社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 黑五網(wǎng)一前期調(diào)整PPC廣告的建議，這一周...
黑五網(wǎng)一前期調(diào)整PPC廣告的建議，這一周【感恩節(jié)周】時間點非常重要的，你是提前做最后一次prep
發(fā)帖93次
被置頂8次
被推薦8次
質(zhì)量分1星
回帖互動589次
歷史交流熱度18.56%
歷史交流深度0%
黑五和網(wǎng)一前期對的亞馬遜PPC 進行調(diào)整的時候你一定把握好時間節(jié)點，節(jié)奏千萬不能亂，感恩節(jié)前期后期，黑五前期，黑五期間，網(wǎng)一期期間的時間點要把握好：
所以這一周【感恩節(jié)周】時間點非常重要的，你是提前做最后一次prep。
第一：感恩節(jié)開始之前要把廢錢的詞暫停
?
1>有些大賬號可能含有幾個不同的廣泛或者詞組?或者精準廣告，然后每個campaign 有上百個關鍵詞，這個時候你要注意了，到你的后臺管理廣告頁面點進去每個廣告組，并且暫停曝光少于10或者沒有曝光的這些詞，這是為什么呢？亞馬遜認為你和這些詞不相關，你的產(chǎn)品和這些曝光低的詞相關性低。
2>比如說你開了一個月的廣告但是有些關鍵詞一直沒有帶來轉(zhuǎn)化，或者只帶來一個轉(zhuǎn)化，這類的詞需要暫停掉。因為一個月了只帶來一個轉(zhuǎn)化，我這邊的案例投放兩個月的數(shù)據(jù)所以少于2單要暫停?
?
第二：開始投放sponsored display ads
?
前不久，亞馬遜推出了一種新的廣告活動類型：Sponsored Display，可以讓預算不同的賣家在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建展示廣告活動，接觸亞馬遜網(wǎng)站上或網(wǎng)站外的正確受眾，這個廣告類型可以看作為重定向廣告類型。
這是什么意思呢？比如說別人點進去看了你的產(chǎn)品或者類似的產(chǎn)品，這個人沒有購買，但是你投放這個廣告之后呢 他在瀏覽雅虎或者谷歌或者其他博客網(wǎng)站或者相關的谷歌可以投放廣告的網(wǎng)站上時你的廣告會展示在該消費者的頁面，大多數(shù)情況下在頁面左側(cè)
這類廣告會出現(xiàn)在站外，因此不要把所有的產(chǎn)品都投放在一個ad ，最好是一個廣告活動下面一個asin（父子asin），千萬不要把很多產(chǎn)品都放在一個廣告下面，然后預算可以設置25美金一天bid 可以調(diào)整到0.25 ，不用很高。
?
第三.增加搜索頂部位置的競價比例
手動廣告你投放之后有幾個位置，top of search ，product page ，rest of search ，那黑五開始的時候很大一部分流量涌進來，這個時候流量真的很多，因為感恩節(jié)都忙這別的事情，但是感恩節(jié)這周美帝人民開始購買圣誕節(jié)產(chǎn)品，并且黑五恰恰是流量集中的時間，因此我們要加大 top of search 這塊兒的競價。
這塊兒的競價如何調(diào)整，這邊給大家分享一個公式，這塊兒如何調(diào)整，或者提高到多少很多人很模糊不知道如何提高，加多少？
這個我下一篇文章和大家詳細解釋為什么這么做，所以記得關注我的公號【跨境電商策】我們根據(jù)這個公式算40% / 15% – 1 = 1.67 = 167%,在原來的基礎上還要往上加 就是說現(xiàn)在就是96的基礎上還要往上加，這段時間開始把預算和競價集中在top of search 這個位置，畢竟這個位置的轉(zhuǎn)化遠遠超過其他位置，建議這個調(diào)整平時也要做，兩周一次算出來這個數(shù)字然后調(diào)整這個top of search的這個bid，真的相信我吧 到了這一天大家哦度瘋狂的燒錢，畢竟流量全部集中在這段時間，這段時間你有展示的機會 你就可能有轉(zhuǎn)化，如果你連展示的機會都沒有 就不要想著有轉(zhuǎn)化的機會，尤其是一直買的很好的 提前囤了一大批貨的這產(chǎn)品這時候千萬不要吝嗇 ，廣告要狠打，現(xiàn)在沒辦法 姐夫確實要賣家打廣告搶流量。
?
第四：增加轉(zhuǎn)非常好的關鍵詞的競價，爭取這個詞的最好位置
?
大多數(shù)時候我們關鍵詞列表里的20%的關鍵詞帶來轉(zhuǎn)化的80%，就是相當于這20%的關鍵詞在廣告中的表現(xiàn)中非常好，這段時流量非常大（下一周）所以我們這段時間一定要站穩(wěn)這個關鍵詞的位置，不能被別人搶走，因為流量大，你得保證你的產(chǎn)品被別人看得到，你才能有機會售出你的產(chǎn)品，大膽的增加bid，讓亞馬遜盡量想辦法花這個錢給在最佳位置給你展示出來。
總結(jié)：黑五網(wǎng)一這段時間大量的流量涌入亞馬遜，這段時間我們把關鍵詞集中投放，要廢錢的詞需要暫停，轉(zhuǎn)化很低的詞需要暫停，并且適當投放retargeting ads 讓站外的用戶也能看得到我們的產(chǎn)品，并且抓住這個流量，增加top of search 這個位置的的競價，千萬不要忘了整體廣告預算也要增加，因為這段時間大家都會增加預算，只增加競價不增加預算這些做了也沒有用，錢不夠用，照樣得不到曝光。?
所以這一周【感恩節(jié)周】時間點非常重要的，你是提前做最后一次prep。
第一：感恩節(jié)開始之前要把廢錢的詞暫停
?
1>有些大賬號可能含有幾個不同的廣泛或者詞組?或者精準廣告，然后每個campaign 有上百個關鍵詞，這個時候你要注意了，到你的后臺管理廣告頁面點進去每個廣告組，并且暫停曝光少于10或者沒有曝光的這些詞，這是為什么呢？亞馬遜認為你和這些詞不相關，你的產(chǎn)品和這些曝光低的詞相關性低。
2>比如說你開了一個月的廣告但是有些關鍵詞一直沒有帶來轉(zhuǎn)化，或者只帶來一個轉(zhuǎn)化，這類的詞需要暫停掉。因為一個月了只帶來一個轉(zhuǎn)化，我這邊的案例投放兩個月的數(shù)據(jù)所以少于2單要暫停?
?
第二：開始投放sponsored display ads
?
前不久，亞馬遜推出了一種新的廣告活動類型：Sponsored Display，可以讓預算不同的賣家在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建展示廣告活動，接觸亞馬遜網(wǎng)站上或網(wǎng)站外的正確受眾，這個廣告類型可以看作為重定向廣告類型。
這是什么意思呢？比如說別人點進去看了你的產(chǎn)品或者類似的產(chǎn)品，這個人沒有購買，但是你投放這個廣告之后呢 他在瀏覽雅虎或者谷歌或者其他博客網(wǎng)站或者相關的谷歌可以投放廣告的網(wǎng)站上時你的廣告會展示在該消費者的頁面，大多數(shù)情況下在頁面左側(cè)
這類廣告會出現(xiàn)在站外，因此不要把所有的產(chǎn)品都投放在一個ad ，最好是一個廣告活動下面一個asin（父子asin），千萬不要把很多產(chǎn)品都放在一個廣告下面，然后預算可以設置25美金一天bid 可以調(diào)整到0.25 ，不用很高。
?
第三.增加搜索頂部位置的競價比例
手動廣告你投放之后有幾個位置，top of search ，product page ，rest of search ，那黑五開始的時候很大一部分流量涌進來，這個時候流量真的很多，因為感恩節(jié)都忙這別的事情，但是感恩節(jié)這周美帝人民開始購買圣誕節(jié)產(chǎn)品，并且黑五恰恰是流量集中的時間，因此我們要加大 top of search 這塊兒的競價。
這塊兒的競價如何調(diào)整，這邊給大家分享一個公式，這塊兒如何調(diào)整，或者提高到多少很多人很模糊不知道如何提高，加多少？
這個我下一篇文章和大家詳細解釋為什么這么做，所以記得關注我的公號【跨境電商策】我們根據(jù)這個公式算40% / 15% – 1 = 1.67 = 167%,在原來的基礎上還要往上加 就是說現(xiàn)在就是96的基礎上還要往上加，這段時間開始把預算和競價集中在top of search 這個位置，畢竟這個位置的轉(zhuǎn)化遠遠超過其他位置，建議這個調(diào)整平時也要做，兩周一次算出來這個數(shù)字然后調(diào)整這個top of search的這個bid，真的相信我吧 到了這一天大家哦度瘋狂的燒錢，畢竟流量全部集中在這段時間，這段時間你有展示的機會 你就可能有轉(zhuǎn)化，如果你連展示的機會都沒有 就不要想著有轉(zhuǎn)化的機會，尤其是一直買的很好的 提前囤了一大批貨的這產(chǎn)品這時候千萬不要吝嗇 ，廣告要狠打，現(xiàn)在沒辦法 姐夫確實要賣家打廣告搶流量。
?
第四：增加轉(zhuǎn)非常好的關鍵詞的競價，爭取這個詞的最好位置
?
大多數(shù)時候我們關鍵詞列表里的20%的關鍵詞帶來轉(zhuǎn)化的80%，就是相當于這20%的關鍵詞在廣告中的表現(xiàn)中非常好，這段時流量非常大（下一周）所以我們這段時間一定要站穩(wěn)這個關鍵詞的位置，不能被別人搶走，因為流量大，你得保證你的產(chǎn)品被別人看得到，你才能有機會售出你的產(chǎn)品，大膽的增加bid，讓亞馬遜盡量想辦法花這個錢給在最佳位置給你展示出來。
總結(jié)：黑五網(wǎng)一這段時間大量的流量涌入亞馬遜，這段時間我們把關鍵詞集中投放，要廢錢的詞需要暫停，轉(zhuǎn)化很低的詞需要暫停，并且適當投放retargeting ads 讓站外的用戶也能看得到我們的產(chǎn)品，并且抓住這個流量，增加top of search 這個位置的的競價，千萬不要忘了整體廣告預算也要增加，因為這段時間大家都會增加預算，只增加競價不增加預算這些做了也沒有用，錢不夠用，照樣得不到曝光。?
倒計時：
13 個回復
sherry&jerry - Stand out or get out!
贊同來自: 奮斗的青年 、 蔚斯跨境供應鏈