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今天我們來聊聊Threads。Meta近期推出全新社交媒體“Threads”，簡單的界面，加上必須與Instagram綁定，讓不少KOL、明星都及時(shí)分享自身動態(tài)。
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美國科技媒體TechCrunch的最新報(bào)道顯示，Threads在短短5天內(nèi)就達(dá)到了1億注冊量。在用戶數(shù)破億這件事上，ChatGPT用了兩個(gè)月、TikTok用了九個(gè)月，而Instagram則用了兩年半。
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為啥Threads能在短時(shí)間內(nèi)積累這么多用戶呢？除了借了Instagram的東風(fēng)，還有別的原因。

記得以前大家都在Twitter上暢所欲言，可是自從馬斯克接手Twitter后，平臺的內(nèi)容管控變得放任自流，連負(fù)責(zé)內(nèi)容安全的部門都被他給砍了。這讓Twitter上的虛假信息、陰謀論、歧視言論、仇恨言論、垃圾廣告越來越多，讓很多用戶感覺“有毒”。

這就不只是平臺的問題，馬斯克還決定開始對查看帖子數(shù)量收費(fèi)，這讓用戶們大失所望。

相比之下，Threads對這些內(nèi)容以及平臺運(yùn)營策略將會采取更積極的干預(yù)態(tài)度。所以說，Threads初步的成功，可以說是得益于“大家都受夠Twitter了”。

• Threads vs Twitter

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那具體，Threads和Twitter有何不同呢？

賬號管理

賬號方面，你得用Instagram登錄Threads。對于已有Instagram賬號的用戶來說很方便，反過來說就有點(diǎn)繁瑣了。登錄Threads后，你可以一鍵復(fù)制你自己的profile（頭像和bio）并關(guān)注你目前IG的關(guān)注，就算他們目前還沒有Threads賬號，在你的關(guān)注人注冊了Threads后，會自動關(guān)注。

同時(shí)，注冊Threads之后還有一個(gè)彩蛋。如果你用Instagram賬號注冊了Threads，你的Instagram主頁就會顯示一個(gè)Threads的徽章，而這個(gè)徽章的編碼則告訴大家你是第幾個(gè)注冊Threads的用戶。

Threads的第一位用戶是Meta的老板扎克伯格，緊隨其后的是Instagram的主管Adam Mosseri。今天下午，第一億位的Threads用戶也加入了這個(gè)大家庭，這個(gè)勛章的數(shù)字現(xiàn)在已經(jīng)是一億多了。
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Posts形式

Threads和Twitter都很相似，都可以發(fā)布文字、圖片、視頻和鏈接，不過Threads能發(fā)的東西更多些。
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比如，Threads的文字限制是500個(gè)字符，而Twitter只有280個(gè)字符；Threads能發(fā)10張圖片，Twitter只能發(fā)4張。最棒的是，視頻長度還可以達(dá)到5分鐘，這讓我們在分享內(nèi)容時(shí)有更多的自由和選擇。

私信功能

Threads暫時(shí)還不能發(fā)私信，Twitter可以。也就是說，在Threads上，你不能像在Instagram上那樣跟朋友聊天。

Feed

Threads和Twitter都會向你推送一些除了你關(guān)注的人以外的內(nèi)容。不過Twitter有個(gè)好處是可以選擇只看關(guān)注的人的內(nèi)容，而這個(gè)功能Threads暫時(shí)還沒有。

搜索

Twitter有搜索功能，這也是我用twitter的用途之一。但Threads沒有Search功能，只Search account。

• Threads怎么玩？

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那么這樣一個(gè)炙手可熱的新社交媒體平臺，究竟能玩什么，又能怎么玩呢？

首先，如果你曾經(jīng)在Twitter上做過營銷，你可以把Threads看成是簡化版的Twitter。

一進(jìn)到主頁，你可能會看到一些你沒關(guān)注過的帖子，這些都是系統(tǒng)根據(jù)你的搜索記錄、興趣、已關(guān)注的主頁等信息推送的內(nèi)容。如果你覺得自己的Threads信息流有點(diǎn)混亂，但沒關(guān)系，每個(gè)帖子的右上角有個(gè)"..."，你可以選擇關(guān)閉、隱藏、拉黑、舉報(bào)和關(guān)注等方式，以優(yōu)化你的主頁。

想要跟某個(gè)帖子互動，簡單得很。熟悉的點(diǎn)贊、留言、分享和“轉(zhuǎn)帖”功能，都讓你一眼就知道該怎么用。特別是"轉(zhuǎn)帖"功能，跟Instagram有點(diǎn)不同，它有兩種方式，一種是"轉(zhuǎn)發(fā)"，直接把別人的帖子或留言轉(zhuǎn)到自己的主頁；另一種是"引用"，在轉(zhuǎn)發(fā)別人的帖子或留言之前，先加上自己的內(nèi)容。

那么如何發(fā)布自己的Threads？

在主界面只要點(diǎn)擊底部工具欄中間的icon就可以發(fā)文。目前Threads支持發(fā)布的內(nèi)容有：純文字、照片、視頻，不過要注意，和Twitter一樣，你發(fā)的帖子發(fā)出去之后就不能修改了，如果發(fā)錯了，只能刪了重發(fā)。
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現(xiàn)在的Threads沒有廣告，而且新注冊的用戶都是對新事物感興趣的活躍用戶，所以信息流上充斥著各式各樣的內(nèi)容，更新得也很快。所以，用戶的注意力往往只會停留一瞬，他們不會仔細(xì)地讀你的帖子。

我們建議，營銷人員可以先不著急推銷產(chǎn)品，而是發(fā)布一些簡單快速的測試內(nèi)容，先熟悉一下Threads的社區(qū)氛圍。

總的來說，Threads看上去像Instagram，個(gè)性卻像Twitter。雖然現(xiàn)在還沒有廣告，但考慮到這是Meta的產(chǎn)品，很可能很快就會在Threads上推出廣告。對于跨境賣家來說，這是一個(gè)值得期待的新機(jī)會。