2023年5月10日，上海?

今天，2023年第七屆中國(guó)品牌日相關(guān)主題活動(dòng)在全國(guó)各地開(kāi)展。

在出口跨境電商領(lǐng)域，數(shù)十萬(wàn)中國(guó)企業(yè)也正借助亞馬遜全球開(kāi)店這樣的跨境電商新通道走出中國(guó)、走向世界。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的品牌理念、豐富的品牌內(nèi)涵和多元的營(yíng)銷策略，中國(guó)品牌在國(guó)際上的知名度和美譽(yù)度不斷提升。

在亞馬遜的全球站點(diǎn)上，越來(lái)越多的中國(guó)出海企業(yè)表現(xiàn)出極強(qiáng)的品牌意識(shí)，在科技創(chuàng)新、匠心精神、綠色發(fā)展和品牌營(yíng)銷等多方面穩(wěn)扎穩(wěn)打，借助亞馬遜全球開(kāi)店、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流等亞馬遜為中國(guó)賣家提供的一站式出口跨境解決方案，走出了品牌出海的特色發(fā)展之路，向全球價(jià)值鏈的中高端不斷攀升。

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亞馬遜全球開(kāi)店數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年1，通過(guò)亞馬遜全球開(kāi)店出海的中國(guó)品牌型賣家數(shù)量增長(zhǎng)了近3倍，品牌型賣家的銷售額在2022年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)2，在過(guò)去兩年內(nèi)3的年復(fù)合增長(zhǎng)率比非品牌賣家平均高出50個(gè)百分點(diǎn)以上。?

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“全球消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了品牌力主導(dǎo)的新時(shí)期。品牌不僅意味著客戶忠誠(chéng)度和銷量轉(zhuǎn)化，也可以為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期、持續(xù)的價(jià)值。中國(guó)的出海企業(yè)有著得天獨(dú)厚的制造業(yè)基礎(chǔ)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)以及跨境政策利好支持，堅(jiān)持打造全球品牌的戰(zhàn)略方向，向全球價(jià)值鏈上游躍升，是出海企業(yè)未來(lái)幾年不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇。亞馬遜全球開(kāi)店始終致力于幫助充滿活力和韌性的中國(guó)品牌站上世界舞臺(tái)，‘做輕品牌全球化的出海路徑’也是今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。我們將基于對(duì)全球消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新、高效的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助出海企業(yè)不斷探索品牌打造的新機(jī)會(huì)，為中國(guó)品牌的全球騰飛提質(zhì)加速。”

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科技創(chuàng)新夯實(shí)“中國(guó)智造”海外形象

隨著中國(guó)科技實(shí)力的不斷提升，中國(guó)制造正在向“中國(guó)智造”的方向邁進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)際專利申請(qǐng)量連續(xù)四年位居世界首位4，全球創(chuàng)新指數(shù)連續(xù)10年穩(wěn)步提升5。

在亞馬遜上，越來(lái)越多具有科研實(shí)力的中國(guó)賣家，基于對(duì)全球消費(fèi)和海外地區(qū)的深刻洞察，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)和迭代能力，以過(guò)硬的質(zhì)量和創(chuàng)新的技術(shù)在眾多品牌中拔得頭籌，讓“中國(guó)智造”的新形象在海外逐漸深入人心。

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例如，專注聲學(xué)科技創(chuàng)新的韶音科技，在骨傳導(dǎo)技術(shù)領(lǐng)域不斷耕耘，經(jīng)歷了五代技術(shù)更新、嘗試了超過(guò)100種方案后，終于推出了革命性耳機(jī)——“屠龍”Titanium，并一舉成為亞馬遜上的爆款。

韶音堅(jiān)持技術(shù)為王，突破創(chuàng)新邊界，截止至2023年3月，已在全球范圍內(nèi)提交專利申請(qǐng)2000余項(xiàng)，并于2021年成為工信部評(píng)選的國(guó)家級(jí)專精特新重點(diǎn)“小巨人”企業(yè)。如今，韶音的骨傳導(dǎo)耳機(jī)被廣泛應(yīng)用于戶外運(yùn)動(dòng)、游泳、辦公等不同場(chǎng)景，廣銷全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)領(lǐng)域閃亮的“中國(guó)名片”。

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圖：韶音骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)

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全球智能城市出行解決方案提供商小牛電動(dòng)，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)和智能應(yīng)用為突破口，開(kāi)創(chuàng)了智能鋰電兩輪電動(dòng)車的品類，改變了傳統(tǒng)兩輪電動(dòng)車行業(yè)生態(tài)。

小牛掌握諸多自主研發(fā)的關(guān)鍵技術(shù)，并持續(xù)基于亞馬遜上的顧客反饋改進(jìn)和更新產(chǎn)品，為顧客打造愉悅的騎行體驗(yàn)，在海外兩輪電動(dòng)車領(lǐng)域成功占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。目前，小牛已經(jīng)在海外52個(gè)國(guó)家與地區(qū)建立了銷售網(wǎng)絡(luò)，接近90%的小牛用戶都會(huì)復(fù)購(gòu)小牛的產(chǎn)品。6

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圖：小牛電動(dòng)滑板車

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匠心精神彰顯民族品牌自信風(fēng)采

數(shù)千年來(lái)，無(wú)數(shù) “匠人”書(shū)寫了中國(guó)制造精工細(xì)作的傳奇，譜寫了中國(guó)匠心產(chǎn)品的燦爛篇章。時(shí)至今日，傳承千年的匠人精神仍然是中國(guó)品牌展現(xiàn)自信風(fēng)采的根基。

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曾因紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》爆紅國(guó)內(nèi)的“章丘鐵鍋”——臻三環(huán)，如今借助跨境電商讓中國(guó)鐵鍋在海外“瘋狂圈粉”。臻三環(huán)堅(jiān)信“器品如人品”，每口鍋經(jīng)過(guò)“十二道工序、三萬(wàn)六千次捶打”。十年中培養(yǎng)了200多位匠人師傅。

憑借對(duì)鐵鍋工藝的極致追求和對(duì)非遺技藝的傳承，在手工產(chǎn)品很難批量生產(chǎn)的情況下，臻三環(huán)在亞馬遜上仍實(shí)現(xiàn)了三年銷量過(guò)萬(wàn)的成績(jī)，并在海外社交媒體上積累了一批鐵鍋（Wok）愛(ài)好者的鐵桿粉絲，成為了鍋具出海領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迤放啤?br />
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圖：臻三環(huán)鐵鍋鑄造

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來(lái)自廣東陽(yáng)江的刀具品牌Findking，用匠心打磨的刀具產(chǎn)品征服了海外消費(fèi)者的廚房。專業(yè)廚師對(duì)刀具的要求極為嚴(yán)格，F(xiàn)indking依托本地供應(yīng)鏈和工藝優(yōu)勢(shì)，深入研究海外用戶的刀具使用場(chǎng)景及習(xí)慣，打造出了既滿足不同場(chǎng)景使用需求，又符合當(dāng)?shù)貙徝赖奶厣毒弋a(chǎn)品。

他們從獵豹捕捉食物的跳躍形態(tài)中汲取靈感，打造出的豹柄刀具使用起來(lái)流暢順滑，將“陽(yáng)江刀具”的名聲打出了海外。目前，F(xiàn)indking通過(guò)亞馬遜布局全球十個(gè)以上站點(diǎn)，已成為中國(guó)刀具在全球的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

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圖：Findking刀具

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綠色理念推動(dòng)高質(zhì)量與可持續(xù)協(xié)同共進(jìn)

近年來(lái)，中國(guó)出海企業(yè)越來(lái)越關(guān)注綠色與可持續(xù)發(fā)展。調(diào)查顯示7，60%的美國(guó)消費(fèi)者和71%的歐洲消費(fèi)者正在積極尋找在商業(yè)行為上更具可持續(xù)性的品牌，55%的美國(guó)消費(fèi)者和66%的歐洲消費(fèi)者愿意為更環(huán)保的商品買單。

隨著海外消費(fèi)者愈加青睞可持續(xù)的產(chǎn)品，不少頭部賣家已經(jīng)將可持續(xù)發(fā)展融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)商品原材料、生產(chǎn)、包裝等方面的綠色創(chuàng)新，贏得顧客信任，引領(lǐng)品牌走向長(zhǎng)期、高質(zhì)量的發(fā)展。

為滿足消費(fèi)者的可持續(xù)購(gòu)物需求，亞馬遜于2020年推出了“氣候友好承諾”Climate Pledge Friendly (CPF) 項(xiàng)目，通過(guò)與有公信力的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作，為符合相關(guān)可持續(xù)要求的賣家產(chǎn)品展示CPF認(rèn)證標(biāo)識(shí)，讓賣家的環(huán)境友好型產(chǎn)品可以第一時(shí)間被消費(fèi)者識(shí)別。

來(lái)自中國(guó)的賣家，如消費(fèi)電子品牌安克創(chuàng)新（Anker）和圖拉斯(TORRAS)，戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌安致（Wantdo）等，均已為商品申請(qǐng)亞馬遜“氣候友好承諾”認(rèn)證，讓世界看到了中國(guó)品牌攜手推動(dòng)綠色發(fā)展的信念與決心。

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卓越營(yíng)銷助力中國(guó)品牌全球“出圈”

在中國(guó)品牌走向全球的過(guò)程中，無(wú)數(shù)品牌在創(chuàng)新力和產(chǎn)品力的加持之下，同時(shí)與亞馬遜廣告一道探索海外營(yíng)銷的新思路，基于深入的消費(fèi)者洞察，講述更富吸引力和本地化的故事，提升品牌信任，打造全球化品牌。

例如，來(lái)自浙江的羽絨服品牌Orolay，其經(jīng)典產(chǎn)品092一度成為國(guó)際主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道的“亞馬遜外套”。2022年，Orolay創(chuàng)新性地與亞馬遜時(shí)尚項(xiàng)目The Drop合作開(kāi)展了包含多款潮流單品的“限時(shí)發(fā)售”活動(dòng)，并借助亞馬遜廣告的全域營(yíng)銷工具，在“黑五網(wǎng)一”期間實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

在亞馬遜商城內(nèi)，Orolay通過(guò)品牌旗艦店、品牌推廣、亞馬遜直播等講述品牌故事；

在亞馬遜商城外，該品牌借助亞馬遜提供的流媒體電視廣告、亞馬遜實(shí)體店Amazon Style等提升品牌認(rèn)知，并充分利用社交紅人資源制作創(chuàng)意素材，展現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和時(shí)尚靈感。

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圖：Orolay與網(wǎng)絡(luò)紅人合作

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除了Orolay，越來(lái)越多出海品牌在積極發(fā)掘和嘗試多樣化的品牌營(yíng)銷手段。數(shù)字藝術(shù)品牌XPPen就將差異化的創(chuàng)意作為品牌打造的關(guān)鍵，通過(guò)符合本土審美的視覺(jué)素材吸引本地消費(fèi)者；致歐家居則在亞馬遜直播中，以“人寵齊上陣”的創(chuàng)意呈現(xiàn)和實(shí)時(shí)的互動(dòng)展示，提升了品牌的認(rèn)知度和好感度，也實(shí)現(xiàn)了直播銷售額的快速增長(zhǎng)。

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在中國(guó)，亞馬遜通過(guò)亞馬遜全球開(kāi)店、亞馬遜廣告和亞馬遜全球物流等業(yè)務(wù)，從全球創(chuàng)新和本地賦能兩大維度，為出海企業(yè)提供涵蓋全球運(yùn)營(yíng)、物流、品牌打造等的一站式、全方位出海解決方案。
今年夏天，亞馬遜廣告與亞馬遜全球開(kāi)店攜手推出的創(chuàng)新系列短視頻《水手計(jì)劃》第三季即將重磅回歸，將聚焦更多不同規(guī)模出海企業(yè)打造全球化品牌的故事，從多元視角為中國(guó)“水手”們提供啟發(fā)和借鑒，幫助更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌走向世界。

?數(shù)據(jù)來(lái)源：

1.時(shí)間范圍：2019.8.1 to 2022.7.31

2.時(shí)間范圍：截止到 2022.9.30 對(duì)比截止到 2021.9.30 的年度數(shù)據(jù)

3.2019同期入駐的品牌賣家,時(shí)間范圍 2019-2021.

4.世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）報(bào)告：https://www.wipo.int/edocs/pub ... 2.pdf

5.中國(guó)政府網(wǎng)：http://www.gov.cn/xinwen/2022- ... 9.htm

6.小牛數(shù)據(jù)

7.2021年，亞馬遜廣告和 Environics Research 進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查：https://advertising.amazon.com/blog/environmental-concerns-global-citizenship-consumers-shopping
https://mp.weixin.qq.com/s/7A_NJdN2_g7y-vHhKqFwGA