社區(qū) 發(fā)現(xiàn) 行業(yè)發(fā)展交流 目前流行的網(wǎng)紅帶貨,和傳統(tǒng)的電視購(gòu)物,除...
目前流行的網(wǎng)紅帶貨,和傳統(tǒng)的電視購(gòu)物,除了渠道展現(xiàn)方式不一樣之外,有什么本質(zhì)的區(qū)別嗎?這種玩法可持續(xù)嗎?
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在1990年代興起的電視購(gòu)物,主持人魔性吶喊和李佳琦的OMG如出一轍。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起,進(jìn)入4G5G時(shí)代獲得通訊流量的成本降低、效率提升后,國(guó)內(nèi)和國(guó)外網(wǎng)紅以及KOL帶貨陣地從最初的社交網(wǎng)絡(luò)一直遷徙到直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)。
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如果一個(gè)營(yíng)銷方法的營(yíng)利模式完全依賴于玩流量,流量會(huì)有耗盡的時(shí)候,特別是目前全球的個(gè)人手機(jī)使用量并未增漲,在國(guó)內(nèi)人口增漲放緩、老年化社區(qū)來(lái)臨的情況下。網(wǎng)絡(luò)或KOL要依賴帶貨持續(xù)吸金并不容易吧,流量紅利消失殆盡,用戶只會(huì)越來(lái)越挑剔,TOP的網(wǎng)紅和KOL如何持續(xù)維持熱度、中部的網(wǎng)紅和KOL靠什么突破?
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電視購(gòu)物的沒(méi)落是否預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅/KOL帶貨模式的模式不可持續(xù)?如何讓這種模式可以持續(xù)發(fā)揮魅力?
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個(gè)人感覺(jué)KOL網(wǎng)紅帶貨模式還是會(huì)持續(xù)火很長(zhǎng)一段時(shí)間的,可能在未來(lái)會(huì)被其他更先進(jìn)的方式代替直播這種形式,但是以“名人”“網(wǎng)紅”來(lái)賣貨這個(gè)核心還是在的。