針對這個問題，小藍認真思考了一下，下面我們將從各自平臺的優(yōu)勢和具體的區(qū)別來對比：

首先，F(xiàn)acebook Ads?和?Google Adwords/Adsense?都是非常強大的廣告平臺，它們各有優(yōu)勢：

1、Facebook Ads?是一個用于在?Facebook?上進行付費社交活動的廣告平臺，而?Google Adwords/Adsense?則是運行搜索和展示廣告。雖然它們都運行每次點擊付費（PPC）廣告，但它們在不同的渠道上運行，并且通常針對買家旅程中不同階段的用戶。

2、Facebook Ads?的優(yōu)勢在于它能夠接觸到漏斗頂部附近的消費者，即非常適合品牌和產(chǎn)品意識。這意味著，F(xiàn)acebook Ads?可以幫助您吸引新客戶，讓他們了解您的品牌和產(chǎn)品。此外，F(xiàn)acebook?擁有龐大的用戶群體和豐富的用戶數(shù)據(jù)，這使得廣告商能夠更精確地定位目標(biāo)受眾。

3、相比之下，Google Adwords/Adsense?的優(yōu)勢在于它能夠捕獲需求，即接觸到具有高購買意圖的用戶。例如，如果我搜索關(guān)鍵字“水瓶”，這可能表明我對購買水瓶感興趣。因此，下面的廣告與搜索意圖很好地對齊，并可能導(dǎo)致銷售。

Google Adwords/Adsense和Facebook Ads都有哪些具體區(qū)別呢？

1、平臺特色不一樣

信息流廣告平臺的意思就是我們在刷這些軟件，然后軟件會在推給我們的信息流里主動給我們推送一些廣告。類似的信息流廣告平臺還有抖音/Tiktok，微信朋友圈等等。這種平臺的特點是，這個廣告的展示，是平臺主動展示給用戶的，用戶是被動接受的，用戶沒有主動去做什么（可能有一些行為，讓平臺認為用戶有某些意向）。用戶刷Facebook，刷抖音，刷微信朋友圈的目的不是看廣告或者明確的去尋找某類信息，而是看其他的信息，可能是朋友的動態(tài)更新，可能是明星的動態(tài)，可能是搞笑視頻。

但是Google這種不一樣，Google是搜索廣告平臺，類似的平臺還有百度，bing等等。這類平臺的特點是，用戶如果用上了，一定是想要搜索些啥，他們是要找些啥才過來的。用戶在搜索這個東西的時候已經(jīng)流露出了某些意向（Intent），然后廣告平臺根據(jù)這些意向去給用戶推相關(guān)的廣告。用戶已經(jīng)主動有了一些動作，有了相對明確的意向，然后平臺才會推廣告給這些用戶。

所以Google這類搜索廣告平臺來的用戶（如果你的關(guān)鍵詞等設(shè)置是OK的話），是相對比較精準(zhǔn)的。Facebook這類信息流廣告平臺來的用戶相對沒有那么精準(zhǔn)，即便有各類人群定位。注意這里的相對沒有那么精準(zhǔn)是對比Google廣告，且大家的廣告水平都在一條線的情況下，并不是說Facebook的就很不準(zhǔn)。

廣告投放最重要的是看投產(chǎn)比（ROAS，ROI）

Google更精準(zhǔn)的代價可能是成本更高，F(xiàn)acebook相對沒有那么精準(zhǔn)可能成本會更低，所以誰的投產(chǎn)比更高不一定。另一個點，搜索廣告平臺因為是主要依托于人們的主動搜索，但是一個關(guān)鍵詞每天的搜索量是有限的，比如一個詞每天全球的搜索量就1000次，那你的依托于這個關(guān)鍵詞整的廣告，再怎么擴量，量也是有限的，因為你幾乎不可能人為把某一個詞的搜索量提高（當(dāng)然高端玩法里有這種手法，不過現(xiàn)在先不介紹）。

但是Facebook，Tiktok這種信息流平臺不一樣，一個廣告如果爆起來了，擴量的上限以及速度相對是高的，因為理論上的擴量極限是該軟件全球的用戶數(shù)（只是理論極限，正常也是達不到那么夸張的，但是擴量上限以及速度相對會比較高）。

2、穩(wěn)定性上的不同

Facebook這類的信息流廣告平臺雖然短時間沖量起來比較猛，但是穩(wěn)定性常規(guī)來說不如Google廣告。單個Facebook廣告跑起來雖然短期沖量非常狠，但是要穩(wěn)定住很難，沖到一定量之后可能保持個幾天，幾周就差不多了，然后就會開始往下掉，后面需要不斷做調(diào)整，換素材，換人群，甚至換產(chǎn)品等等才能把整體量級維持住并往上繼續(xù)拔高。Google廣告如果跑起來的話，能保持相對久的時間，且中間需要的調(diào)整可能也不會那么多。

3、預(yù)算花費的不同

Facebook廣告你設(shè)置了一天預(yù)算50刀，F(xiàn)acebook廣告只有可能會花的低于這個值，基本不太會超過這個值，超過也就是超一點點比如51，52。但是Google廣告的預(yù)算假如你設(shè)置了50刀，那么Google會保證的是這個Campaign一個月的總預(yù)算不超過50 * 30就是1500刀，具體到單日的話，可能會花費大于0，小于等于2倍單日預(yù)算的錢，就是100刀。所以你在Google設(shè)置單日預(yù)算50刀，是有可能會一天花到70刀，80刀的，當(dāng)然也有可能會連50刀都花不到。

綜上，其實Google谷歌廣告和Facebook廣告沒有誰好誰壞，重要的是，你的產(chǎn)品用哪種推更能賺錢。Facebook Ads?和?Google Adwords/Adsense?都是非常強大的廣告平臺，它們各有優(yōu)勢。您可以同時使用兩個平臺來針對旅程中每個階段的用戶，但如果這與您更廣泛的目標(biāo)不一致，則了解您的廣告活動的主要目標(biāo)將幫助您確定哪個平臺更適合實現(xiàn)它。此外，在選擇廣告平臺時，您還應(yīng)考慮您的預(yù)算、目標(biāo)受眾和營銷策略等因素。