社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 核心關(guān)鍵詞排名消失后續(xù)來了！深度分析AS...
核心關(guān)鍵詞排名消失后續(xù)來了！深度分析ASIN恢復(fù)趨勢(shì)
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背景回顧
10月28 日起，亞馬遜平臺(tái)的大量主推 ASIN 自然排名突然消失，核心關(guān)鍵詞從搜索結(jié)果中完全下架，導(dǎo)致流量和銷量驟降。這一現(xiàn)象波及多個(gè)類目，使許多賣家感到不解與焦慮。
通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，排名異常發(fā)生后，大量 ASIN 的自然流量得分大幅下滑，10月29 日的平均自然得分較前一天下降90%?以上，波動(dòng)變化遠(yuǎn)大于正常調(diào)整，部分核心詞流量接近歸零。這種情況對(duì)賣家的廣告策略和銷售目標(biāo)造成了嚴(yán)重沖擊。
數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析
為了深入觀察異常 ASIN 流量恢復(fù)的情況，我們對(duì)異常 ASIN 制定了以下定義標(biāo)準(zhǔn)：
1. 近期未因斷貨導(dǎo)致自然流量中斷；
2.?在 10 月 29 日，自然流量驟降 90%；
3. 自然流量得分高于50分。
根據(jù)上述規(guī)則，我們篩選出了2083個(gè)目標(biāo) ASIN 進(jìn)行分析。
在對(duì)這些目標(biāo) ASIN 的流量恢復(fù)情況進(jìn)行分析時(shí)，我們繪制了一張按恢復(fù)百分比區(qū)分顏色的熱力圖。圖中清晰地顯示出一條明顯的分界線，11月17 日成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，表明當(dāng)天開始自然流量出現(xiàn)逐步回升的趨勢(shì)。
基于這一發(fā)現(xiàn)，我們進(jìn)一步對(duì)日平均流量得分展開了深入分析。
流量損失數(shù)據(jù)分析
平均自然流量得分從10月28日的159.13分急劇下滑。
到10月29日，平均流量得分僅為?7.40 分，相較前一日大幅下降?95.35%，僅為前一日的4.65%，呈現(xiàn)斷崖式下跌趨勢(shì)。
為了更清楚地了解流量恢復(fù)的情況，我們針對(duì)不同自然流量得分的 ASIN 進(jìn)行了分檔剖析：
高流量檔：自然流量得分大于200分的平均流量得分變化趨勢(shì)；
低流量檔：自然流量得分50-200分的平均流量得分變化趨勢(shì)。
通過將數(shù)據(jù)劃分為兩個(gè)檔次分別分析，我們清晰地揭示了各流量檔次 ASIN 的平均流量得分變化趨勢(shì)。如下圖：
通過折線圖分析可以發(fā)現(xiàn)，受影響的 ASIN 在 11 月 17 日后，流量普遍呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)，但恢復(fù)程度有明顯差異：
1、高流量檔（>200分）：恢復(fù)情況顯著，流量已回升至異常前的 105.64%，略高于調(diào)整前水平，表現(xiàn)出極強(qiáng)的適應(yīng)能力。
2、低流量檔（50-200 分）：恢復(fù)率為 65.4%，雖然呈現(xiàn)回升勢(shì)頭，但與高流量檔相比，恢復(fù)速度和幅度相對(duì)滯后。
分層分析恢復(fù)情況
通過對(duì)數(shù)據(jù)的深入分析，可以看到不同流量檔次的恢復(fù)情況呈現(xiàn)明顯差異，具體表現(xiàn)如下：
高流量 ASIN（>200分）：
? 恢復(fù)率大于100%的ASIN占比?38.70%，表明這一檔的近四成 ASIN 不僅完全恢復(fù)，還實(shí)現(xiàn)了流量的增長(zhǎng)。高流量產(chǎn)品的適應(yīng)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，恢復(fù)更為迅速且有超常表現(xiàn)。
? 恢復(fù)率小于10%的ASIN比例高達(dá)?36.74%，說明即使是核心流量產(chǎn)品，也有超過三分之一的產(chǎn)品恢復(fù)停滯，流量增長(zhǎng)顯著受限。
?
中低流量 ASIN（50-200分）：
?
? 恢復(fù)率大于100%的ASIN比例僅為?24.52%，顯著低于高流量檔，說明中低流量產(chǎn)品的恢復(fù)能力整體偏弱。
? 恢復(fù)率小于10%的ASIN比例高達(dá)?47.13%，幾乎接近一半的產(chǎn)品在本次波動(dòng)后恢復(fù)進(jìn)展極為緩慢，流量近乎沒有恢復(fù)。
?
整體來看，高流量 ASIN 恢復(fù)情況顯著優(yōu)于中低流量產(chǎn)品，核心產(chǎn)品展現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
然而，平臺(tái)調(diào)整的影響仍然顯著，高流量產(chǎn)品中也有不少未見明顯回升趨勢(shì)，而中低流量產(chǎn)品的情況更為嚴(yán)峻，近五成的恢復(fù)率低于10%。
目前，無論高流量還是中低流量 ASIN，恢復(fù)率低于10%的占比較高，分別為 36.74% 和 47.13%，整體恢復(fù)情況不理想。說明恢復(fù)率偏低是共性問題，還需要持續(xù)監(jiān)控關(guān)鍵詞排名，持續(xù)跟進(jìn)恢復(fù)情況。
總結(jié)
總體來看，受影響的 ASIN 正在逐步恢復(fù)，部分產(chǎn)品已顯現(xiàn)出回暖趨勢(shì)。然而，尚未恢復(fù)的部分 ASIN 提醒我們，面對(duì)平臺(tái)算法的波動(dòng)和調(diào)整，賣家仍需保持警惕。?
10月28 日起，亞馬遜平臺(tái)的大量主推 ASIN 自然排名突然消失，核心關(guān)鍵詞從搜索結(jié)果中完全下架，導(dǎo)致流量和銷量驟降。這一現(xiàn)象波及多個(gè)類目，使許多賣家感到不解與焦慮。
通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，排名異常發(fā)生后，大量 ASIN 的自然流量得分大幅下滑，10月29 日的平均自然得分較前一天下降90%?以上，波動(dòng)變化遠(yuǎn)大于正常調(diào)整，部分核心詞流量接近歸零。這種情況對(duì)賣家的廣告策略和銷售目標(biāo)造成了嚴(yán)重沖擊。
數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析
為了深入觀察異常 ASIN 流量恢復(fù)的情況，我們對(duì)異常 ASIN 制定了以下定義標(biāo)準(zhǔn)：
1. 近期未因斷貨導(dǎo)致自然流量中斷；
2.?在 10 月 29 日，自然流量驟降 90%；
3. 自然流量得分高于50分。
根據(jù)上述規(guī)則，我們篩選出了2083個(gè)目標(biāo) ASIN 進(jìn)行分析。
在對(duì)這些目標(biāo) ASIN 的流量恢復(fù)情況進(jìn)行分析時(shí)，我們繪制了一張按恢復(fù)百分比區(qū)分顏色的熱力圖。圖中清晰地顯示出一條明顯的分界線，11月17 日成為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，表明當(dāng)天開始自然流量出現(xiàn)逐步回升的趨勢(shì)。
基于這一發(fā)現(xiàn)，我們進(jìn)一步對(duì)日平均流量得分展開了深入分析。
流量損失數(shù)據(jù)分析
平均自然流量得分從10月28日的159.13分急劇下滑。
到10月29日，平均流量得分僅為?7.40 分，相較前一日大幅下降?95.35%，僅為前一日的4.65%，呈現(xiàn)斷崖式下跌趨勢(shì)。
為了更清楚地了解流量恢復(fù)的情況，我們針對(duì)不同自然流量得分的 ASIN 進(jìn)行了分檔剖析：
高流量檔：自然流量得分大于200分的平均流量得分變化趨勢(shì)；
低流量檔：自然流量得分50-200分的平均流量得分變化趨勢(shì)。
通過將數(shù)據(jù)劃分為兩個(gè)檔次分別分析，我們清晰地揭示了各流量檔次 ASIN 的平均流量得分變化趨勢(shì)。如下圖：
通過折線圖分析可以發(fā)現(xiàn)，受影響的 ASIN 在 11 月 17 日后，流量普遍呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)，但恢復(fù)程度有明顯差異：
1、高流量檔（>200分）：恢復(fù)情況顯著，流量已回升至異常前的 105.64%，略高于調(diào)整前水平，表現(xiàn)出極強(qiáng)的適應(yīng)能力。
2、低流量檔（50-200 分）：恢復(fù)率為 65.4%，雖然呈現(xiàn)回升勢(shì)頭，但與高流量檔相比，恢復(fù)速度和幅度相對(duì)滯后。
分層分析恢復(fù)情況
通過對(duì)數(shù)據(jù)的深入分析，可以看到不同流量檔次的恢復(fù)情況呈現(xiàn)明顯差異，具體表現(xiàn)如下：
高流量 ASIN（>200分）：
? 恢復(fù)率大于100%的ASIN占比?38.70%，表明這一檔的近四成 ASIN 不僅完全恢復(fù)，還實(shí)現(xiàn)了流量的增長(zhǎng)。高流量產(chǎn)品的適應(yīng)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，恢復(fù)更為迅速且有超常表現(xiàn)。
? 恢復(fù)率小于10%的ASIN比例高達(dá)?36.74%，說明即使是核心流量產(chǎn)品，也有超過三分之一的產(chǎn)品恢復(fù)停滯，流量增長(zhǎng)顯著受限。
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中低流量 ASIN（50-200分）：
?
? 恢復(fù)率大于100%的ASIN比例僅為?24.52%，顯著低于高流量檔，說明中低流量產(chǎn)品的恢復(fù)能力整體偏弱。
? 恢復(fù)率小于10%的ASIN比例高達(dá)?47.13%，幾乎接近一半的產(chǎn)品在本次波動(dòng)后恢復(fù)進(jìn)展極為緩慢，流量近乎沒有恢復(fù)。
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整體來看，高流量 ASIN 恢復(fù)情況顯著優(yōu)于中低流量產(chǎn)品，核心產(chǎn)品展現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
然而，平臺(tái)調(diào)整的影響仍然顯著，高流量產(chǎn)品中也有不少未見明顯回升趨勢(shì)，而中低流量產(chǎn)品的情況更為嚴(yán)峻，近五成的恢復(fù)率低于10%。
目前，無論高流量還是中低流量 ASIN，恢復(fù)率低于10%的占比較高，分別為 36.74% 和 47.13%，整體恢復(fù)情況不理想。說明恢復(fù)率偏低是共性問題，還需要持續(xù)監(jiān)控關(guān)鍵詞排名，持續(xù)跟進(jìn)恢復(fù)情況。
總結(jié)
總體來看，受影響的 ASIN 正在逐步恢復(fù)，部分產(chǎn)品已顯現(xiàn)出回暖趨勢(shì)。然而，尚未恢復(fù)的部分 ASIN 提醒我們，面對(duì)平臺(tái)算法的波動(dòng)和調(diào)整，賣家仍需保持警惕。?
倒計(jì)時(shí)：
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