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sp廣告高于建議競(jìng)價(jià) 為什么一直沒(méi)有曝光?廣告新開(kāi)了三天,競(jìng)價(jià)一直加,但是一直沒(méi)有曝光是什么原因呢?開(kāi)始以為是listing沒(méi)有埋詞進(jìn)去,修改以后還是沒(méi)有,請(qǐng)問(wèn)怎么回事呢

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如圖所示,廣告新開(kāi)了三天,競(jìng)價(jià)一直加,但是一直沒(méi)有曝光是什么原因呢?開(kāi)始以為是listing沒(méi)有埋詞進(jìn)去,修改以后還是沒(méi)有,請(qǐng)問(wèn)怎么回事呢
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這種情況,往往是listing選詞不對(duì),listing的相關(guān)性差,所以導(dǎo)致了即使高競(jìng)價(jià),但是依然沒(méi)有曝光。如果你廣告沒(méi)有曝光,只要考慮兩個(gè)問(wèn)題:1. 競(jìng)價(jià)是否太低。2. 是否具有相關(guān)性。所以,你競(jìng)價(jià)都很高了,還沒(méi)有曝光,那就是沒(méi)有相關(guān)性了。
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關(guān)于相關(guān)性的解決,亞馬遜官方是這樣描述:“To ensure a good customer experience, we try to show ads that are most relevant to customers' search and browse activities.”
“為了確保良好的客戶(hù)體驗(yàn),我們嘗試顯示與客戶(hù)的搜索和瀏覽活動(dòng)最相關(guān)的廣告。”也就是說(shuō),相關(guān)性是根據(jù)客戶(hù)的搜索和瀏覽活動(dòng)來(lái)決定。
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點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率,產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上的內(nèi)容(標(biāo)題,五點(diǎn),描述,視頻,A+等),廣告,評(píng)論,星級(jí)評(píng)分。
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廣告相關(guān)性影響到你是否獲得曝光,跟出價(jià)多少無(wú)關(guān)。相關(guān)性是根據(jù)客戶(hù)的搜索和瀏覽活動(dòng)來(lái)決定,基于關(guān)鍵詞/定位和ASIN(著陸頁(yè))效果的綜合指標(biāo)。提高相關(guān)性可以考慮以下方式產(chǎn)品詳情頁(yè)面嵌入廣告詞利用廣告獲得更多的點(diǎn)擊提升listing轉(zhuǎn)化率
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