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不花冤枉錢，教你簡(jiǎn)單三招優(yōu)化Facebook廣告！
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也許你有聽(tīng)過(guò)這樣一句話——“你知道廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但是不知道是哪一半。”
獨(dú)立站賣家在進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，我們一定會(huì)考慮的問(wèn)題是：“怎樣才能花最少的錢，打最好的廣告呢？”今天，我們就來(lái)聊聊如何才能讓你投放的廣告數(shù)據(jù)更好，少花“冤枉錢”，幫助你“三招致勝”。
在投放Facebook廣告之前，一定要記得確保facebook pixel與你的獨(dú)立站綁定，否則一切優(yōu)化都是空談。
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做好以上必備步驟后，店匠Shoplazza給你三個(gè)技巧，幫你快速優(yōu)化你的facebook廣告！
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第一招，找到致勝Facebook廣告組。
在廣告投放初期，一般我們會(huì)廣泛地測(cè)試多個(gè)廣告，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的測(cè)試之后，就需要在這些廣告中，找到數(shù)據(jù)比較好的廣告來(lái)進(jìn)行優(yōu)化和擴(kuò)量。
那么，問(wèn)題來(lái)了——怎樣判斷哪些是致勝?gòu)V告組呢？答案就是：在相同的展示次數(shù)下，選擇成本更低或者效果更好的廣告。有一個(gè)成本是你要考慮的，那就是我們通常說(shuō)的“每千次曝光成本”。
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對(duì)比一下，要讓1000個(gè)人看到不同的廣告，分別需要支付多少?gòu)V告費(fèi)用。性價(jià)比最高的幾個(gè)廣告，則是我們要找的致勝?gòu)V告組。
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第二招，放大廣告效果。
首先，優(yōu)化你的廣告素材。一個(gè)好的廣告素材會(huì)有一個(gè)生命周期，會(huì)經(jīng)歷四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。
在導(dǎo)入期，你需要對(duì)比不同廣告素材的投放歷史記錄，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)判斷這些廣告素材的質(zhì)量。在這個(gè)一環(huán)節(jié)，你需要淘汰沒(méi)有轉(zhuǎn)化且各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)差廣告素材。同時(shí)呢，繼續(xù)投放質(zhì)量好的素材。
在成長(zhǎng)期，一般我們要不斷加預(yù)算；等到成熟期時(shí)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)達(dá)到巔峰，最后在衰退期，因?yàn)轭A(yù)算逐步縮減，最后被控停。
如果說(shuō)，一個(gè)廣告素材完成了一次生命周期后，可以說(shuō)它的質(zhì)量已經(jīng)過(guò)關(guān)了。這時(shí)，你可以通過(guò)調(diào)整這個(gè)廣告的元素來(lái)進(jìn)行重新測(cè)試，比如說(shuō)，修改視頻廣告的前3秒、修改廣告文案、重新設(shè)計(jì)廣告封面、重新排列不同的廣告片段，也許會(huì)讓你獲得意想不到的效果。
其實(shí)，除了優(yōu)化素材以外，你還可以優(yōu)化測(cè)試的廣告受眾。
什么意思呢？
在Facebook廣告投放開(kāi)始，你應(yīng)該會(huì)定位受眾，但在整個(gè)投放過(guò)程中，應(yīng)該要持續(xù)地測(cè)試新的受眾。對(duì)于那些對(duì)你所投放廣告反應(yīng)比較好的受眾，比如說(shuō)完播率較高、點(diǎn)贊量較多的受眾，你可以再搭配優(yōu)質(zhì)的廣告素材，為他們提供廣告投放，這樣很可能讓廣告效果最大化。
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第三招，優(yōu)化廣告系列預(yù)算。在Facebook投放廣告，有一個(gè)你不得不知道的詞，那就是“廣告系列優(yōu)化”，也叫做CBO。
CBO是Campaign budget optimization的縮寫(xiě)，意為廣告系列預(yù)算優(yōu)化，用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是CBO能利用Facebook的算法，將你的預(yù)算集中到那些最有可能獲得轉(zhuǎn)化的廣告中，而不是保持每個(gè)廣告組的固定支出。
一般建議廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）和自動(dòng)版位（AP）一起使用。
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借助CBO，我們能自動(dòng)找到廣告組中表現(xiàn)最佳的廣告，并給予更多的展示機(jī)會(huì)；借助自動(dòng)版位（AP），我們能夠從所有默認(rèn)版位獲得最佳成效，所以當(dāng)廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)和自動(dòng)版位(AP)協(xié)同運(yùn)作時(shí)，你可以靈活地以盡可能低的成本獲得最佳結(jié)果。
剛剛提到，通過(guò)大量的測(cè)試，你要找到致勝?gòu)V告組，然后把這些廣告復(fù)制到CBO廣告系列中，也是非常有效的策略。
獨(dú)立站賣家在進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，我們一定會(huì)考慮的問(wèn)題是：“怎樣才能花最少的錢，打最好的廣告呢？”今天，我們就來(lái)聊聊如何才能讓你投放的廣告數(shù)據(jù)更好，少花“冤枉錢”，幫助你“三招致勝”。
在投放Facebook廣告之前，一定要記得確保facebook pixel與你的獨(dú)立站綁定，否則一切優(yōu)化都是空談。
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做好以上必備步驟后，店匠Shoplazza給你三個(gè)技巧，幫你快速優(yōu)化你的facebook廣告！
- 致勝?gòu)V告組
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第一招，找到致勝Facebook廣告組。
在廣告投放初期，一般我們會(huì)廣泛地測(cè)試多個(gè)廣告，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的測(cè)試之后，就需要在這些廣告中，找到數(shù)據(jù)比較好的廣告來(lái)進(jìn)行優(yōu)化和擴(kuò)量。
那么，問(wèn)題來(lái)了——怎樣判斷哪些是致勝?gòu)V告組呢？答案就是：在相同的展示次數(shù)下，選擇成本更低或者效果更好的廣告。有一個(gè)成本是你要考慮的，那就是我們通常說(shuō)的“每千次曝光成本”。
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對(duì)比一下，要讓1000個(gè)人看到不同的廣告，分別需要支付多少?gòu)V告費(fèi)用。性價(jià)比最高的幾個(gè)廣告，則是我們要找的致勝?gòu)V告組。
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- 放大廣告效果
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第二招，放大廣告效果。
首先，優(yōu)化你的廣告素材。一個(gè)好的廣告素材會(huì)有一個(gè)生命周期，會(huì)經(jīng)歷四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。
在導(dǎo)入期，你需要對(duì)比不同廣告素材的投放歷史記錄，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)判斷這些廣告素材的質(zhì)量。在這個(gè)一環(huán)節(jié)，你需要淘汰沒(méi)有轉(zhuǎn)化且各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)差廣告素材。同時(shí)呢，繼續(xù)投放質(zhì)量好的素材。
在成長(zhǎng)期，一般我們要不斷加預(yù)算；等到成熟期時(shí)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)達(dá)到巔峰，最后在衰退期，因?yàn)轭A(yù)算逐步縮減，最后被控停。
如果說(shuō)，一個(gè)廣告素材完成了一次生命周期后，可以說(shuō)它的質(zhì)量已經(jīng)過(guò)關(guān)了。這時(shí)，你可以通過(guò)調(diào)整這個(gè)廣告的元素來(lái)進(jìn)行重新測(cè)試，比如說(shuō)，修改視頻廣告的前3秒、修改廣告文案、重新設(shè)計(jì)廣告封面、重新排列不同的廣告片段，也許會(huì)讓你獲得意想不到的效果。
其實(shí)，除了優(yōu)化素材以外，你還可以優(yōu)化測(cè)試的廣告受眾。
什么意思呢？
在Facebook廣告投放開(kāi)始，你應(yīng)該會(huì)定位受眾，但在整個(gè)投放過(guò)程中，應(yīng)該要持續(xù)地測(cè)試新的受眾。對(duì)于那些對(duì)你所投放廣告反應(yīng)比較好的受眾，比如說(shuō)完播率較高、點(diǎn)贊量較多的受眾，你可以再搭配優(yōu)質(zhì)的廣告素材，為他們提供廣告投放，這樣很可能讓廣告效果最大化。
- 優(yōu)化廣告系列預(yù)算
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第三招，優(yōu)化廣告系列預(yù)算。在Facebook投放廣告，有一個(gè)你不得不知道的詞，那就是“廣告系列優(yōu)化”，也叫做CBO。
CBO是Campaign budget optimization的縮寫(xiě)，意為廣告系列預(yù)算優(yōu)化，用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是CBO能利用Facebook的算法，將你的預(yù)算集中到那些最有可能獲得轉(zhuǎn)化的廣告中，而不是保持每個(gè)廣告組的固定支出。
一般建議廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）和自動(dòng)版位（AP）一起使用。
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借助CBO，我們能自動(dòng)找到廣告組中表現(xiàn)最佳的廣告，并給予更多的展示機(jī)會(huì)；借助自動(dòng)版位（AP），我們能夠從所有默認(rèn)版位獲得最佳成效，所以當(dāng)廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)和自動(dòng)版位(AP)協(xié)同運(yùn)作時(shí)，你可以靈活地以盡可能低的成本獲得最佳結(jié)果。
剛剛提到，通過(guò)大量的測(cè)試，你要找到致勝?gòu)V告組，然后把這些廣告復(fù)制到CBO廣告系列中，也是非常有效的策略。
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