這是亞馬遜發(fā)布在2020品牌保護(hù)報告，首次全面溝通亞馬遜推動“零假貨”最新進(jìn)展全方位公開打擊售假的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
疫情期間到現(xiàn)在這一段時間內(nèi)、亞馬遜現(xiàn)在有不少的數(shù)據(jù)表示了在2020年的重要創(chuàng)新以及全球范圍打假和保護(hù)消費(fèi)者與品牌的進(jìn)展。
● 亞馬遜全球投入超過7億美元，用于打擊包括售假在內(nèi)的欺詐行為。
● 亞馬遜全球共有超過1萬名員工參與到打擊售假在內(nèi)的欺詐行為的工作中。
● 亞馬遜通過有效的措施阻止了逾600萬次異常的賣家賬戶注冊，阻止不良行為者發(fā)布假貨。
● 亞馬遜“捕獲”了發(fā)送到其運(yùn)營中心的200多萬件假貨并將其銷毀，確保假貨不會在零售供應(yīng)鏈其他環(huán)節(jié)中轉(zhuǎn)售給消費(fèi)者。
● 亞馬遜攔截了超過100億件可疑不良商品上架銷售。
● 亞馬遜Transparency(透明計劃)，一項可為單件商品提供保護(hù)的序列化服務(wù)，已經(jīng)保護(hù)了超過5億件商品。
● 亞馬遜上假貨投訴率低于萬分之一，亞馬遜會及時對相關(guān)投訴進(jìn)行調(diào)查核準(zhǔn)。
● 亞馬遜成立了全球打假團(tuán)隊，主要負(fù)責(zé)調(diào)查相關(guān)售假者信息并與執(zhí)法部門分享線索，對售假者進(jìn)行獨(dú)立調(diào)查或聯(lián)合品牌進(jìn)行調(diào)查，同時對售假者提起民事訴訟。
一、亞馬遜打擊假冒商品的三大策略：
1）主動嚴(yán)格審核
賣家和商品，確保合規(guī)操作
● 通過先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)和專家的人工審查，主動預(yù)防商城中出現(xiàn)假貨及不良行為者。
● 在中國，亞馬遜通過全球開店業(yè)務(wù)持續(xù)為賣家提供合規(guī)、品牌保護(hù)等培訓(xùn)，通過多渠道幫助賣家了解相關(guān)法規(guī)和政策，阻止假冒商品上架。

2）三大強(qiáng)大工具，
助力品牌攔截假冒商品
品牌商對自己的產(chǎn)品最為了解，包括商標(biāo)、圖案以及設(shè)計等。亞馬遜為賣家提供了并包括品牌注冊、Transparency(透明計劃)和Project Zero等工具助力品牌方攔截假冒商品。這些工具基于亞馬遜的先進(jìn)技術(shù)以及每一個品牌商對其產(chǎn)品的了解而發(fā)揮作用。

1.亞馬遜品牌注冊：7X24小時免費(fèi)保護(hù)
這是一項免費(fèi)服務(wù)，可以為任何品牌商，無論其是否在亞馬遜上開展銷售，提供一系列強(qiáng)大工具，幫助賣家在亞馬遜上管理品牌、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

2.Project Zero：將假貨“清零”
Project Zero的自動保護(hù)功能可自動識別并移除可疑的假冒商品；而假冒商品自助移除工具則賦予品牌商直接自行移除假冒商品的功能，它們可以使亞馬遜上的假冒商品“清零”。

3.Transparency(透明計劃)：從源頭杜絕假貨
Transparency(透明計劃)是亞馬遜為品牌商和消費(fèi)者提供的一項商品追蹤和真?zhèn)悟炞C服務(wù)。它能事先防止假貨商品在亞馬遜上銷售，有效避免賣家品牌的產(chǎn)品被假貨跟賣。
● 無需全店參與，可按需求選擇產(chǎn)品。
● 無論是用FBA還是自配送，都能高效防止假貨跟賣。
● 開放全球10大站點（美、加、英、法、德、意、西、日、印、澳），一國完成亞馬遜品牌注冊，上面的站點均可加入。
這是亞馬遜在2020年的一些成果：● 從大型財富500強(qiáng)公司到小型的獨(dú)立企業(yè)，超過15,000個品牌正在使用Transparency(透明計劃)。
● Transparency(透明計劃)保護(hù)了超過5億件商品。
由于亞馬遜是首次推出Transparency(透明計劃)，所以做出了一些福利調(diào)整。

每 ! 個 ! ASIN，只要符合條件，均享上限20,000個折扣代碼。
● 按每個代碼0.05美元計算，每個 ASIN 最多能省500美元！
● 不管是否已加入項目，只要加入新ASIN，都有機(jī)會享受折扣。

未加入Transparency(透明計劃)的品牌:
品牌須在4/12/2021至6/15/2021期間加入Transparency(透明計劃)。
選擇加入的ASIN須在品牌加入后的120天內(nèi)成功開啟保護(hù)。
同時滿足以上2個條件的ASIN，在保護(hù)開啟后120天內(nèi)下載的Transparency代碼（該ASIN須維持在保護(hù)狀態(tài)），每個ASIN都可獲得最高20,000個代碼的半價優(yōu)惠。

已加入Transparency(透明計劃)的品牌:
只要賣家選擇加入的ASIN在4/12/2021至8/15/2021期間第一次成功開啟保護(hù)，并在保護(hù)開啟后120天內(nèi)下載的Transparency代碼（該ASIN須維持在保護(hù)狀態(tài)），就每個ASIN都可獲得最高20,000個代碼的半價優(yōu)惠。
這些工具的出現(xiàn)后就陸續(xù)有賣家不斷地在分享他們的體驗，并發(fā)表了一些使用后的看法，下面就是賣家使用工具體驗后的例子：
福州飛沃貿(mào)易有限公司
“在進(jìn)行亞馬遜品牌注冊之后，一旦再遭遇別人的侵權(quán)舉報，我們只需要提供證明，亞馬遜就能幫忙解決，節(jié)省了尋求律師的時間和成本；而面對其他賣家對我們品牌的侵權(quán)行為，我們也可以使用亞馬遜的舉報侵權(quán)行為工具，向亞馬遜舉報尋求處理。而Transparency(透明計劃)更是能提前預(yù)防假貨，甚至節(jié)省了
事后舉報的精力和時間。”

深圳市十加科技有限公司
“Transparency(透明計劃)幫助我們解決了跨站點被假貨侵害的問題。商品在Transparency(透明計劃)開啟保護(hù)后，哪怕在不同站點銷售，都可以得到保護(hù)，真正做到了全球品牌保護(hù)?！?br />
Lepro?
“舉報侵權(quán)行為是完成亞馬遜品牌注冊賣家都可以使用的，效果好、門檻低；Project Zero需要舉報達(dá)到一定正確率才有權(quán)限使用，但效果立竿見影，立即可以自助移除，且?guī)缀跏前俜种俪晒Γ欢鳷ransparency(透明計劃)的保護(hù)效果是三者中最強(qiáng)的，因為是事前防護(hù)，對方連侵權(quán)、售假的機(jī)會都沒有?！?br />
3）追究售假者責(zé)任，
亞馬遜成立了全球打假團(tuán)隊
● 通過訴訟和刑事打擊，追究售假者責(zé)任，直到假貨清零！
● 在中國，2020年開始，亞馬遜定期與相關(guān)執(zhí)法部門分享品牌保護(hù)相關(guān)工作進(jìn)展、交流跨境售假等話題，并向司法部門提交書面建議，呼吁重視打擊跨境知識產(chǎn)權(quán)犯罪和跨境網(wǎng)絡(luò)灰黑產(chǎn)等問題，并與相關(guān)執(zhí)法部門緊密合作，打擊售假等犯罪行為，致力于營造健康的營商環(huán)境，并為消費(fèi)者創(chuàng)造可信賴的購物體驗。
以上就是亞馬遜關(guān)于保護(hù)品牌和保護(hù)賣家銷量的措施和見效的成果，對于想知道更多關(guān)于這方面信息的賣家可前往亞馬遜全球開店公眾號了解和怎樣使用這些工具！