社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 關(guān)于vine和廣告的幾個(gè)問題咨詢一下各位
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問題一：一個(gè)單獨(dú)的子體（沒有父體，沒有rating和review），報(bào)了vine之后，在vine買家還沒領(lǐng)取之前，就把它跟另外一個(gè)帶評(píng)論的子體（rating和review都是幾百個(gè)的）進(jìn)行合并父體。這個(gè)操作會(huì)影響vine買家領(lǐng)取和評(píng)論嗎？
問題二：有一個(gè)父體，下面是兩個(gè)子體（一個(gè)子體A是已經(jīng)有幾百個(gè)rating和review，一個(gè)子體B是0rating和0review），這個(gè)父體可以報(bào)vine嗎？是以父體報(bào)還是只能以子體B來報(bào)？
問題三：有一個(gè)父體下面是三個(gè)子體都是0rating和0review，以父體報(bào)vine，在買家全部評(píng)論之后，進(jìn)行拆分成三個(gè)獨(dú)立的子體，這樣會(huì)導(dǎo)致這些評(píng)論消失嗎？或者說評(píng)論會(huì)仍然跟隨在對(duì)應(yīng)的子體那？
問題四：關(guān)于廣告的。廣告位是否需要讓三個(gè)位置（置頂、商品頁、其余位置）都要跑出曝光和點(diǎn)擊？如果只是讓其中的某一個(gè)或兩個(gè)位置跑出曝光和點(diǎn)擊，是否屬于健康的廣告？
問題五：還是關(guān)于廣告的。如果某一個(gè)廣告的3天/一周/半個(gè)月的數(shù)據(jù)中，廣告位里置頂?shù)奈恢闷毓?、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都非常好，但商品頁和其余位置表現(xiàn)不好或者甚至說沒有正常的點(diǎn)擊（有一些曝光），這樣子的廣告需要刻意去增加商品頁和其余位置的曝光和點(diǎn)擊嗎？
問題六：依舊是關(guān)于廣告的。如果一個(gè)廣告整體的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化表現(xiàn)好，但是去看廣告位的3天/一周/半個(gè)月的數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)只有置頂是正常出單的，商品頁和其余位置是只有點(diǎn)擊不出單，那是否需要調(diào)整，還是保持即可？
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問題二：有一個(gè)父體，下面是兩個(gè)子體（一個(gè)子體A是已經(jīng)有幾百個(gè)rating和review，一個(gè)子體B是0rating和0review），這個(gè)父體可以報(bào)vine嗎？是以父體報(bào)還是只能以子體B來報(bào)？
問題三：有一個(gè)父體下面是三個(gè)子體都是0rating和0review，以父體報(bào)vine，在買家全部評(píng)論之后，進(jìn)行拆分成三個(gè)獨(dú)立的子體，這樣會(huì)導(dǎo)致這些評(píng)論消失嗎？或者說評(píng)論會(huì)仍然跟隨在對(duì)應(yīng)的子體那？
問題四：關(guān)于廣告的。廣告位是否需要讓三個(gè)位置（置頂、商品頁、其余位置）都要跑出曝光和點(diǎn)擊？如果只是讓其中的某一個(gè)或兩個(gè)位置跑出曝光和點(diǎn)擊，是否屬于健康的廣告？
問題五：還是關(guān)于廣告的。如果某一個(gè)廣告的3天/一周/半個(gè)月的數(shù)據(jù)中，廣告位里置頂?shù)奈恢闷毓?、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都非常好，但商品頁和其余位置表現(xiàn)不好或者甚至說沒有正常的點(diǎn)擊（有一些曝光），這樣子的廣告需要刻意去增加商品頁和其余位置的曝光和點(diǎn)擊嗎？
問題六：依舊是關(guān)于廣告的。如果一個(gè)廣告整體的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化表現(xiàn)好，但是去看廣告位的3天/一周/半個(gè)月的數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)只有置頂是正常出單的，商品頁和其余位置是只有點(diǎn)擊不出單，那是否需要調(diào)整，還是保持即可？
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——領(lǐng)取會(huì)影響，評(píng)論不會(huì)。你可以等領(lǐng)取完再去合并的。領(lǐng)取了之后是必須要評(píng)價(jià)的，亞馬遜會(huì)有相應(yīng)要求，所以就算你合進(jìn)去評(píng)價(jià)吵過30個(gè)，還是會(huì)要求他們留評(píng)的.
問題二：有一個(gè)父體，下面是兩個(gè)子體（一個(gè)子體A是已經(jīng)有幾百個(gè)rating和review，一個(gè)子體B是0rating和0review），這個(gè)父體可以報(bào)vine嗎？是以父體報(bào)還是只能以子體B來報(bào)？
——不能，你這個(gè)前臺(tái)顯示A和B是按照各自評(píng)論顯示的話可以，如果是合并狀態(tài)的話不行。他這個(gè)是按照父ASIN來的，單體默認(rèn)自己是父體這樣的。所以是沒辦法這樣去提報(bào)的.
問題三：有一個(gè)父體下面是三個(gè)子體都是0rating和0review，以父體報(bào)vine，在買家全部評(píng)論之后，進(jìn)行拆分成三個(gè)獨(dú)立的子體，這樣會(huì)導(dǎo)致這些評(píng)論消失嗎？或者說評(píng)論會(huì)仍然跟隨在對(duì)應(yīng)的子體那？
——不會(huì)消失。評(píng)價(jià)是跟著ASIN走的，只是提報(bào)的時(shí)候，你也可以按照子體提報(bào)（如果你只想提報(bào)某個(gè)子體的話），但是如果你拿不準(zhǔn)哪款好，想要通過VINE去做測(cè)試訂單和回評(píng)的話，肯定就要按照父體ASIN提報(bào)，但是后期就算你拆分了還是會(huì)回到子ASIN下面的，父體ASIN是沒有評(píng)價(jià)的.
問題四：關(guān)于廣告的。廣告位是否需要讓三個(gè)位置（置頂、商品頁、其余位置）都要跑出曝光和點(diǎn)擊？如果只是讓其中的某一個(gè)或兩個(gè)位置跑出曝光和點(diǎn)擊，是否屬于健康的廣告？
——先說結(jié)論：不需要的
同一個(gè)廣告，產(chǎn)品只會(huì)在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)在一個(gè)位置，做不到同時(shí)在同一個(gè)廣告活動(dòng)里面出現(xiàn)在TOP，又出現(xiàn)在其余位置的.廣告的跑動(dòng)指標(biāo)主要圍繞CTR和CR兩個(gè)指標(biāo)去做加權(quán)，積累權(quán)重從而推動(dòng)自然排名。所以不需要追求位置，而是需要追求表現(xiàn)。廣告的健康也不是說曝光決定的，更不是某個(gè)位置的曝光決定的，而是對(duì)應(yīng)位置曝光下的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化去決定的.
如果產(chǎn)品在TOS位置有很好的表現(xiàn)，肯定要去做TOS位置卡好位置的。如果是商品頁面，不建議立馬做位置溢價(jià)，容易出現(xiàn)位置偏移，它不像TOS位置那樣，就那幾個(gè)，他可以跑到N個(gè)競(jìng)品的下面去，所以建議微調(diào)出價(jià)找到合適出價(jià)就行。然后如果沒辦法控制，建議ASIN增投或者少量溢價(jià)去找回位置. 其余位置更好那就需要做浮動(dòng)了.
問題五：還是關(guān)于廣告的。如果某一個(gè)廣告的3天/一周/半個(gè)月的數(shù)據(jù)中，廣告位里置頂?shù)奈恢闷毓?、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都非常好，但商品頁和其余位置表現(xiàn)不好或者甚至說沒有正常的點(diǎn)擊（有一些曝光），這樣子的廣告需要刻意去增加商品頁和其余位置的曝光和點(diǎn)擊嗎？
——不需要.
題主也說到了，他是持續(xù)性的在TOS位置表現(xiàn)好，而不是短暫的一兩天這樣表現(xiàn)好，這種情況是絕對(duì)沒必要人為強(qiáng)行去干預(yù)位置的嗎，就我上面說到過的，他只能一個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)在一個(gè)位置。如果強(qiáng)行干預(yù)的話，那不是犧牲TOS位置去滿足本就不好的位置嗎？這得不償失的. 操作上面也講到了對(duì)應(yīng)三個(gè)位置的調(diào)整.
問題六：依舊是關(guān)于廣告的。如果一個(gè)廣告整體的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化表現(xiàn)好，但是去看廣告位的3天/一周/半個(gè)月的數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)只有置頂是正常出單的，商品頁和其余位置是只有點(diǎn)擊不出單，那是否需要調(diào)整，還是保持即可？
——需要.
1）先查看TOS位置訂單是否足夠滿足自身訂單需求。因?yàn)椴皇钦f出單轉(zhuǎn)化好就行，很多TOS位置幾個(gè)點(diǎn)擊幾個(gè)單，30以上的轉(zhuǎn)化，那這種是沒有意義的。因?yàn)闈M足不了自身訂單需求?？尚胁僮骶褪侨?qiáng)化該位置的點(diǎn)擊，但是很可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)情況，增加了點(diǎn)擊之后反而轉(zhuǎn)化下滑.（至少我經(jīng)常出現(xiàn)，畢竟本身TOS位置的數(shù)據(jù)量存在偶然性），這種情況建議去三個(gè)位置動(dòng)態(tài)分析。商品頁面he其余位置的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化低的程度，如果完全達(dá)標(biāo)點(diǎn)擊，但是轉(zhuǎn)化很差的話，那肯定是沒有必要執(zhí)著這個(gè)廣告去增加這兩個(gè)位置的出價(jià)，那如果也是點(diǎn)擊量不夠的話，建議優(yōu)先改浮動(dòng)，基本其余位置表現(xiàn)會(huì)不錯(cuò)（自身數(shù)據(jù)親測(cè)結(jié)果）。那如果不行的話，建議查看一下投放的關(guān)鍵詞下的首頁競(jìng)品情況，因?yàn)閺V告是一個(gè)動(dòng)態(tài)工具，不是說我們調(diào)到1.5就固定點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，而是要圍繞競(jìng)品的調(diào)整去同步調(diào)整自身的出價(jià)去到想要的位置.
2）如果TOS訂單已經(jīng)滿足自身需求，這種建議保持就行了，基本點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化量已經(jīng)達(dá)到了客觀點(diǎn)擊的話是沒有必要再去過多干預(yù)了，需要做的就是關(guān)注好目前的關(guān)鍵詞保持好出價(jià)或者溢價(jià)在TOS位置即可.畢竟競(jìng)品肯定也會(huì)看到這點(diǎn)去強(qiáng)化出價(jià)，但是TOS位置就四個(gè)產(chǎn)品，不是你就是他，被搶走了表現(xiàn)下滑，容易出現(xiàn)持續(xù)下滑。所以要做好穩(wěn)定即可，沒必要去過度調(diào)整從而反向.可以考慮增投，建議增投這個(gè)關(guān)鍵詞下的廣告TOP前四位和自然排名前兩位（結(jié)合價(jià)格和款式考慮哈）.基本表現(xiàn)會(huì)不錯(cuò).
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——領(lǐng)取會(huì)影響，評(píng)論不會(huì)。你可以等領(lǐng)取完再去合并的。領(lǐng)取了之后是必須要評(píng)價(jià)的，亞馬遜會(huì)有相應(yīng)要求，所以就算你合進(jìn)去評(píng)價(jià)吵過30個(gè)，還是會(huì)要求他們留評(píng)的.
問題二：有一個(gè)父體，下面是兩個(gè)子體（一個(gè)子體A是已經(jīng)有幾百個(gè)rating和review，一個(gè)子體B是0rating和0review），這個(gè)父體可以報(bào)vine嗎？是以父體報(bào)還是只能以子體B來報(bào)？
——不能，你這個(gè)前臺(tái)顯示A和B是按照各自評(píng)論顯示的話可以，如果是合并狀態(tài)的話不行。他這個(gè)是按照父ASIN來的，單體默認(rèn)自己是父體這樣的。所以是沒辦法這樣去提報(bào)的.
問題三：有一個(gè)父體下面是三個(gè)子體都是0rating和0review，以父體報(bào)vine，在買家全部評(píng)論之后，進(jìn)行拆分成三個(gè)獨(dú)立的子體，這樣會(huì)導(dǎo)致這些評(píng)論消失嗎？或者說評(píng)論會(huì)仍然跟隨在對(duì)應(yīng)的子體那？
——不會(huì)消失。評(píng)價(jià)是跟著ASIN走的，只是提報(bào)的時(shí)候，你也可以按照子體提報(bào)（如果你只想提報(bào)某個(gè)子體的話），但是如果你拿不準(zhǔn)哪款好，想要通過VINE去做測(cè)試訂單和回評(píng)的話，肯定就要按照父體ASIN提報(bào)，但是后期就算你拆分了還是會(huì)回到子ASIN下面的，父體ASIN是沒有評(píng)價(jià)的.
問題四：關(guān)于廣告的。廣告位是否需要讓三個(gè)位置（置頂、商品頁、其余位置）都要跑出曝光和點(diǎn)擊？如果只是讓其中的某一個(gè)或兩個(gè)位置跑出曝光和點(diǎn)擊，是否屬于健康的廣告？
——先說結(jié)論：不需要的
同一個(gè)廣告，產(chǎn)品只會(huì)在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)在一個(gè)位置，做不到同時(shí)在同一個(gè)廣告活動(dòng)里面出現(xiàn)在TOP，又出現(xiàn)在其余位置的.廣告的跑動(dòng)指標(biāo)主要圍繞CTR和CR兩個(gè)指標(biāo)去做加權(quán)，積累權(quán)重從而推動(dòng)自然排名。所以不需要追求位置，而是需要追求表現(xiàn)。廣告的健康也不是說曝光決定的，更不是某個(gè)位置的曝光決定的，而是對(duì)應(yīng)位置曝光下的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化去決定的.
如果產(chǎn)品在TOS位置有很好的表現(xiàn)，肯定要去做TOS位置卡好位置的。如果是商品頁面，不建議立馬做位置溢價(jià)，容易出現(xiàn)位置偏移，它不像TOS位置那樣，就那幾個(gè)，他可以跑到N個(gè)競(jìng)品的下面去，所以建議微調(diào)出價(jià)找到合適出價(jià)就行。然后如果沒辦法控制，建議ASIN增投或者少量溢價(jià)去找回位置. 其余位置更好那就需要做浮動(dòng)了.
問題五：還是關(guān)于廣告的。如果某一個(gè)廣告的3天/一周/半個(gè)月的數(shù)據(jù)中，廣告位里置頂?shù)奈恢闷毓狻Ⅻc(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化都非常好，但商品頁和其余位置表現(xiàn)不好或者甚至說沒有正常的點(diǎn)擊（有一些曝光），這樣子的廣告需要刻意去增加商品頁和其余位置的曝光和點(diǎn)擊嗎？
——不需要.
題主也說到了，他是持續(xù)性的在TOS位置表現(xiàn)好，而不是短暫的一兩天這樣表現(xiàn)好，這種情況是絕對(duì)沒必要人為強(qiáng)行去干預(yù)位置的嗎，就我上面說到過的，他只能一個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)在一個(gè)位置。如果強(qiáng)行干預(yù)的話，那不是犧牲TOS位置去滿足本就不好的位置嗎？這得不償失的. 操作上面也講到了對(duì)應(yīng)三個(gè)位置的調(diào)整.
問題六：依舊是關(guān)于廣告的。如果一個(gè)廣告整體的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化表現(xiàn)好，但是去看廣告位的3天/一周/半個(gè)月的數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)只有置頂是正常出單的，商品頁和其余位置是只有點(diǎn)擊不出單，那是否需要調(diào)整，還是保持即可？
——需要.
1）先查看TOS位置訂單是否足夠滿足自身訂單需求。因?yàn)椴皇钦f出單轉(zhuǎn)化好就行，很多TOS位置幾個(gè)點(diǎn)擊幾個(gè)單，30以上的轉(zhuǎn)化，那這種是沒有意義的。因?yàn)闈M足不了自身訂單需求?？尚胁僮骶褪侨?qiáng)化該位置的點(diǎn)擊，但是很可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)情況，增加了點(diǎn)擊之后反而轉(zhuǎn)化下滑.（至少我經(jīng)常出現(xiàn)，畢竟本身TOS位置的數(shù)據(jù)量存在偶然性），這種情況建議去三個(gè)位置動(dòng)態(tài)分析。商品頁面he其余位置的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化低的程度，如果完全達(dá)標(biāo)點(diǎn)擊，但是轉(zhuǎn)化很差的話，那肯定是沒有必要執(zhí)著這個(gè)廣告去增加這兩個(gè)位置的出價(jià)，那如果也是點(diǎn)擊量不夠的話，建議優(yōu)先改浮動(dòng)，基本其余位置表現(xiàn)會(huì)不錯(cuò)（自身數(shù)據(jù)親測(cè)結(jié)果）。那如果不行的話，建議查看一下投放的關(guān)鍵詞下的首頁競(jìng)品情況，因?yàn)閺V告是一個(gè)動(dòng)態(tài)工具，不是說我們調(diào)到1.5就固定點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，而是要圍繞競(jìng)品的調(diào)整去同步調(diào)整自身的出價(jià)去到想要的位置.
2）如果TOS訂單已經(jīng)滿足自身需求，這種建議保持就行了，基本點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化量已經(jīng)達(dá)到了客觀點(diǎn)擊的話是沒有必要再去過多干預(yù)了，需要做的就是關(guān)注好目前的關(guān)鍵詞保持好出價(jià)或者溢價(jià)在TOS位置即可.畢竟競(jìng)品肯定也會(huì)看到這點(diǎn)去強(qiáng)化出價(jià)，但是TOS位置就四個(gè)產(chǎn)品，不是你就是他，被搶走了表現(xiàn)下滑，容易出現(xiàn)持續(xù)下滑。所以要做好穩(wěn)定即可，沒必要去過度調(diào)整從而反向.可以考慮增投，建議增投這個(gè)關(guān)鍵詞下的廣告TOP前四位和自然排名前兩位（結(jié)合價(jià)格和款式考慮哈）.基本表現(xiàn)會(huì)不錯(cuò).
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