以前的方法通過(guò)廣告ID查詢(xún)前臺(tái)廣告位對(duì)應(yīng)后臺(tái)具體的廣告組的方法似乎失效了，近期驗(yàn)證了新的方法可以查詢(xún)，特此來(lái)分享一下經(jīng)驗(yàn)，供大家參考。

本文分為兩大部分
一、目前判斷前臺(tái)廣告位來(lái)自后臺(tái)具體廣告組的方法
二、知道前臺(tái)廣告位對(duì)應(yīng)后臺(tái)廣告組有什么意義

一、目前判斷前臺(tái)廣告位來(lái)自后臺(tái)廣告組的方法

通過(guò)前臺(tái)廣告位判斷來(lái)自后臺(tái)哪個(gè)廣告組的原理是：每個(gè)廣告組的投放SKU都會(huì)有一個(gè)Adid, 類(lèi)似產(chǎn)品的身份證，具有唯一識(shí)別性?；诖嗽?，先記錄我們后臺(tái)每個(gè)廣告組對(duì)應(yīng)的廣告Adid是什么，再和查詢(xún)到前臺(tái)廣告位匹配，匹配成功意味著前臺(tái)廣告位是來(lái)源于是來(lái)源于這個(gè)廣告組的。

方法1：手動(dòng)記錄廣告Adid，配合插件查詢(xún)。

1）查找后臺(tái)所有投放廣告組的adid：
a.后臺(tái)打開(kāi)廣告活動(dòng)-廣告組-廣告這欄

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b.在上一個(gè)頁(yè)面按F12(或者鼠標(biāo)右鍵--檢查），Ctrl+F搜索data-udt-row-id，后面的就是廣告ID
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c.分別查詢(xún)各個(gè)廣告組的Adid并且記錄到表格。

2） 第二步：查詢(xún)驗(yàn)證?，F(xiàn)在亞馬遜對(duì)于前臺(tái)廣告位的Adid隱藏了，需要借助工具才能查看得到。
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（先前的廣告位鏈接展示--含廣告adid）
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（現(xiàn)在廣告位鏈接展示--不含廣告adid）

所以我們要現(xiàn)在要借助一個(gè)插件去實(shí)現(xiàn)。打開(kāi)鏈接：https://greasyfork.org/zh-CN，搜索【Amazon AdId and campaignid Extractor】并且安裝。
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這個(gè)插件就可以在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以在前臺(tái)快速顯示廣告的Adid。假設(shè)我們的產(chǎn)品Adid是A06622601SMAD0DACK29U，那么一匹配就知道前臺(tái)顯示的這個(gè)廣告位對(duì)應(yīng)的是后臺(tái)哪個(gè)廣告組了。反過(guò)來(lái)，如看到前臺(tái)出現(xiàn)我們的產(chǎn)品，我們也可以復(fù)制前臺(tái)廣告位對(duì)應(yīng)的廣告Adid，然后在我們廣告Adid登記表格去匹配。
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注意：針對(duì)一個(gè)廣告活動(dòng)組投放多個(gè)SKU的情況，我們后臺(tái)搜data-udt-row-id的時(shí)候會(huì)匹配出來(lái)多個(gè)Adid. 解決辦法：按F12(或者鼠標(biāo)右鍵--檢查），點(diǎn)擊右上角的“光標(biāo)”--選中SKU/Asin欄目下的整個(gè)模塊（你要查詢(xún)SKU的）---這個(gè)時(shí)候側(cè)邊欄目data-udt-row-id后面一連串代碼就是這個(gè)SKU對(duì)應(yīng)的adid.? ?
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方法2：使用軟件去自動(dòng)匹配。

軟件我用的是優(yōu)*云，其它軟件沒(méi)試過(guò)。這種操作上技術(shù)應(yīng)該不難，感興趣的賣(mài)家朋友也可以自行測(cè)試其它的軟件。
在后臺(tái)綁定ERP后，前臺(tái)搜關(guān)鍵詞的時(shí)候，如果是后臺(tái)某個(gè)廣告組觸發(fā)的，就會(huì)自動(dòng)匹配。
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第一個(gè)方法手動(dòng)記錄的弊端是僅支持某些瀏覽器，而且無(wú)法通過(guò)無(wú)痕瀏覽去檢索（會(huì)有些許數(shù)據(jù)誤差），需要手動(dòng)記錄，優(yōu)點(diǎn)就是免費(fèi)。軟件記錄相當(dāng)是規(guī)避了這些問(wèn)題，老鐵們可以權(quán)衡一下其中的利弊。

備注：
1.? 僅適用SP廣告。SBV，SD可以通過(guò)不同的自定義標(biāo)題、圖片去做區(qū)分(軟件可以匹配品牌廣告）。
2.? 即使是同一個(gè)產(chǎn)品，同一個(gè)SKU，每個(gè)組的Adid都會(huì)不同。
3.? 這個(gè)方法查詢(xún)廣告Adid是針對(duì)SKU的。即如果廣告組有多個(gè)SKU，那么這個(gè)組將會(huì)有多個(gè)廣告Adid。

二、知道前臺(tái)廣告位對(duì)應(yīng)后臺(tái)廣告組有什么意義？

相信大家在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，廣告出現(xiàn)了問(wèn)題，很多運(yùn)營(yíng)老手都會(huì)去建議“你去前臺(tái)看下你的廣告位置，再結(jié)合位置去優(yōu)化”。假設(shè)脫離廣告競(jìng)價(jià)策略\bid\匹配類(lèi)型\位置bid+等手段，廣告是怎么影響我們的效果呢？

上述的操作，其實(shí)落地還是基于廣告位置，也就是說(shuō)廣告位置影響我們的廣告效果。注意，這里不是否定其它廣告操作的有效性，比如否定關(guān)鍵詞，投放更相關(guān)的關(guān)鍵詞，這都會(huì)影響我們的廣告效果，但這里我更多的是強(qiáng)調(diào)廣告位置的影響作用。

那么知道前臺(tái)廣告位，對(duì)應(yīng)我們后臺(tái)廣告組，對(duì)于我們的指導(dǎo)意義有哪些？這里我列出了一些情況，供大家參考：

1.? 場(chǎng)景1：今天某個(gè)關(guān)鍵詞A的廣告訂單大幅度下跌，排查這個(gè)廣告活動(dòng)的廣告位已經(jīng)掉到了第二頁(yè)。初步判斷可能是因?yàn)檫@部分原因?qū)е掠唵蜗禄?，可以嘗試增加bid。

2.? 場(chǎng)景2：我要推廣關(guān)鍵詞ABC，我需要把控位置去打詞，但在關(guān)鍵詞組和自動(dòng)組都會(huì)觸發(fā)這個(gè)關(guān)鍵詞。通過(guò)上述方法，我們就可以很清晰知道手動(dòng)廣告位的廣告位置了。這個(gè)時(shí)候可能有些賣(mài)家朋友會(huì)有疑問(wèn)，為什么要知道具體對(duì)應(yīng)的廣告活動(dòng)呢？手動(dòng)關(guān)鍵詞和自動(dòng)關(guān)鍵詞能達(dá)到我們位置不也都可以實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)？這個(gè)原因是在于用手動(dòng)關(guān)鍵詞是比較容易去卡位打詞的，自動(dòng)廣告的波動(dòng)性不穩(wěn)定性比較大。

3.? 場(chǎng)景3：我的某個(gè)廣告活動(dòng)表現(xiàn)點(diǎn)擊率很低或者轉(zhuǎn)化很差。那么我們可以觀察他的廣告位置，這個(gè)廣告展示的頁(yè)面的環(huán)境是什么？比如一堆低價(jià)且評(píng)論數(shù)量很多的產(chǎn)品圍著你，那么我們的廣告效果也會(huì)受到影響。

4.? 場(chǎng)景4：我的某個(gè)廣告活動(dòng)的CTR很低。一般情況下大概率是出現(xiàn)了商品頁(yè)面，但是還有一種情況值得注意--產(chǎn)品廣告在搜索結(jié)果的底部。因?yàn)閬嗰R遜的SP廣告的曝光歸因是基于，只要廣告在頁(yè)面加載一次機(jī)會(huì)記為一次曝光，那么買(mǎi)家搜索產(chǎn)品只看搜索結(jié)果頂部，我們產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果底部。買(mǎi)家甚至沒(méi)有看到我們的產(chǎn)品，這樣我們肯定不會(huì)有曝光，導(dǎo)致我們CTR會(huì)很低。這種情況對(duì)于決策路徑比較短的產(chǎn)品，會(huì)更加嚴(yán)重。

5.? 場(chǎng)景5：我的關(guān)鍵詞ABC同時(shí)在精準(zhǔn)廣告以及泛匹配流量都可以觸發(fā)，但是關(guān)鍵詞精準(zhǔn)表現(xiàn)好，泛匹配這個(gè)觸發(fā)詞表現(xiàn)差。我們可以通過(guò)前臺(tái)觀察他們的對(duì)應(yīng)的位置，以驗(yàn)證不同位置的廣告效果，進(jìn)而對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

6.? 場(chǎng)景6：低流量的長(zhǎng)尾詞，表現(xiàn)不好/好的處理。比如表現(xiàn)不好（ROI差）的長(zhǎng)尾詞關(guān)鍵詞ABC，在多個(gè)廣告活動(dòng)中都可以觸發(fā)，這個(gè)時(shí)候我們可以關(guān)注這個(gè)詞的位置，假設(shè)這個(gè)詞可以很容易排到首位。這個(gè)時(shí)候我會(huì)考慮把這個(gè)詞的其它觸發(fā)詞的廣告活動(dòng)否定掉，保留這個(gè)表現(xiàn)好的廣告活動(dòng)。否定其它觸發(fā)詞的目的在于優(yōu)化ROI，保留這個(gè)好的詞是希望他可以有更好的戰(zhàn)略意義--實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞上首頁(yè)。
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以上就是我這次要分享的內(nèi)容，如果你有其它不同的看法，歡迎一起交流。問(wèn)題來(lái)了，你們會(huì)查看廣告位嗎？
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