TikTok廣告數(shù)據(jù)不好要怎么排查？收下這份常見問題自查手冊！

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?你是一位跨境賣家嗎？你是否在TikTok上投放過廣告？

如果你的答案是肯定的，那么你可能遇到過一些困擾。比如，你的廣告為什么不起量？為什么突然掉量了？為什么成本上升了？到底是哪里出了問題？

別擔(dān)心，今天我們就來聊聊這些問題，給你一份TikTok數(shù)據(jù)投放自查手冊，幫你解決這些問題。
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為什么不起量？
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如果你的廣告不起量，可能的原因有很多。
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首先，你需要檢查你的出價(jià)是否合理。如果你的出價(jià)過低，可能會影響你的ECPM排名，從而導(dǎo)致廣告不起量。此時，你可以嘗試提高出價(jià)20%，然后觀察后續(xù)效果。

其次，你的廣告可能還在冷啟動期。一般來說，當(dāng)廣告組還在冷啟動內(nèi)（小于50個轉(zhuǎn)化），量級會有波動。這個時候，你需要有耐心等待廣告出現(xiàn)效果。

再次，你需要檢查你的素材質(zhì)量。如果你的素材CTR&CVR較低，可能會影響ECPM，從而導(dǎo)致廣告不起量。此時，你需要優(yōu)化素材質(zhì)量。

最后，你需要檢查你的受眾定向是否合理。如果你的受眾定向過于狹窄，可能會讓系統(tǒng)探索人群變窄，從而導(dǎo)致廣告不起量。此時，你可以嘗試放開受眾定向。
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為什么掉量了？
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如果你的廣告突然掉量了，可能的原因也有很多。
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首先，你需要檢查你的出價(jià)和預(yù)算。如果你的廣告組預(yù)算/出價(jià)調(diào)低之后，可能會引發(fā)廣告組內(nèi)風(fēng)控&流控壓價(jià)，從而導(dǎo)致廣告掉量。
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此時，你可以嘗試重新提高出價(jià)&預(yù)算20%，然后觀察后續(xù)效果。

其次，你需要注意你的出價(jià)和預(yù)算的調(diào)整頻率。一般來說，廣告組預(yù)算/出價(jià)24小時內(nèi)不建議調(diào)整超過2次，否則可能會影響模型學(xué)習(xí)，從而導(dǎo)致廣告掉量。

再次，你需要檢查你的廣告組實(shí)際CPA是否超成本。如果超成本，可能會引發(fā)系統(tǒng)風(fēng)控壓價(jià)，從而導(dǎo)致廣告掉量。此時，你可以嘗試提高出價(jià)20%，或者新建廣告組，然后觀察后續(xù)效果。

最后，你需要檢查你的素材和定向。TikTok平臺的素材生命周期通常為7天，如果素材CTR&CVR下滑，可能會影響ECPM，從而導(dǎo)致廣告掉量。此時，你需要保持素材更新，一周至少更新一組。
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同時，如果你的受眾定向不合理，也可能導(dǎo)致廣告掉量。此時，你需要放開受眾定向。
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為什么成本上升了？
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如果你的廣告成本突然上升了，可能的原因也有很多。
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首先，你需要詢問直客銷售，了解大盤情況是否存在大盤價(jià)格波動。如果存在大盤價(jià)格波動，可能會導(dǎo)致你的廣告成本上升。

其次，你需要檢查你的受眾定向是否合理。
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如果你的受眾定向過于狹窄，可能會讓系統(tǒng)探索人群變窄，從而導(dǎo)致廣告成本上升。此時，你需要放開受眾定向。

再次，你需要檢查你的第三方數(shù)據(jù)回傳是否存在異常。如果存在異常，可能會導(dǎo)致有轉(zhuǎn)化未回傳至TikTok廣告平臺，從而導(dǎo)致廣告成本上升。

最后，你需要檢查你的素材質(zhì)量。如果你的素材質(zhì)量下降，可能會導(dǎo)致廣告的ECPM下滑，從而導(dǎo)致廣告成本上升。此時，你需要優(yōu)化素材質(zhì)量。

總的來說，TikTok廣告投放是一個需要細(xì)心觀察和持續(xù)優(yōu)化的過程。希望這份自查手冊能幫助你解決問題，讓你的廣告投放更加順利。