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【廣告更新】SP廣告Broad匹配模式底層邏輯發(fā)生變化，需要注意：Broad匹配的邏輯發(fā)生了一些變化，不僅出現(xiàn)了同義詞替換，還發(fā)現(xiàn)了詞義變寬泛這種情況……
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今天我的一位客戶提醒我，說Broad匹配的邏輯發(fā)生了一些變化，出現(xiàn)了一些意料之外的客戶搜索詞，比如說一個(gè)投放詞的結(jié)構(gòu)原本是A+B，按之前的規(guī)則無論怎么匹配客戶搜索詞都會(huì)包含A和B兩個(gè)詞根才對(duì)，但是現(xiàn)在卻出現(xiàn)了A+C或者B+C這種詞根單獨(dú)出現(xiàn)的形式，我趕緊看了下自己的數(shù)據(jù)，確實(shí)也發(fā)現(xiàn)了這種變化，不僅出現(xiàn)了同義詞替換，還發(fā)現(xiàn)了詞義變寬泛這種情況；
比如說我投放的詞是“不含乳膠的一次性手套”，竟然會(huì)匹配出“一次性手套”和“乳膠手套”這種非常不相關(guān)的詞，這就有點(diǎn)離譜了，要知道，想要我們賣家加大廣告投入的前提一定是在廣告效果能得到保證的情況下，而這種犧牲了精準(zhǔn)度去提高流量量級(jí)的方式非常不可取，亞馬遜這一手還是玩的6??；
之前我分享的文章中有提到過，SB的Broad就是這種，不僅包含從關(guān)鍵詞拓展出來的詞，還會(huì)出現(xiàn)同義詞和近義詞的替換，現(xiàn)在SB和SP一樣，和谷歌廣告的模式完全一致了，不過谷歌廣告以及亞馬遜的SB廣告有一個(gè)限定符“+”的功能，就是在你投放的詞前面加上一個(gè)限定符加號(hào)“+”，這樣的話Broad的匹配邏輯還是和之前保持一致，但是在SP廣告中目前還沒有發(fā)現(xiàn)有這樣的功能，我估計(jì)過一段時(shí)間應(yīng)該會(huì)出，既然要抄谷歌，那就抄的像一點(diǎn)；
目前對(duì)我們賣家的影響就是如果預(yù)算充足，預(yù)算的分配可以和之前一樣，但是要加大否詞的頻次，如果預(yù)算不足，那就得適當(dāng)降低甚至關(guān)閉Broad組，增加Phrase和Exact的比重，以確保流量的精確性；
如果問我會(huì)怎么操作，我還是會(huì)保留Broad組，因?yàn)锽road的作用還無法被Phrase完全代替，但我會(huì)將否詞的頻率從一周一次增加得到一周三次，哎，這廣告優(yōu)化還真變成個(gè)力氣活了。
以下是官方資料原文，供參考：
“廣泛匹配：這種匹配類型可以讓您的廣告廣泛接觸客戶的購物查詢。 購物查詢可以包含任何順序的關(guān)鍵字術(shù)語。 它可能包括單數(shù)、復(fù)數(shù)、變體、同義詞和相關(guān)術(shù)語，具體取決于關(guān)鍵字的含義和廣告產(chǎn)品的上下文。 關(guān)鍵字本身可能不包含在客戶購物查詢中。 例如，關(guān)鍵字“運(yùn)動(dòng)鞋”可能與客戶的購物查詢相匹配，例如“帆布運(yùn)動(dòng)鞋”、“運(yùn)動(dòng)鞋”、“籃球鞋”、“運(yùn)動(dòng)鞋”、“防滑鞋”、“運(yùn)動(dòng)鞋”或“泡沫跑鞋”。
For example, the keyword “sneakers” may match customer shopping queries such as “canvas sneakers,” “sneaker,” “basketball shoes,” “athletic shoes,” “cleats,” “trainers,” or “foam runners.””
比如說我投放的詞是“不含乳膠的一次性手套”，竟然會(huì)匹配出“一次性手套”和“乳膠手套”這種非常不相關(guān)的詞，這就有點(diǎn)離譜了，要知道，想要我們賣家加大廣告投入的前提一定是在廣告效果能得到保證的情況下，而這種犧牲了精準(zhǔn)度去提高流量量級(jí)的方式非常不可取，亞馬遜這一手還是玩的6??；
之前我分享的文章中有提到過，SB的Broad就是這種，不僅包含從關(guān)鍵詞拓展出來的詞，還會(huì)出現(xiàn)同義詞和近義詞的替換，現(xiàn)在SB和SP一樣，和谷歌廣告的模式完全一致了，不過谷歌廣告以及亞馬遜的SB廣告有一個(gè)限定符“+”的功能，就是在你投放的詞前面加上一個(gè)限定符加號(hào)“+”，這樣的話Broad的匹配邏輯還是和之前保持一致，但是在SP廣告中目前還沒有發(fā)現(xiàn)有這樣的功能，我估計(jì)過一段時(shí)間應(yīng)該會(huì)出，既然要抄谷歌，那就抄的像一點(diǎn)；
目前對(duì)我們賣家的影響就是如果預(yù)算充足，預(yù)算的分配可以和之前一樣，但是要加大否詞的頻次，如果預(yù)算不足，那就得適當(dāng)降低甚至關(guān)閉Broad組，增加Phrase和Exact的比重，以確保流量的精確性；
如果問我會(huì)怎么操作，我還是會(huì)保留Broad組，因?yàn)锽road的作用還無法被Phrase完全代替，但我會(huì)將否詞的頻率從一周一次增加得到一周三次，哎，這廣告優(yōu)化還真變成個(gè)力氣活了。
以下是官方資料原文，供參考：
“廣泛匹配：這種匹配類型可以讓您的廣告廣泛接觸客戶的購物查詢。 購物查詢可以包含任何順序的關(guān)鍵字術(shù)語。 它可能包括單數(shù)、復(fù)數(shù)、變體、同義詞和相關(guān)術(shù)語，具體取決于關(guān)鍵字的含義和廣告產(chǎn)品的上下文。 關(guān)鍵字本身可能不包含在客戶購物查詢中。 例如，關(guān)鍵字“運(yùn)動(dòng)鞋”可能與客戶的購物查詢相匹配，例如“帆布運(yùn)動(dòng)鞋”、“運(yùn)動(dòng)鞋”、“籃球鞋”、“運(yùn)動(dòng)鞋”、“防滑鞋”、“運(yùn)動(dòng)鞋”或“泡沫跑鞋”。
For example, the keyword “sneakers” may match customer shopping queries such as “canvas sneakers,” “sneaker,” “basketball shoes,” “athletic shoes,” “cleats,” “trainers,” or “foam runners.””
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Jefffffan - vx：Jefffffan，人在深圳，多交朋友
贊同來自: 新入坑的咩咩子 、 detailLee 、 AMBER7 、 看到我的都爆單 、 xyj1314
手動(dòng)瞄準(zhǔn)匹配類型
?Broad match:大賽:?This match type offers your ad broad exposure to customer shopping queries. A shopping query can contain the keyword terms in any order. It may include singulars, plurals, variations, synonyms, and related terms as determined by the meaning of the keyword and the context of the advertised products. The keyword itself may not be contained in the customer shopping query. For example, the keyword “sneakers” may match customer shopping queries such as “canvas sneakers,” “sneaker,” “basketball shoes,” “athletic shoes,” “cleats,” “trainers,” or “foam runners.”這種匹配類型為您的廣告提供了廣泛的客戶購物查詢。購物查詢可以按任意順序包含關(guān)鍵字術(shù)語。它可以包括單數(shù)、復(fù)數(shù)、變體、同義詞以及由關(guān)鍵詞的含義和廣告產(chǎn)品的上下文決定的相關(guān)術(shù)語。關(guān)鍵字本身可能不包含在客戶購物查詢中。例如，關(guān)鍵字“運(yùn)動(dòng)鞋”可能與客戶的購物查詢相匹配，如“帆布運(yùn)動(dòng)鞋”、“運(yùn)動(dòng)鞋”、“籃球鞋”、“運(yùn)動(dòng)鞋”、“防滑鞋”、“運(yùn)動(dòng)鞋”或“泡沫跑鞋”
Tip:?For Sponsored Brands, you can add broad match modifiers to indicate words that must appear in the customers' shopping queries for your ad. Add a broad match modifier by adding a plus symbol "+" before the keyword. For example, if you use the keyword "+men shoes" with a broad match, then the ad will only match searches that contain the word "men."
提示: 對(duì)于贊助商品牌，您可以添加廣義匹配修飾符，以指示必須出現(xiàn)在客戶的廣告購物查詢中的單詞。通過在關(guān)鍵字前添加加號(hào)“ +”來添加寬匹配修飾符。例如，如果您使用關(guān)鍵字“ + men oes”與大范圍匹配，那么廣告將只匹配包含單詞“ men”的搜索
?Phrase match:?The search term must contain the exact phrase or sequence of words. It’s more restrictive than broad match and will generally result in more relevant placements for your ad. Phrase match also includes the plural form of the keyword.
?短語匹配: 搜索詞必須包含確切的短語或單詞序列。它的限制比廣泛匹配，通常會(huì)導(dǎo)致更相關(guān)的位置為您的廣告。短語匹配還包括關(guān)鍵字的復(fù)數(shù)形式。
?Exact match:?The search term must exactly match the keyword or sequence of words in order for the ad to show, and will also match close variations of the exact term. Exact match is the most restrictive match type, but can be more relevant to a search. Exact match also includes the plural form of the keyword.
?精確匹配: 搜索詞必須精確匹配關(guān)鍵字或詞序，以便廣告顯示，也將匹配精確詞的密切變化。精確匹配是限制性最強(qiáng)的匹配類型，但可能與搜索更相關(guān)。精確匹配還包括關(guān)鍵字的復(fù)數(shù)形式。Note:?If you set multiple match types with different bids for the same keyword, then the match type with the highest bid will be used for any matching shopping query.
注意: 如果您為同一個(gè)關(guān)鍵字設(shè)置了多個(gè)匹配類型和不同的出價(jià)，那么出價(jià)最高的匹配類型將用于任何匹配的購物查詢。
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