2023年5月10日，上海?

今天，2023年第七屆中國品牌日相關(guān)主題活動在全國各地開展。

在出口跨境電商領(lǐng)域，數(shù)十萬中國企業(yè)也正借助亞馬遜全球開店這樣的跨境電商新通道走出中國、走向世界。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的品牌理念、豐富的品牌內(nèi)涵和多元的營銷策略，中國品牌在國際上的知名度和美譽度不斷提升。

在亞馬遜的全球站點上，越來越多的中國出海企業(yè)表現(xiàn)出極強的品牌意識，在科技創(chuàng)新、匠心精神、綠色發(fā)展和品牌營銷等多方面穩(wěn)扎穩(wěn)打，借助亞馬遜全球開店、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流等亞馬遜為中國賣家提供的一站式出口跨境解決方案，走出了品牌出海的特色發(fā)展之路，向全球價值鏈的中高端不斷攀升。

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亞馬遜全球開店數(shù)據(jù)顯示，過去三年1，通過亞馬遜全球開店出海的中國品牌型賣家數(shù)量增長了近3倍，品牌型賣家的銷售額在2022年實現(xiàn)了雙位數(shù)增長2，在過去兩年內(nèi)3的年復(fù)合增長率比非品牌賣家平均高出50個百分點以上。?

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“全球消費領(lǐng)域已經(jīng)進入了品牌力主導(dǎo)的新時期。品牌不僅意味著客戶忠誠度和銷量轉(zhuǎn)化，也可以為企業(yè)帶來長期、持續(xù)的價值。中國的出海企業(yè)有著得天獨厚的制造業(yè)基礎(chǔ)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢以及跨境政策利好支持，堅持打造全球品牌的戰(zhàn)略方向，向全球價值鏈上游躍升，是出海企業(yè)未來幾年不容錯過的機遇。亞馬遜全球開店始終致力于幫助充滿活力和韌性的中國品牌站上世界舞臺，‘做輕品牌全球化的出海路徑’也是今年的戰(zhàn)略重點之一。我們將基于對全球消費趨勢的洞察，繼續(xù)通過創(chuàng)新、高效的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助出海企業(yè)不斷探索品牌打造的新機會，為中國品牌的全球騰飛提質(zhì)加速?！?br />
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科技創(chuàng)新夯實“中國智造”海外形象

隨著中國科技實力的不斷提升，中國制造正在向“中國智造”的方向邁進。數(shù)據(jù)顯示，中國國際專利申請量連續(xù)四年位居世界首位4，全球創(chuàng)新指數(shù)連續(xù)10年穩(wěn)步提升5。

在亞馬遜上，越來越多具有科研實力的中國賣家，基于對全球消費和海外地區(qū)的深刻洞察，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)和迭代能力，以過硬的質(zhì)量和創(chuàng)新的技術(shù)在眾多品牌中拔得頭籌，讓“中國智造”的新形象在海外逐漸深入人心。

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例如，專注聲學(xué)科技創(chuàng)新的韶音科技，在骨傳導(dǎo)技術(shù)領(lǐng)域不斷耕耘，經(jīng)歷了五代技術(shù)更新、嘗試了超過100種方案后，終于推出了革命性耳機——“屠龍”Titanium，并一舉成為亞馬遜上的爆款。

韶音堅持技術(shù)為王，突破創(chuàng)新邊界，截止至2023年3月，已在全球范圍內(nèi)提交專利申請2000余項，并于2021年成為工信部評選的國家級專精特新重點“小巨人”企業(yè)。如今，韶音的骨傳導(dǎo)耳機被廣泛應(yīng)用于戶外運動、游泳、辦公等不同場景，廣銷全球60多個國家和地區(qū)，成為全球骨傳導(dǎo)耳機領(lǐng)域閃亮的“中國名片”。

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圖：韶音骨傳導(dǎo)運動耳機

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全球智能城市出行解決方案提供商小牛電動，以原創(chuàng)設(shè)計和智能應(yīng)用為突破口，開創(chuàng)了智能鋰電兩輪電動車的品類，改變了傳統(tǒng)兩輪電動車行業(yè)生態(tài)。

小牛掌握諸多自主研發(fā)的關(guān)鍵技術(shù)，并持續(xù)基于亞馬遜上的顧客反饋改進和更新產(chǎn)品，為顧客打造愉悅的騎行體驗，在海外兩輪電動車領(lǐng)域成功占領(lǐng)了消費者心智。目前，小牛已經(jīng)在海外52個國家與地區(qū)建立了銷售網(wǎng)絡(luò)，接近90%的小牛用戶都會復(fù)購小牛的產(chǎn)品。6

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圖：小牛電動滑板車

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匠心精神彰顯民族品牌自信風(fēng)采

數(shù)千年來，無數(shù) “匠人”書寫了中國制造精工細(xì)作的傳奇，譜寫了中國匠心產(chǎn)品的燦爛篇章。時至今日，傳承千年的匠人精神仍然是中國品牌展現(xiàn)自信風(fēng)采的根基。

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曾因紀(jì)錄片《舌尖上的中國》爆紅國內(nèi)的“章丘鐵鍋”——臻三環(huán)，如今借助跨境電商讓中國鐵鍋在海外“瘋狂圈粉”。臻三環(huán)堅信“器品如人品”，每口鍋經(jīng)過“十二道工序、三萬六千次捶打”。十年中培養(yǎng)了200多位匠人師傅。

憑借對鐵鍋工藝的極致追求和對非遺技藝的傳承，在手工產(chǎn)品很難批量生產(chǎn)的情況下，臻三環(huán)在亞馬遜上仍實現(xiàn)了三年銷量過萬的成績，并在海外社交媒體上積累了一批鐵鍋（Wok）愛好者的鐵桿粉絲，成為了鍋具出海領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迤放啤?br />
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圖：臻三環(huán)鐵鍋鑄造

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來自廣東陽江的刀具品牌Findking，用匠心打磨的刀具產(chǎn)品征服了海外消費者的廚房。專業(yè)廚師對刀具的要求極為嚴(yán)格，F(xiàn)indking依托本地供應(yīng)鏈和工藝優(yōu)勢，深入研究海外用戶的刀具使用場景及習(xí)慣，打造出了既滿足不同場景使用需求，又符合當(dāng)?shù)貙徝赖奶厣毒弋a(chǎn)品。

他們從獵豹捕捉食物的跳躍形態(tài)中汲取靈感，打造出的豹柄刀具使用起來流暢順滑，將“陽江刀具”的名聲打出了海外。目前，F(xiàn)indking通過亞馬遜布局全球十個以上站點，已成為中國刀具在全球的有力競爭者。

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圖：Findking刀具

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綠色理念推動高質(zhì)量與可持續(xù)協(xié)同共進

近年來，中國出海企業(yè)越來越關(guān)注綠色與可持續(xù)發(fā)展。調(diào)查顯示7，60%的美國消費者和71%的歐洲消費者正在積極尋找在商業(yè)行為上更具可持續(xù)性的品牌，55%的美國消費者和66%的歐洲消費者愿意為更環(huán)保的商品買單。

隨著海外消費者愈加青睞可持續(xù)的產(chǎn)品，不少頭部賣家已經(jīng)將可持續(xù)發(fā)展融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，通過商品原材料、生產(chǎn)、包裝等方面的綠色創(chuàng)新，贏得顧客信任，引領(lǐng)品牌走向長期、高質(zhì)量的發(fā)展。

為滿足消費者的可持續(xù)購物需求，亞馬遜于2020年推出了“氣候友好承諾”Climate Pledge Friendly (CPF) 項目，通過與有公信力的第三方認(rèn)證機構(gòu)合作，為符合相關(guān)可持續(xù)要求的賣家產(chǎn)品展示CPF認(rèn)證標(biāo)識，讓賣家的環(huán)境友好型產(chǎn)品可以第一時間被消費者識別。

來自中國的賣家，如消費電子品牌安克創(chuàng)新（Anker）和圖拉斯(TORRAS)，戶外運動服飾品牌安致（Wantdo）等，均已為商品申請亞馬遜“氣候友好承諾”認(rèn)證，讓世界看到了中國品牌攜手推動綠色發(fā)展的信念與決心。

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卓越營銷助力中國品牌全球“出圈”

在中國品牌走向全球的過程中，無數(shù)品牌在創(chuàng)新力和產(chǎn)品力的加持之下，同時與亞馬遜廣告一道探索海外營銷的新思路，基于深入的消費者洞察，講述更富吸引力和本地化的故事，提升品牌信任，打造全球化品牌。

例如，來自浙江的羽絨服品牌Orolay，其經(jīng)典產(chǎn)品092一度成為國際主流媒體爭相報道的“亞馬遜外套”。2022年，Orolay創(chuàng)新性地與亞馬遜時尚項目The Drop合作開展了包含多款潮流單品的“限時發(fā)售”活動，并借助亞馬遜廣告的全域營銷工具，在“黑五網(wǎng)一”期間實現(xiàn)了強勁增長。

在亞馬遜商城內(nèi)，Orolay通過品牌旗艦店、品牌推廣、亞馬遜直播等講述品牌故事；

在亞馬遜商城外，該品牌借助亞馬遜提供的流媒體電視廣告、亞馬遜實體店Amazon Style等提升品牌認(rèn)知，并充分利用社交紅人資源制作創(chuàng)意素材，展現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計和時尚靈感。

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圖：Orolay與網(wǎng)絡(luò)紅人合作

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除了Orolay，越來越多出海品牌在積極發(fā)掘和嘗試多樣化的品牌營銷手段。數(shù)字藝術(shù)品牌XPPen就將差異化的創(chuàng)意作為品牌打造的關(guān)鍵，通過符合本土審美的視覺素材吸引本地消費者；致歐家居則在亞馬遜直播中，以“人寵齊上陣”的創(chuàng)意呈現(xiàn)和實時的互動展示，提升了品牌的認(rèn)知度和好感度，也實現(xiàn)了直播銷售額的快速增長。

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在中國，亞馬遜通過亞馬遜全球開店、亞馬遜廣告和亞馬遜全球物流等業(yè)務(wù)，從全球創(chuàng)新和本地賦能兩大維度，為出海企業(yè)提供涵蓋全球運營、物流、品牌打造等的一站式、全方位出海解決方案。
今年夏天，亞馬遜廣告與亞馬遜全球開店攜手推出的創(chuàng)新系列短視頻《水手計劃》第三季即將重磅回歸，將聚焦更多不同規(guī)模出海企業(yè)打造全球化品牌的故事，從多元視角為中國“水手”們提供啟發(fā)和借鑒，幫助更多優(yōu)質(zhì)的中國品牌走向世界。

?數(shù)據(jù)來源：

1.時間范圍：2019.8.1 to 2022.7.31

2.時間范圍：截止到 2022.9.30 對比截止到 2021.9.30 的年度數(shù)據(jù)

3.2019同期入駐的品牌賣家,時間范圍 2019-2021.

4.世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）報告：https://www.wipo.int/edocs/pub ... 2.pdf

5.中國政府網(wǎng)：http://www.gov.cn/xinwen/2022- ... 9.htm

6.小牛數(shù)據(jù)

7.2021年，亞馬遜廣告和 Environics Research 進行的一項調(diào)查：https://advertising.amazon.com/blog/environmental-concerns-global-citizenship-consumers-shopping
https://mp.weixin.qq.com/s/7A_NJdN2_g7y-vHhKqFwGA