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精準(zhǔn)匹配——核心大詞(主推詞),目的鎖定核心精準(zhǔn)流量。
廣泛、詞組匹配——核心大詞(主推詞),進(jìn)一步對(duì)核心詞的邊緣流量進(jìn)行捕捉。是否對(duì)其他非核心大詞(長尾詞,關(guān)聯(lián)詞等)做投放取決于廣告花費(fèi)占比成本,和類目特性。
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注意:以上廣告位主要跑搜索頁面的位置,因?yàn)樗阉黜撁娴狞c(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率通常都要高于詳情頁面,這樣才可以有效拉高鏈接綜合轉(zhuǎn)化率,提升搜索權(quán)重增長。
然后萬圣節(jié)的廣告引流相關(guān)性需要額外留意,有些關(guān)鍵詞比如Halloween decoration ,搜索詞人群的需求是比較廣泛的,如果不是10月,轉(zhuǎn)化率不一定可觀,可以多跑和產(chǎn)品特征關(guān)聯(lián)高且緊扣萬圣節(jié)主題的關(guān)鍵詞。
可以參考這個(gè)帖子關(guān)于萬圣節(jié)的推廣:
http://xrfireworks.com.cn/question/74648
http://xrfireworks.com.cn/question/44568