回溯過去，可以看出亞馬遜在打假這件事上是不遺余力的，亞馬遜全球投入超5億美元用于打擊包括假貨在內(nèi)的欺詐行為；全球逾8,000名員工參與了此項工作；攔截總計超過60億件疑似不良商品；阻止了超過250萬個疑似有不良行為的賬戶發(fā)布商品進行銷售。2019年，亞馬遜在打擊假貨方面采取了積極舉措并取得了有效成果！目前亞馬遜已經(jīng)能夠確保消費者瀏覽的99.9%的商品未出現(xiàn)有效的假冒商品投訴。

近日，亞馬遜再出新舉措，正式宣布成立全球打假團隊，積極解決賣家們擔(dān)心的假貨問題！這支全球性的跨職能團隊由前美國聯(lián)邦檢察官、資深調(diào)查人員和數(shù)據(jù)分析師組成，專門負責(zé)打擊那些違反法律法規(guī)和亞馬遜商城規(guī)則、在亞馬遜上銷售假冒商品的售假者，并將其訴諸法律。

這支團隊的職能有哪些？他們是如何打假的？
全球打假團隊將調(diào)查售假者試圖規(guī)避亞馬遜流程和系統(tǒng)監(jiān)測、以及違反亞馬遜商城規(guī)則上架假冒商品的案件。通過挖掘亞馬遜商城相關(guān)數(shù)據(jù)，與支付服務(wù)商等第三方合作或通過其他公開來源搜集信息，并借助當(dāng)?shù)刭Y源，亞馬遜全球打假團隊將收集案件線索并定位售假者。該全球打假團隊的成立將更有效地幫助亞馬遜對不良行為者提起民事訴訟，為品牌方的聯(lián)合或獨立調(diào)查提供支持，并在全球范圍內(nèi)協(xié)助執(zhí)法人員打擊售假行為。

亞馬遜全球客戶信任與合作伙伴支持團隊副總裁Dharmesh Mehta表示，無論售假者試圖在哪里銷售假貨或身處何地，他們都將受到相關(guān)法律嚴厲的制裁。我們正全力以赴瓦解這些犯罪網(wǎng)絡(luò)，并且很感謝全球相關(guān)執(zhí)法機構(gòu)在打擊假貨方面做出的工作。我們?nèi)匀幌Ｍ鲊M一步加大對這些執(zhí)法機構(gòu)在調(diào)查工具、資金與資源上的投入，并將售假者繩之以法。法律訴訟和凍結(jié)資產(chǎn)等執(zhí)法行動是打擊違法售假的最有效途徑之一。

除此之外，亞馬遜也在協(xié)同全球多方力量，共同打擊售假行為。亞馬遜與品牌方及執(zhí)法部門長期通力合作，通過經(jīng)濟處罰、民事訴訟和刑事訴訟等方式追究售假者責(zé)任，亞馬遜全球打假團隊的成立建立在這一深厚的合作基礎(chǔ)之上。同時，亞馬遜還積極尋求與各國政府及相關(guān)國際機構(gòu)的合作，包括美國的國家知識產(chǎn)權(quán)中心（National Intellectual Property Right Center）、歐洲刑警組織（Europol）和中國的相關(guān)執(zhí)法部門等。今年 5月，亞馬遜調(diào)查并確認了一批來自于加拿大、中國、多米尼加共和國、德國、印度、意大利、日本、韓國、西班牙、阿拉伯聯(lián)合酋長國、英國和美國的售假者，并將相關(guān)資料分享給了各地相關(guān)執(zhí)法部門。

作為賣家，值得注意的是，亞馬遜全球打假團隊的成立，無疑將更有效地打擊亞馬遜上的售假行為。而作為品牌賣家，還可以享受亞馬遜多項強有力的品牌保護項目和工具，主動防護，并進一步打造品牌。

以亞馬遜品牌注冊 (Amazon Brand Registry) 為起點，品牌賣家在享受自動品牌保護之余，還可以將涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為告知亞馬遜，甚至可以通過加入Transparency透明計劃或利用Project Zero等工具，強有力地預(yù)防和移除假貨?？傊痪湓?，有品牌和沒品牌，在亞馬遜上的經(jīng)營有質(zhì)的區(qū)別！可以說亞馬遜品牌注冊是保護銷量的第一步！

進行亞馬遜品牌注冊，即大家俗稱的“品牌備案”，可以幫助品牌獲得其他賣家所沒有的銷售工具和曝光機會，并享受到亞馬遜提供的全方位品牌保護。

那么，完成了亞馬遜品牌注冊的品牌賣家，可以享有哪些專屬權(quán)益？
1. 準確的品牌展示：在亞馬遜上，您的品牌將通過曝光獲取更大的影響力，您也可以對自己品牌的商品信息擁有更大控制權(quán)。
2. 強大的反侵權(quán)搜索工具：您可以利用圖片、關(guān)鍵字等多種方式在不同的亞馬遜店鋪中查找潛在的侵權(quán)行為，并通過簡單的流程向亞馬遜舉報可疑違規(guī)行為。
3. 積極進行品牌保護：亞馬遜的自動保護功能使用有關(guān)您品牌的信息來主動刪除涉嫌侵權(quán)或不準確的內(nèi)容。您提供的信息越多，品牌注冊就越能幫助您保護和提升品牌體驗。
4. 多樣化的銷售工具：擁有品牌賣家專享的、圖文并茂的A+頁面，包括品牌旗艦店、品牌推廣等在內(nèi)的品牌營銷工具，以及更豐富的品牌數(shù)據(jù)解讀。

特別是在打擊侵權(quán)行為上，品牌賣家可以雙管齊下，用亞馬遜的自動品牌保護機制+主動舉報侵權(quán)行為工具，為品牌發(fā)展披上“鎧甲”！

注：
1.自動品牌保護：通過機器學(xué)習(xí)，亞馬遜會利用品牌提供的信息實施預(yù)測性保護，試圖識別和移除潛在的不良商品信息。賣家可以獲得包含對品牌名稱的保護，Logo(徽標(biāo))的保護，創(chuàng)建報價的限制和創(chuàng)建ASIN的限制在內(nèi)的自動品牌保護。
2. 主動舉報侵權(quán)行為：賣家可以使用舉報違規(guī)行為(Report a Violation)工具，授權(quán)知識產(chǎn)權(quán)所有人及其代理人將涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為通知亞馬遜。舉報的侵權(quán)類型包括商標(biāo)侵權(quán)，版權(quán)侵權(quán)和專利侵權(quán)。

這個服務(wù)這么好，申請需要什么資質(zhì)？
在開始亞馬遜品牌注冊之前，你的品牌必須在你所希望注冊的每個國家/地區(qū)都具有有效的注冊商標(biāo)，而且亞馬遜品牌注冊對商標(biāo)類型、商標(biāo)簽發(fā)地等均有要求：
1. 商標(biāo)類型
目前亞馬遜品牌注冊僅接受“基于文本的商標(biāo)”或者“基于圖像的商標(biāo)：由文字、字母或數(shù)字組成”，賣家在進行商標(biāo)注冊時需要特別注意自己申請商標(biāo)的類型。
2. 商標(biāo)簽發(fā)的國家或地區(qū)
目前，亞馬遜僅接受美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、新加坡、土耳其、日本、法國、德國、意大利、西班牙、英國、阿拉伯聯(lián)合酋長國和歐盟政府商標(biāo)局簽發(fā)的商標(biāo)。值得注意的是，中國商標(biāo)局簽發(fā)的商標(biāo)暫時沒有納入商標(biāo)注冊范圍。

重要提示：想要注冊品牌，沒有商標(biāo)萬萬不可！還沒有注冊商標(biāo)的賣家們趕快去亞馬遜全球開店公眾號查找相關(guān)介紹，已注冊賣家，如果符合上述條件，打開鏈接就可以開啟品牌之旅https://brandservices.amazon.com/eligibility-cn

善用工具打造品牌保護罩，從源頭打擊假貨！
想要僅靠一種方法杜絕假貨，沒有那么簡單！如果說進行亞馬遜品牌注冊是亞馬遜銷售中的第一層防護，那么Project Zero和Transparency透明計劃這兩個工具則是全面保護產(chǎn)品免受假貨侵擾的金鐘罩。Project Zero可自動移除假貨；Transparency更進一步，可以通過在商品上增加一個小小的標(biāo)簽，事先防止假貨在亞馬遜銷售！
據(jù)亞馬遜美國站賣家曹總分享，自從加入Transparency，假貨跟賣和差評幾乎都消失了，我的產(chǎn)品星級和評分數(shù)量逐步上升，排名從五六百名上升到三四百名，銷量也提升了近40%。

Project Zero，幫你 “手撕”假貨
Project Zero利用亞馬遜和品牌的綜合優(yōu)勢, 從自動保護、自助移除、商品序列化三個方面，真正做到讓品牌商“手撕”假冒商品，將假冒商品降至零。

1.自動保護：自動保護由亞馬遜的機器學(xué)習(xí)提供支持，持續(xù)掃描賣家店鋪并主動刪除可疑的假冒商品。您只要提供自己的關(guān)鍵數(shù)據(jù)點（例如商標(biāo)、徽標(biāo)等），亞馬遜將每天對商品信息更新嘗試進行超過50億次掃描，以查找可疑的假冒商品。
2. 自助式假冒商品移除：賣家不再需要聯(lián)系官方來從店鋪中移除假冒商品，而是可以直接利用新的自助服務(wù)工具，自行移除假冒商品。同時，亞馬遜還將使用相關(guān)數(shù)據(jù)來增強我們的自動保護功能，以便在將來更好地主動捕獲潛在的假冒商品。
3.商品序列化：對于注冊商品，賣家可以將唯一的代碼應(yīng)用于生產(chǎn)的每一件商品，從而讓亞馬遜能夠掃描代碼并確認在亞馬遜店鋪購買的每件商品的真?zhèn)巍＿@項服務(wù)讓亞馬遜能夠在商品送達消費者手中之前便對其進行檢測，以阻止假冒商品的售賣。

關(guān)于加入Project Zero的一些說明
Project Zero 目前對美國、英國、法國、意大利、西班牙、德國、日本、印度、加拿大和墨西哥符合條件的品牌商開放。如果您的品牌已經(jīng)完成了亞馬遜品牌注冊，即可以立即登錄亞馬遜品牌注冊后臺，前往Project Zero頁面，查看自己是否符合資格。
Project Zero頁面：brandregistry.amazon.com/projectzero
一般來說，只要滿足以下資格要求，即可加入Project Zero：
1. 品牌必須持有有效的政府注冊商標(biāo)，并且在亞馬遜品牌注冊中完成了注冊；
2.賣家必須：
1) 是商標(biāo)的版權(quán)所有者。
2) 擁有一個可以訪問品牌注冊的亞馬遜帳戶。
3) 在過去六個月中利用舉報侵權(quán)行為工具提交了潛在侵權(quán)報告，并且接受率至少為90%。

關(guān)于費用，據(jù)官方消息，目前 Project Zero可以免費注冊并訪問自動保護功能和使用假冒商品自助刪除工具，但如果選擇使用 Project Zero 中的序列化服務(wù)，則需要承擔(dān)費用，具體金額取決于商品數(shù)量。

Transparency，主動攔截，防假貨于未然！
與Project Zero的自助移除假貨功能不同，Transparency甚至可以幫助從源頭防止假貨的銷售，為賣家節(jié)省人力、物力、心力并有效減少假貨的侵害。

賣家在操作環(huán)節(jié)需注意：
1. 可以選擇性加入：賣家不需要將所有的商品都加入Transparency, 可以選擇需要的商品加入。亞馬遜會生成并發(fā)布唯一的字母數(shù)字非連續(xù)代碼，并會記錄每個代碼及其對應(yīng)的品牌和產(chǎn)品。
2. 貼標(biāo)要準確：賣家收到這些代碼后，需要將這些代碼應(yīng)用于其生產(chǎn)的每一個產(chǎn)品上。針對加入的每一件產(chǎn)品，請務(wù)必確認已正確貼好Transparency代碼。
3. 檢查正品代碼后才可銷售：如果賣家通過FBA發(fā)貨，在商品運送到亞馬遜運營中心時，亞馬遜會通過掃描這些代碼來驗證每件商品的真?zhèn)?，只有?yīng)用的正確代碼的正品，才能順利入倉；如果賣家自發(fā)貨，雖然沒有入倉檢查的環(huán)節(jié)，但亞馬遜也會要求其他賣家提供Transparency代碼進行檢查。
4. 品牌商專屬服務(wù)：只有品牌商可以申請加入并生成代碼，因此仿冒關(guān)于Transparency的費用和加入資質(zhì)
Transparency目前可覆蓋亞馬遜美國、英國、德國、法國、西班牙、意大利、印度與加拿大站點, 且你需要滿足以下要求：
1. 通過亞馬遜品牌注冊審核，證明為品牌所有者。
2. 商品必須具有全球貿(mào)易項目代碼 (GTIN)，如商品上的 EAN 或 UPC 條形碼等。
3. 對于加入Transparency的商品，確保在每個單位級商品上都應(yīng)用唯一的Transparency代碼。

值得強調(diào)的是，加入 Transparency不會帶來銷售傭金的變化！根據(jù)品牌所申請的Transparency代碼數(shù)量不等，每個代碼的收費在0.01至0.05美元之間，同時對代碼的數(shù)量也沒有最低起訂量的要求。

據(jù)官方提示，Project Zero和Transparency可以同時使用，Project Zero和Transparency都是亞馬遜打擊假冒商品的品牌保護工具，亞馬遜官方給出的建議是賣家如果符合Project Zero準入條件，建議同時使用這兩個工具，達到更好的打擊假貨的效果！比如，針對比較熱銷的商品，可以通過Transparency來防范未然、保護銷量；其他商品則可以用Project Zero來對抗假貨。

對此有條件的賣家不防采納該建議，對文中提及的品牌保護項目有疑問，或希望加入的賣家可以與亞馬遜品牌保護專家進一步溝通。


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