社區(qū) 發(fā)現(xiàn) SNS / 社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 四大妙招降低FB廣告支出費(fèi)用！
四大妙招降低FB廣告支出費(fèi)用！
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你想降低Facebook廣告費(fèi)用嗎？想知道如何花更少的錢(qián)來(lái)轉(zhuǎn)換潛在客戶？跟著Ueeshop一起看看哪幾種方法可以降低Facebook廣告獲取和轉(zhuǎn)換新客戶的成本吧！
一、使用相關(guān)性得分來(lái)優(yōu)化消息匹配
AdWords質(zhì)量得分可以控制廣告效果。質(zhì)量得分越高，廣告位置越好，每次點(diǎn)擊費(fèi)用越低。
同樣，F(xiàn)acebook也有一個(gè)相關(guān)性評(píng)分，其基本功能相同，相關(guān)性得分越高意味著CPC越低。那么該如何才能獲得一個(gè)良好的相關(guān)性分?jǐn)?shù)？
首先，創(chuàng)建一個(gè)FB銷售漏斗，其中包括漏斗頂部（TOFU），漏斗中間（MOFU）和漏斗底部（BOFU）廣告系列。其次，圍繞這三個(gè)目標(biāo)構(gòu)建受眾。重新定位廣告系列將構(gòu)成你的MOFU和BOFU廣告系列，而相似內(nèi)容應(yīng)構(gòu)成你的TOFU廣告系列。第三，圍繞消息匹配組織各個(gè)Facebook活動(dòng)，使客戶、創(chuàng)意和提供的產(chǎn)品完美匹配。
冷淡觀眾的每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.477美元，但相比之下相似受眾群體的CPC只有0.125美元。成本下降了74％！如果你的預(yù)算為1,000美元，則意味著你的訪問(wèn)次數(shù)是原來(lái)的4倍。
?
仔細(xì)選擇廣告內(nèi)容
?更好的內(nèi)容對(duì)于提升廣告效果有一定作用，以下是針對(duì)相似受眾的三個(gè)Facebook TOFU內(nèi)容廣告系列的結(jié)果，具有相似的廣告創(chuàng)意和展示位置，但CPC在三個(gè)廣告系列中存在顯著差異。最低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是0.17美元，最高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是0.82美元。
因此，Ueeshop建議大家遵循上述的建議，更好的內(nèi)容將是推動(dòng)結(jié)果的潛在力量。
二、建立潛在受眾拓展
抓住所有潛在客戶的電子郵件列表，并將其上傳到Facebook。然后根據(jù)此列表創(chuàng)建一個(gè)相似度為1％的相似內(nèi)容，再加上一些用于網(wǎng)站訪問(wèn)和Facebook發(fā)布廣告系列的相似度。這將為你提供一個(gè)合適的TOFU（漏斗頂部）受眾。
為了更進(jìn)一步，運(yùn)行FB視頻廣告，構(gòu)建一個(gè)視頻受眾。
三、拆分測(cè)試廣告創(chuàng)意降低CPC
?由于廣告疲勞，F(xiàn)acebook廣告活動(dòng)的表現(xiàn)可能會(huì)在幾周后開(kāi)始下滑，你必須花時(shí)間創(chuàng)建圖像。Ueeshop發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你在社交媒體上推廣產(chǎn)品時(shí)，簡(jiǎn)單的圖片會(huì)獲得更高的點(diǎn)擊率。圖像越簡(jiǎn)單，表現(xiàn)越好。
?廣告創(chuàng)意也沒(méi)有唯一的贏家。因此，與其追逐一些最佳實(shí)踐，不如養(yǎng)成習(xí)慣進(jìn)行分割測(cè)試。例如，為同一帖子測(cè)試了自定義圖像、常規(guī)特色圖像和視頻廣告。自定義圖片效果最佳，每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.571美元，而特色博客文章圖片的每次點(diǎn)擊超過(guò)1.00美元。
用另一個(gè)廣告系列重復(fù)測(cè)試，發(fā)現(xiàn)視頻的效果比自定義圖片的效果要好，每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.30美元。因此，巨大的變化導(dǎo)致廣告效果的大幅提升或成本的降低。
四、拆分測(cè)試廣告展示位置優(yōu)化CPC
?需要自己測(cè)試Facebook廣告位置，看看哪種最適合你的業(yè)務(wù)。移動(dòng)廣告展示位置適用于TOFU（漏斗頂部）內(nèi)容的促銷。但此處的目標(biāo)是重新定位那些與你的廣告有關(guān)并點(diǎn)擊你網(wǎng)站的人，此時(shí)你不一定只關(guān)注跳出率或選擇加入的速率。最重要的是嘗試最大化廣告支出與獲得真實(shí)的潛在客戶。
結(jié)論
使用Ueeshop上述幾種降低FB廣告支出的策略來(lái)構(gòu)建真實(shí)的、投入的受眾群體，將對(duì)你的廣告系列有所幫助。
一、使用相關(guān)性得分來(lái)優(yōu)化消息匹配
AdWords質(zhì)量得分可以控制廣告效果。質(zhì)量得分越高，廣告位置越好，每次點(diǎn)擊費(fèi)用越低。
同樣，F(xiàn)acebook也有一個(gè)相關(guān)性評(píng)分，其基本功能相同，相關(guān)性得分越高意味著CPC越低。那么該如何才能獲得一個(gè)良好的相關(guān)性分?jǐn)?shù)？
首先，創(chuàng)建一個(gè)FB銷售漏斗，其中包括漏斗頂部（TOFU），漏斗中間（MOFU）和漏斗底部（BOFU）廣告系列。其次，圍繞這三個(gè)目標(biāo)構(gòu)建受眾。重新定位廣告系列將構(gòu)成你的MOFU和BOFU廣告系列，而相似內(nèi)容應(yīng)構(gòu)成你的TOFU廣告系列。第三，圍繞消息匹配組織各個(gè)Facebook活動(dòng)，使客戶、創(chuàng)意和提供的產(chǎn)品完美匹配。
冷淡觀眾的每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.477美元，但相比之下相似受眾群體的CPC只有0.125美元。成本下降了74％！如果你的預(yù)算為1,000美元，則意味著你的訪問(wèn)次數(shù)是原來(lái)的4倍。
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仔細(xì)選擇廣告內(nèi)容
?更好的內(nèi)容對(duì)于提升廣告效果有一定作用，以下是針對(duì)相似受眾的三個(gè)Facebook TOFU內(nèi)容廣告系列的結(jié)果，具有相似的廣告創(chuàng)意和展示位置，但CPC在三個(gè)廣告系列中存在顯著差異。最低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是0.17美元，最高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是0.82美元。
因此，Ueeshop建議大家遵循上述的建議，更好的內(nèi)容將是推動(dòng)結(jié)果的潛在力量。
二、建立潛在受眾拓展
抓住所有潛在客戶的電子郵件列表，并將其上傳到Facebook。然后根據(jù)此列表創(chuàng)建一個(gè)相似度為1％的相似內(nèi)容，再加上一些用于網(wǎng)站訪問(wèn)和Facebook發(fā)布廣告系列的相似度。這將為你提供一個(gè)合適的TOFU（漏斗頂部）受眾。
為了更進(jìn)一步，運(yùn)行FB視頻廣告，構(gòu)建一個(gè)視頻受眾。
三、拆分測(cè)試廣告創(chuàng)意降低CPC
?由于廣告疲勞，F(xiàn)acebook廣告活動(dòng)的表現(xiàn)可能會(huì)在幾周后開(kāi)始下滑，你必須花時(shí)間創(chuàng)建圖像。Ueeshop發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你在社交媒體上推廣產(chǎn)品時(shí)，簡(jiǎn)單的圖片會(huì)獲得更高的點(diǎn)擊率。圖像越簡(jiǎn)單，表現(xiàn)越好。
?廣告創(chuàng)意也沒(méi)有唯一的贏家。因此，與其追逐一些最佳實(shí)踐，不如養(yǎng)成習(xí)慣進(jìn)行分割測(cè)試。例如，為同一帖子測(cè)試了自定義圖像、常規(guī)特色圖像和視頻廣告。自定義圖片效果最佳，每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.571美元，而特色博客文章圖片的每次點(diǎn)擊超過(guò)1.00美元。
用另一個(gè)廣告系列重復(fù)測(cè)試，發(fā)現(xiàn)視頻的效果比自定義圖片的效果要好，每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.30美元。因此，巨大的變化導(dǎo)致廣告效果的大幅提升或成本的降低。
四、拆分測(cè)試廣告展示位置優(yōu)化CPC
?需要自己測(cè)試Facebook廣告位置，看看哪種最適合你的業(yè)務(wù)。移動(dòng)廣告展示位置適用于TOFU（漏斗頂部）內(nèi)容的促銷。但此處的目標(biāo)是重新定位那些與你的廣告有關(guān)并點(diǎn)擊你網(wǎng)站的人，此時(shí)你不一定只關(guān)注跳出率或選擇加入的速率。最重要的是嘗試最大化廣告支出與獲得真實(shí)的潛在客戶。
結(jié)論
使用Ueeshop上述幾種降低FB廣告支出的策略來(lái)構(gòu)建真實(shí)的、投入的受眾群體，將對(duì)你的廣告系列有所幫助。
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