社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon # 案例分析 # 初次嘗試禮品類(lèi)目，剛上...
# 案例分析 # 初次嘗試禮品類(lèi)目，剛上架的一款產(chǎn)品出現(xiàn)的問(wèn)題，想請(qǐng)做過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的朋友幫忙分析下問(wèn)題及解決辦法！不勝感激！
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鏈接是5月份創(chuàng)建的，但是因?yàn)槎ㄖ飘a(chǎn)品的原因，導(dǎo)致7月貨才到倉(cāng)，8月上架。
在這個(gè)過(guò)程中，發(fā)貨后優(yōu)化鏈接，標(biāo)題，5點(diǎn)基本都做了修改，入倉(cāng)接收后，后臺(tái)編輯liting發(fā)現(xiàn)分類(lèi)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)問(wèn)題，然后刪了等24小時(shí)后重新創(chuàng)建，輾轉(zhuǎn)反復(fù)了幾次，最終沒(méi)提示警告創(chuàng)建成功，節(jié)點(diǎn)從家居變成了個(gè)護(hù)-沐浴套裝，產(chǎn)品是禮品盒，大詞 birthday gifts for women ，等貨接收60%后設(shè)置開(kāi)售，做了vine，30個(gè)。3天領(lǐng)完，價(jià)格30+，給了20%的優(yōu)惠卷。領(lǐng)取完后6天內(nèi)反評(píng)14， 60%是5星 40%是4星，包含圖片，文評(píng)。
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在全部領(lǐng)取完的第2天，開(kāi)了廣告，分別是大詞廣泛（目的是多跑相關(guān)詞，跑收錄），自動(dòng)緊密和自動(dòng)同類(lèi)，全部建議競(jìng)價(jià)。
第二天看廣告數(shù)據(jù)，曝光不夠，點(diǎn)擊少，增加了15%的競(jìng)價(jià)，并新增了一組精準(zhǔn)相關(guān)詞投放，5個(gè)左右。第三天出3單，分別是大詞廣泛2單，新增的一組精準(zhǔn)投放1單，廣泛的出單是大詞，4%的轉(zhuǎn)化，預(yù)算基本被它吃完，另外一單撿漏3點(diǎn)擊出單，我初始目的是跑詞，所以當(dāng)天我把廣泛組的大詞單復(fù)數(shù)都精準(zhǔn)否掉了，讓它繼續(xù)跑更多的詞，另外新增了大詞的精準(zhǔn)，競(jìng)價(jià)比現(xiàn)當(dāng)時(shí)的高10%。
當(dāng)時(shí)的CTR是0.25%，自動(dòng)廣告基本沒(méi)有點(diǎn)擊
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在這個(gè)調(diào)整完后，持續(xù)3天，0轉(zhuǎn)換，近100個(gè)點(diǎn)擊。CTR0.17%? 自動(dòng)廣告點(diǎn)擊少
在用西柚反查后，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞有點(diǎn)跑偏，自然流量和自動(dòng)的部分，但是看廣告報(bào)表里面是沒(méi)有偏差的，那肯能就是自動(dòng)廣告曝光展示的詞，沒(méi)有出現(xiàn)錯(cuò)誤點(diǎn)擊。為了使流量更加精準(zhǔn)，我把標(biāo)題優(yōu)化了。就是為了亞馬遜更準(zhǔn)確的識(shí)別產(chǎn)品。
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在這之后，我把整體的圖片全部更換了，比現(xiàn)在拍的更好，目前的圖片是我自己拍的，整體都效果都不好，包含A+。
廣告繼續(xù)跑了三天，曝光多，CTR低，0.12%，轉(zhuǎn)化1，點(diǎn)擊150 ，非常糟心。
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后更改了產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)，調(diào)整到了家居類(lèi)，就是目前同類(lèi)產(chǎn)品最多的一個(gè)細(xì)分類(lèi)。
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問(wèn)題1：當(dāng)時(shí)在刪除鏈接，重建鏈接的時(shí)候，有次忘記填發(fā)布時(shí)間，結(jié)果導(dǎo)致在售了一天，都是內(nèi)容與分類(lèi)節(jié)點(diǎn)不同的原因又刪了重建，反復(fù)了幾次，差不多從第一次刪除到建好有4-5天時(shí)間，期間在售了一天，最后創(chuàng)建好了是直接設(shè)置了發(fā)布時(shí)間的，這個(gè)第一次在售時(shí)間和最終的上架時(shí)間中間差不多有10天左右，這個(gè)是會(huì)有一定的影響，新品期!
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問(wèn)題2：在更改了分類(lèi)節(jié)點(diǎn)后，是關(guān)?，F(xiàn)在所有的廣告活動(dòng)，新建SP手動(dòng)商品投放，和中小流量詞的精準(zhǔn)投放繼續(xù)測(cè)試，還是直接降價(jià)先跑一周的自然流量在看看呢？ 2種都是以轉(zhuǎn)化率為主的思路。
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問(wèn)題3：如果問(wèn)題2也不正確，那么應(yīng)該怎么做才是目前最好的選擇！希望給個(gè)完整思路的方法。不勝感激。
問(wèn)題4：個(gè)人賣(mài)家，初次嘗試，希望各位朋友能指點(diǎn)錯(cuò)誤和不足，對(duì)于推品的思路和節(jié)奏問(wèn)題。
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如有剛好做過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的朋友或者行業(yè)大哥，希望指點(diǎn)一二，目前對(duì)這個(gè)品類(lèi)還挺感興趣?；蛘咧苯觿裢?。。！
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小弟不勝感激！
在這個(gè)過(guò)程中，發(fā)貨后優(yōu)化鏈接，標(biāo)題，5點(diǎn)基本都做了修改，入倉(cāng)接收后，后臺(tái)編輯liting發(fā)現(xiàn)分類(lèi)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)問(wèn)題，然后刪了等24小時(shí)后重新創(chuàng)建，輾轉(zhuǎn)反復(fù)了幾次，最終沒(méi)提示警告創(chuàng)建成功，節(jié)點(diǎn)從家居變成了個(gè)護(hù)-沐浴套裝，產(chǎn)品是禮品盒，大詞 birthday gifts for women ，等貨接收60%后設(shè)置開(kāi)售，做了vine，30個(gè)。3天領(lǐng)完，價(jià)格30+，給了20%的優(yōu)惠卷。領(lǐng)取完后6天內(nèi)反評(píng)14， 60%是5星 40%是4星，包含圖片，文評(píng)。
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在全部領(lǐng)取完的第2天，開(kāi)了廣告，分別是大詞廣泛（目的是多跑相關(guān)詞，跑收錄），自動(dòng)緊密和自動(dòng)同類(lèi)，全部建議競(jìng)價(jià)。
第二天看廣告數(shù)據(jù)，曝光不夠，點(diǎn)擊少，增加了15%的競(jìng)價(jià)，并新增了一組精準(zhǔn)相關(guān)詞投放，5個(gè)左右。第三天出3單，分別是大詞廣泛2單，新增的一組精準(zhǔn)投放1單，廣泛的出單是大詞，4%的轉(zhuǎn)化，預(yù)算基本被它吃完，另外一單撿漏3點(diǎn)擊出單，我初始目的是跑詞，所以當(dāng)天我把廣泛組的大詞單復(fù)數(shù)都精準(zhǔn)否掉了，讓它繼續(xù)跑更多的詞，另外新增了大詞的精準(zhǔn)，競(jìng)價(jià)比現(xiàn)當(dāng)時(shí)的高10%。
當(dāng)時(shí)的CTR是0.25%，自動(dòng)廣告基本沒(méi)有點(diǎn)擊
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在這個(gè)調(diào)整完后，持續(xù)3天，0轉(zhuǎn)換，近100個(gè)點(diǎn)擊。CTR0.17%? 自動(dòng)廣告點(diǎn)擊少
在用西柚反查后，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞有點(diǎn)跑偏，自然流量和自動(dòng)的部分，但是看廣告報(bào)表里面是沒(méi)有偏差的，那肯能就是自動(dòng)廣告曝光展示的詞，沒(méi)有出現(xiàn)錯(cuò)誤點(diǎn)擊。為了使流量更加精準(zhǔn)，我把標(biāo)題優(yōu)化了。就是為了亞馬遜更準(zhǔn)確的識(shí)別產(chǎn)品。
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在這之后，我把整體的圖片全部更換了，比現(xiàn)在拍的更好，目前的圖片是我自己拍的，整體都效果都不好，包含A+。
廣告繼續(xù)跑了三天，曝光多，CTR低，0.12%，轉(zhuǎn)化1，點(diǎn)擊150 ，非常糟心。
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后更改了產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)，調(diào)整到了家居類(lèi)，就是目前同類(lèi)產(chǎn)品最多的一個(gè)細(xì)分類(lèi)。
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問(wèn)題1：當(dāng)時(shí)在刪除鏈接，重建鏈接的時(shí)候，有次忘記填發(fā)布時(shí)間，結(jié)果導(dǎo)致在售了一天，都是內(nèi)容與分類(lèi)節(jié)點(diǎn)不同的原因又刪了重建，反復(fù)了幾次，差不多從第一次刪除到建好有4-5天時(shí)間，期間在售了一天，最后創(chuàng)建好了是直接設(shè)置了發(fā)布時(shí)間的，這個(gè)第一次在售時(shí)間和最終的上架時(shí)間中間差不多有10天左右，這個(gè)是會(huì)有一定的影響，新品期!
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問(wèn)題2：在更改了分類(lèi)節(jié)點(diǎn)后，是關(guān)?，F(xiàn)在所有的廣告活動(dòng)，新建SP手動(dòng)商品投放，和中小流量詞的精準(zhǔn)投放繼續(xù)測(cè)試，還是直接降價(jià)先跑一周的自然流量在看看呢？ 2種都是以轉(zhuǎn)化率為主的思路。
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問(wèn)題3：如果問(wèn)題2也不正確，那么應(yīng)該怎么做才是目前最好的選擇！希望給個(gè)完整思路的方法。不勝感激。
問(wèn)題4：個(gè)人賣(mài)家，初次嘗試，希望各位朋友能指點(diǎn)錯(cuò)誤和不足，對(duì)于推品的思路和節(jié)奏問(wèn)題。
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如有剛好做過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的朋友或者行業(yè)大哥，希望指點(diǎn)一二，目前對(duì)這個(gè)品類(lèi)還挺感興趣?；蛘咧苯觿裢?。。！
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小弟不勝感激！
倒計(jì)時(shí)：
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