社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 最近發(fā)現(xiàn)我新建的廣告競價全部都沒有數(shù)據(jù)，...
最近發(fā)現(xiàn)我新建的廣告競價全部都沒有數(shù)據(jù)，請問是什么原因
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西游列國傳奇 - 凡人皆有一死，凡人皆需侍奉
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**亞馬遜廣告失敗的原因分析原創(chuàng)?2016-10-18?Catche?抱團(tuán)出海**
?1.?廣告0 展示率
?- 檢查廣告產(chǎn)品是否有購物車(沒購物車也不能打廣告，可能是上廣告之后購物車被搶)
?- 檢查在廣告組是否有錯誤
?- 檢查沒有展示的關(guān)鍵詞是否在其他的廣告組里面,?這種情況我們通常稱之為自我競爭,?競爭的詞通常會共享廣告的展示,?或者會出現(xiàn)被亞馬遜廣告系統(tǒng)拒絕展示的情況
2.?低的廣告展示量
?- 是否廣告的預(yù)算太少
?- 檢查search term 里面的關(guān)鍵詞設(shè)置是否有出現(xiàn)特殊字符, 比如冒號、句號
?- 檢查是否你的產(chǎn)品是否定位好類目. (這個是最常見最普遍的錯誤)
?- 檢查是否廣告出價太低, 參考首頁廣告建議價, 但是請記住首頁廣告是和產(chǎn)品類目對應(yīng)的
?- 檢查廣告關(guān)鍵詞是否有出現(xiàn)在產(chǎn)品標(biāo)題中間
?- 檢查廣告關(guān)鍵詞是否有出現(xiàn)在后臺的search terms 里面
3.?不相關(guān)的搜索詞卻有很大的展示量
?- 當(dāng)亞馬遜給你的產(chǎn)品一個不相關(guān)的關(guān)鍵詞過多的展示的時候,表明亞馬遜對你的產(chǎn)品正缺乏一個明確的認(rèn)識或者定位, 這時候需要查看你的產(chǎn)品標(biāo)題和search term 的設(shè)置情況, 一般來說, 在標(biāo)題和search term 里面, 越靠前的關(guān)鍵詞在廣告展示時的權(quán)重越大,如果在靠前的位置設(shè)置一些和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度不大,或者太中性的詞語,就會誤導(dǎo)亞馬遜對于你的產(chǎn)品廣告受眾的誤判,從而給和產(chǎn)品不相關(guān)的詞語很多的無用展示。
4.?有展示卻沒有點(diǎn)擊或者少量點(diǎn)擊
?- 購物者使用搜索關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品時, 盡管看到你的廣告展示的產(chǎn)品, 但是卻不覺得你的產(chǎn)品和搜索關(guān)鍵詞有太多的聯(lián)系. 這就需要查看你的廣告展示的產(chǎn)品圖片和標(biāo)題設(shè)置. 比如說, 在亞馬遜搜索結(jié)果右邊的廣告展示位置,只會展示產(chǎn)品標(biāo)題的前33個字符,?這時候就要確保產(chǎn)品標(biāo)題在前33個字符的長度內(nèi),把產(chǎn)品以及產(chǎn)品賣點(diǎn)出傳達(dá)給購物者。
?- 廣告出價太低而沒有展示在搜索頁面的上半部分. 老外都是很懶的, 可能只看排名在前面的幾個產(chǎn)品, 或者很大程度, 排名靠前的幾個產(chǎn)品已經(jīng)很中老外的意, 就直接下單購買了。
5.?有點(diǎn)擊但是沒有銷量轉(zhuǎn)化
?- 廣告創(chuàng)建的時間過短,比如才2-3天時間沒有轉(zhuǎn)化屬于正常.
?- 檢查標(biāo)題,圖片,賣點(diǎn),描述是否有自相矛盾的地方,導(dǎo)致購物者對產(chǎn)品的懷疑或者迷惑
?- 檢查是否產(chǎn)品的定價和同類產(chǎn)品相差巨大。
6.?廣告在搜索時沒有任何展示
首頁競價只是適用于產(chǎn)品最對應(yīng)的類目, 檢查是否廣告出價在同類目里面太低
競爭對手采取的是權(quán)重最高的精確關(guān)鍵詞廣告,而你的廣告只是短語匹配, 或者廣發(fā)匹配等廣告權(quán)重較低的運(yùn)行方式.
?- 競爭對手的廣告在亞馬遜有良好的歷史表現(xiàn),被預(yù)計有更好的轉(zhuǎn)化率.
?- 檢查廣告設(shè)置是否有錯誤的設(shè)置.
7.?廣告在每日平均預(yù)算沒有消耗完的情況提示預(yù)算超出
?- 亞馬遜有一個類似于中午定點(diǎn)修正的機(jī)制, 當(dāng)你在早上引發(fā)預(yù)算超支的機(jī)制的時候,亞馬遜會退回一部分的廣告金額做為調(diào)整, 這樣在我們看來,即使我們的當(dāng)天預(yù)算才使用掉50%的時候, 卻顯示為預(yù)算超支, 另外, 重新啟用廣告也只能在4 小時之后才生效. 關(guān)于這些沒有任何規(guī)律性的情況, 只能聯(lián)系客服解決。
8.?高的廣告費(fèi)用支出, 低的轉(zhuǎn)化回報
?- 檢查是否亞馬遜給予競爭激烈的行業(yè)關(guān)鍵詞大量展示,或者被惡意點(diǎn)擊.
?- 在競爭對手的頁面展示你的廣告,但是listing 的review 數(shù)量級別卻相差太遠(yuǎn).