疫情對(duì)美國(guó)零售市場(chǎng)的影響有多大？

全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)emarketer的最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)中，對(duì)2020年美國(guó)零售市場(chǎng)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)做了修正，從2月時(shí)的溫和增長(zhǎng)2.8%，達(dá)到5.621萬(wàn)億美元，修正為，總額將下降10.5%，至4.894萬(wàn)億美元。

雖然整體市場(chǎng)有所萎縮，但是美國(guó)消費(fèi)者將在電商平臺(tái)上花更多的錢！
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Emarketer的報(bào)告中提到，2020年，美國(guó)消費(fèi)者共計(jì)將在電子商務(wù)平臺(tái)花7097.8億美元，增長(zhǎng)18%，將達(dá)到零售總額的14.5%，創(chuàng)下歷史新高，也是單年增長(zhǎng)最快的一年。
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同時(shí)，這一花費(fèi)還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，emarketer預(yù)計(jì)到2020年消費(fèi)者花費(fèi)將達(dá)到8592.8億美元，也就超6萬(wàn)億人民幣！
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2019年浙江省GDP總量是62352億元。
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3月針對(duì)美國(guó)在線零售市場(chǎng)，emarketer也做過(guò)分析，其中亞馬遜（Amazon）仍是無(wú)可爭(zhēng)議的第一名，在美國(guó)在線零售市場(chǎng)中占比高達(dá)38.7%，第二名是沃爾瑪（walmart），占比5.3%，而塔吉特（Target）最終躋身前十。
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對(duì)于中國(guó)跨境電商賣家而言，美國(guó)市場(chǎng)自然是永遠(yuǎn)不能錯(cuò)過(guò)的，3個(gè)多月之后，美國(guó)在線零售市場(chǎng)的究竟發(fā)生了哪些變化？除了一騎絕塵的亞馬遜，誰(shuí)是這個(gè)市場(chǎng)中的黑馬？
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近期Marketplace Pulse報(bào)告提到，2月通常是美國(guó)在線零售流量最低的月份，也是今年歐美疫情爆發(fā)前的最后一個(gè)月。
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根據(jù)SimilarWeb的估計(jì)，5月，亞馬遜的訪問(wèn)量是25億，而緊隨其后的前十名在線零售公司共計(jì)29億。
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不過(guò)增速方面，與2月相比，5月亞馬遜的訪問(wèn)量增長(zhǎng)了24.6%，而沃爾瑪、家得寶（Home Depot）、塔吉特（Target）和Wayfair等訪問(wèn)量增長(zhǎng)了50-100%。
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先看亞馬遜，訪問(wèn)用戶的平均停留時(shí)間超過(guò)7分17秒，平均瀏覽9個(gè)頁(yè)面，跳出率在35.78%。
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從流量來(lái)源看，亞馬遜的直接流量來(lái)源占比56.47%，排在第二位的搜索占比28.54%，而來(lái)自社交媒體流量占比為5.3%，社交媒體中，YouTube的占比最高，達(dá)到了64.51%，F(xiàn)acebook緊隨其后為14.39%。



需要指出的是，亞馬遜的16個(gè)全球站點(diǎn)增長(zhǎng)并不十分均衡，印度在3月底關(guān)閉，規(guī)模有所縮小，5月開始恢復(fù)，荷蘭站增長(zhǎng)最快。英國(guó)、加拿大、巴西、墨西哥、澳大利亞、土耳其、新加坡和荷蘭的增速都超過(guò)了亞馬遜的主站點(diǎn)。
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eBay預(yù)計(jì)第二季度的商品總銷量（GMV）將增長(zhǎng)23％至26％，而eBay過(guò)去13個(gè)季度只有平均2％的增長(zhǎng)，與2019年第二季度相比，凈增加了50億美元。而5月eBay的訪問(wèn)量也十分喜人，來(lái)到9.14億，用戶平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)略低于亞馬遜為7月12秒，平均訪問(wèn)7.76個(gè)頁(yè)面，跳出率為35.56%。



與亞馬遜56.47%的直接流量來(lái)源相比，eBay的占比更高達(dá)到64%，搜索占比基本持平，而社交媒體來(lái)源則相對(duì)較低，只有2.88%，而來(lái)源方面，YouTube占比為46.02%，F(xiàn)acebook為24.72%。



再看“黑馬”沃爾瑪，相比4月，5月沃爾瑪?shù)脑L問(wèn)量有所下降，但仍然超過(guò)了4.3億，用戶的平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)在5分20秒，訪問(wèn)5.22個(gè)頁(yè)面，跳出率為48.87%。



相比前亞馬遜和eBay，沃爾瑪?shù)牧髁吭粗兴阉髡急茸罡?，達(dá)到46.8%，其次是網(wǎng)站直接來(lái)源的45.51%，而社交媒體方面的占比則非常低，僅為1.66%。



自然搜索和付費(fèi)搜索的Top 5關(guān)鍵詞如下，其中最讓人意外的應(yīng)該是“Nintendo Switch”，不過(guò)近期估計(jì)因?yàn)槲锪鲉?wèn)題，搜索占比也有所下降。
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在疫情出現(xiàn)前，食品和飲料、健康、個(gè)人護(hù)理和美容都是增長(zhǎng)最快的類目，而emarketer的最新報(bào)告中，把食品和飲料的銷售預(yù)期從23.4%提高到58.5%，將將健康、個(gè)人護(hù)理和美容產(chǎn)品的銷售預(yù)期從16.6%提高到32.4%。

預(yù)計(jì)美國(guó)在線零售Top前十的網(wǎng)站及平臺(tái)的市場(chǎng)份額將從58.2%升至60.1%，而亞馬遜將繼續(xù)保持第一名的位置，保持38%以上的市場(chǎng)份額。

各位賣家想好去哪里流量了嗎？