您可以查看所有賬戶的付款狀態(tài)、應(yīng)付金額和未付發(fā)票。
最后再提醒一下，亞馬遜廣告博大精深，想要拿到好的效果，還需要夯實(shí)相關(guān)知識（亞馬遜全球開店公眾號和賣家大學(xué)內(nèi)有很多相關(guān)知識），結(jié)合實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出一套適合自己產(chǎn)品的廣告推廣方案。