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我是這樣分析廣告的 之 ---- AUTO組分析
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因?yàn)樽罱欢螘r(shí)間比較忙，很少登錄賬號(hào)逛論壇了。 然后賬號(hào)前段時(shí)間就被盜了，顯示在江浙一帶登錄過(guò)。上周改了密碼，算是找回來(lái)了。
不知道要寫(xiě)點(diǎn)什么，想來(lái)想去，寫(xiě)一寫(xiě)自己分析ppc的思路吧。我怕再不露面，大家就忘記我了~~? 繼續(xù)混個(gè)臉熟
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先從auto說(shuō)起吧，我打造一款產(chǎn)品都是從auto廣告開(kāi)始，先跑差不多一個(gè)月的樣子，再看其表現(xiàn)決定是否開(kāi)啟手動(dòng)組。
下面講解我自己的一些小方法：（一周分析一次，調(diào)整一次，一個(gè)月大調(diào)整一次，三個(gè)月回過(guò)頭再調(diào)整一次）?
1：下載廣告分析表(那一個(gè)新產(chǎn)品作為例子，產(chǎn)品售價(jià)6.99，上架差不多兩個(gè)月，總acos在50%以上，近一個(gè)月維持在25%左右，求別噴）
這里選擇了近 三個(gè)月的（報(bào)表也只能下載近三個(gè)月的數(shù)據(jù)）
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2：將表格一些重要的參數(shù)透視出來(lái)，需要的數(shù)值有? 客戶(hù)搜索詞，展現(xiàn)量? ?點(diǎn)擊量? ??花費(fèi)? ?7天總銷(xiāo)售額? ?7天總訂單數(shù)
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3： 將透視表全選 -> 選擇性粘貼-> 粘貼為數(shù)值，? ? 然后再后面加上 CR,? CTR? , ACOS 三項(xiàng)指標(biāo)
CR: 轉(zhuǎn)化率? ? ?= 訂單數(shù)/ 點(diǎn)擊數(shù)
CTR：曝光率? ?=? 點(diǎn)擊量/ 曝光量
ACOS： 廣告投入比? ?=? 花費(fèi)/ 銷(xiāo)售額
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4： 表格弄好后，就可以開(kāi)始分析了（ps：此表格用于關(guān)鍵詞較多的情況下，如果關(guān)鍵詞十來(lái)二十個(gè)，可以用眼睛分析就好，不需要這么麻煩；如果關(guān)鍵詞上百個(gè)，眼睛就比較吃力了，就需要借助表格）
a: 選詞
將CR降序排列，可以確定哪些詞是有轉(zhuǎn)化的，這些詞可以加入到文案或者st中；也可以升級(jí)到手動(dòng)廣告組中，讓好了還要更好；
將CTR降序排列，可以確定哪些詞是高曝光的詞，這些詞可以升級(jí)到其他廣告組，給與足夠的曝光，看是否能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化；
ACOS 這個(gè)不能作為判斷指標(biāo)，因?yàn)檫@個(gè)和產(chǎn)品售價(jià)有關(guān)系，不能一味的追求acos低，如果你的售價(jià)很高，那么acos自然會(huì)很低；如果你賣(mài)的是吉祥三寶，那么acos能維持在30%以?xún)?nèi) 就已經(jīng)很牛B了。
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b：否定詞
這里我借助了函數(shù)，我否定詞的條件是 點(diǎn)擊超過(guò)5次但是沒(méi)有產(chǎn)生成交的詞。 不同品類(lèi)可以條件不同，有些超過(guò)3次，有些可以給到10次點(diǎn)擊，自己定條件吧
寫(xiě)函數(shù)，我這里是選取點(diǎn)擊超過(guò)5次，轉(zhuǎn)化低于10%的所有詞；可以根據(jù)自己的需求更改；
選擇范圍
顏色排序
需要否定的詞就出來(lái)了，這里注意 asin不能直接否定，但是可以在 手動(dòng)組進(jìn)行asin關(guān)聯(lián)的時(shí)候 否定
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這種方法適用于抓取漏網(wǎng)之魚(yú)，不讓其繼續(xù)浪費(fèi)一分錢(qián)；當(dāng)然，前面說(shuō)過(guò)，關(guān)鍵詞較多的時(shí)候可以達(dá)到事半功倍的效果，如果詞少，可以手動(dòng)一個(gè)一個(gè)排查即可?？锤髯缘男枨蟀伞?br /> ?
我對(duì)auto組的看法就是一個(gè)快速讓系統(tǒng)收錄和識(shí)別你的lisiting的途徑，同時(shí)提煉出高效的詞嵌入到文案中，也可以為手動(dòng)廣告產(chǎn)生很好的鋪墊。
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不知道要寫(xiě)點(diǎn)什么，想來(lái)想去，寫(xiě)一寫(xiě)自己分析ppc的思路吧。我怕再不露面，大家就忘記我了~~? 繼續(xù)混個(gè)臉熟
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先從auto說(shuō)起吧，我打造一款產(chǎn)品都是從auto廣告開(kāi)始，先跑差不多一個(gè)月的樣子，再看其表現(xiàn)決定是否開(kāi)啟手動(dòng)組。
下面講解我自己的一些小方法：（一周分析一次，調(diào)整一次，一個(gè)月大調(diào)整一次，三個(gè)月回過(guò)頭再調(diào)整一次）?
1：下載廣告分析表(那一個(gè)新產(chǎn)品作為例子，產(chǎn)品售價(jià)6.99，上架差不多兩個(gè)月，總acos在50%以上，近一個(gè)月維持在25%左右，求別噴）
這里選擇了近 三個(gè)月的（報(bào)表也只能下載近三個(gè)月的數(shù)據(jù)）
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2：將表格一些重要的參數(shù)透視出來(lái)，需要的數(shù)值有? 客戶(hù)搜索詞，展現(xiàn)量? ?點(diǎn)擊量? ??花費(fèi)? ?7天總銷(xiāo)售額? ?7天總訂單數(shù)
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3： 將透視表全選 -> 選擇性粘貼-> 粘貼為數(shù)值，? ? 然后再后面加上 CR,? CTR? , ACOS 三項(xiàng)指標(biāo)
CR: 轉(zhuǎn)化率? ? ?= 訂單數(shù)/ 點(diǎn)擊數(shù)
CTR：曝光率? ?=? 點(diǎn)擊量/ 曝光量
ACOS： 廣告投入比? ?=? 花費(fèi)/ 銷(xiāo)售額
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4： 表格弄好后，就可以開(kāi)始分析了（ps：此表格用于關(guān)鍵詞較多的情況下，如果關(guān)鍵詞十來(lái)二十個(gè)，可以用眼睛分析就好，不需要這么麻煩；如果關(guān)鍵詞上百個(gè)，眼睛就比較吃力了，就需要借助表格）
a: 選詞
將CR降序排列，可以確定哪些詞是有轉(zhuǎn)化的，這些詞可以加入到文案或者st中；也可以升級(jí)到手動(dòng)廣告組中，讓好了還要更好；
將CTR降序排列，可以確定哪些詞是高曝光的詞，這些詞可以升級(jí)到其他廣告組，給與足夠的曝光，看是否能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化；
ACOS 這個(gè)不能作為判斷指標(biāo)，因?yàn)檫@個(gè)和產(chǎn)品售價(jià)有關(guān)系，不能一味的追求acos低，如果你的售價(jià)很高，那么acos自然會(huì)很低；如果你賣(mài)的是吉祥三寶，那么acos能維持在30%以?xún)?nèi) 就已經(jīng)很牛B了。
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b：否定詞
這里我借助了函數(shù)，我否定詞的條件是 點(diǎn)擊超過(guò)5次但是沒(méi)有產(chǎn)生成交的詞。 不同品類(lèi)可以條件不同，有些超過(guò)3次，有些可以給到10次點(diǎn)擊，自己定條件吧
寫(xiě)函數(shù)，我這里是選取點(diǎn)擊超過(guò)5次，轉(zhuǎn)化低于10%的所有詞；可以根據(jù)自己的需求更改；
選擇范圍
顏色排序
需要否定的詞就出來(lái)了，這里注意 asin不能直接否定，但是可以在 手動(dòng)組進(jìn)行asin關(guān)聯(lián)的時(shí)候 否定
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這種方法適用于抓取漏網(wǎng)之魚(yú)，不讓其繼續(xù)浪費(fèi)一分錢(qián)；當(dāng)然，前面說(shuō)過(guò)，關(guān)鍵詞較多的時(shí)候可以達(dá)到事半功倍的效果，如果詞少，可以手動(dòng)一個(gè)一個(gè)排查即可?？锤髯缘男枨蟀伞?br /> ?
我對(duì)auto組的看法就是一個(gè)快速讓系統(tǒng)收錄和識(shí)別你的lisiting的途徑，同時(shí)提煉出高效的詞嵌入到文案中，也可以為手動(dòng)廣告產(chǎn)生很好的鋪墊。
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Monicaca
贊同來(lái)自: 平平無(wú)奇的打工人 、 葬愛(ài)驢少 、 大風(fēng)車(chē) 、 Corneille 、 Razyer 、 leovsam 、 五月袷衣 、 李明 、 apple50314 、 lilylove0318 、 HowardYuan89 、 愿知世故卻不世故 、 亞羊遜大白 、 藍(lán)晨羽奕 、 菲哥啊哈哈哈 、 啊翻 、 DerekWu 、 CherDai 、 永遠(yuǎn)的小學(xué)生 、 新隆隆 、 Holshet 、 weixin67468 、 緣徽商務(wù) 、 枕霞舊友 、 不干亞馬遜了 、 Yolanda貓 、 不二君 、 方方不方 、 潮流鐵公雞 、 smileqiao 、 叛逆期的小西瓜 、 dgpokreptgko 、 明天吃啥 、 rebecca@ 、 畢加索 、 SeanySheng 、 zds 、 WaldenX 、 hhj187785 、 新來(lái)的啥都不懂 、 KATIE 、 夏才 、 saldmslk 、 卡卡啦 、 yaofacaila 、 國(guó)際張 、 迷途趕路人 、 賣(mài)土豆的番茄 、 地球帶你去流浪 、 my_smile 、 潘圣鵬p 、 mandy墨染 、 Sabrina chan 、 zhuangfanfan 、 L_K 、 連連跨境支付 、 yuancui 、 Jessica嫻 、 大風(fēng)吹Edi 、 我想要膩歪 、 Alice L 、 ysoo 、 向陽(yáng)花開(kāi) 、 Shelly1018 、 lzy13643982631 、 一一葉神一一 、 搬山昆侖 、 Casey楊 、 傻不拉斯基 、 Dcema 、 TJMarcuss 、 哈包餃子 、 曬太陽(yáng)的貓 、 xfghdhg1995 、 奈豆子 、 詩(shī)酒趁年華 、 余生不羈 、 平少 、 zx320912 、 哇阿阿阿 、 SilverLee 、 Rachelyyy 、 Cherry3 、 KKKKKim 、 皮皮旦 、 Mennical 、 深居于深生樂(lè)園 、 maggiezhang 、 少女的腿毛 、 ct852360381 、 s3209305 、 docool 、 Travellerr 、 pingye 、 justinwan 、 陳吃飯 、 龍華山雞哥 、 肥得出油 、 Seven_F 、 羊人在SZ 、 hacom123 、 電商小啦基 、 Annie0222 、 Isa2514 、 zzzfanren 、 我每天都很拉風(fēng) 、 cathe365 、 浩子尾汁 、 仙女飼養(yǎng)員仲夏 、 EXCEL制表狂魔 、 小白菜yoyo 、 豆豆弟弟 、 yayale 、 斯卡周 、 重慶森林 、 一幕滑稽戲 、 Zekeee 、 ichbinsue 、 快樂(lè)的風(fēng)男 、 等光的小橘子 、 LOFI12344 、 行走風(fēng)雨中 、 星星和海 、 扶得起的阿斗 、 Hajanaja 、 耷拉著一巴 、 紅酒黑茶 、 番不茄啊 、 Dirtytc 更多 ?