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新品在上架后需要開設(shè)自動(dòng)廣告，或者是等什么時(shí)候再開設(shè)自動(dòng)廣告？歡迎各位大佬討論
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今天周五，所以比較空，恰好有刷到關(guān)于新品開設(shè)自動(dòng)廣告的帖子，所以針對(duì)新品期是否需要開自動(dòng)廣告或者什么時(shí)候開設(shè)自動(dòng)廣告發(fā)表一下自己的看法，并希望聽一下各位大佬們的看法，借機(jī)提升一下自己的運(yùn)營(yíng)能力。
首先由于不同的產(chǎn)品的廣告打法都不一樣，我主要接觸的產(chǎn)品都是標(biāo)品為主，所以針對(duì)有一定市場(chǎng)需求體量的標(biāo)品情況來(lái)討論（關(guān)鍵詞搜索下，搜索結(jié)果的產(chǎn)品不雜，都是和自身產(chǎn)品類似的產(chǎn)品）下面我先說(shuō)一下我新品期自動(dòng)廣告的看法。
1.自動(dòng)廣告的搜索詞結(jié)果有ASIN和關(guān)鍵詞，針對(duì)ASIN的這一情況，跑ASIN增加產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)流量（但產(chǎn)品的訪客主要來(lái)自于關(guān)鍵詞搜索，對(duì)于新品要和競(jìng)品形成關(guān)聯(lián)，增加產(chǎn)品的訪客，可能需要很多的客戶將產(chǎn)品和競(jìng)品對(duì)比并成交訂單，才能關(guān)聯(lián)上，由于新品前期評(píng)價(jià)不占優(yōu)勢(shì)，除非產(chǎn)品很牛逼，不然轉(zhuǎn)化會(huì)很差）
2.自動(dòng)廣告另外一種情況就是跑關(guān)鍵詞，讓系統(tǒng)收錄關(guān)鍵詞（但對(duì)于有一定市場(chǎng)需求的競(jìng)品來(lái)說(shuō)，新品在前期沒有權(quán)重，收錄的詞往往會(huì)比較偏，亞馬遜會(huì)給產(chǎn)品跑一些大詞。比如產(chǎn)品是白色適用iPhone的藍(lán)牙耳機(jī)，新品期自動(dòng)廣告經(jīng)常會(huì)跑類似白色耳機(jī)的關(guān)鍵詞，對(duì)于這種關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化一般都很差。這里有人可能會(huì)說(shuō)埋詞沒有埋好，但我理解為新品前期沒有權(quán)重，不會(huì)直接跑白色適用iPhone的藍(lán)牙耳機(jī)這種很精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞）
回到標(biāo)題：“新品在上架后需要開設(shè)自動(dòng)廣告，或者是等什么時(shí)候再開設(shè)自動(dòng)廣告”這一點(diǎn)。在廣告中，我比較傾向于新品期不開自動(dòng)廣告，只開手動(dòng)廣告，將主導(dǎo)權(quán)掌控在自己手中，在產(chǎn)品在手動(dòng)廣告方面積累了一定的權(quán)重后，再開設(shè)自動(dòng)廣告，這個(gè)時(shí)候自動(dòng)廣告通常會(huì)跑一些和手動(dòng)廣告比較貼合的精準(zhǔn)搜索詞。
最后，發(fā)一個(gè)新品上架四天的子詳情數(shù)據(jù)情況，對(duì)應(yīng)一下自己的觀點(diǎn)（沒開自動(dòng)廣告，只開了四個(gè)手動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)）
也歡迎大佬們討論一下關(guān)于新品期自動(dòng)廣告方面的看法，如果有不對(duì)的地方，希望能夠指出。
首先由于不同的產(chǎn)品的廣告打法都不一樣，我主要接觸的產(chǎn)品都是標(biāo)品為主，所以針對(duì)有一定市場(chǎng)需求體量的標(biāo)品情況來(lái)討論（關(guān)鍵詞搜索下，搜索結(jié)果的產(chǎn)品不雜，都是和自身產(chǎn)品類似的產(chǎn)品）下面我先說(shuō)一下我新品期自動(dòng)廣告的看法。
1.自動(dòng)廣告的搜索詞結(jié)果有ASIN和關(guān)鍵詞，針對(duì)ASIN的這一情況，跑ASIN增加產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)流量（但產(chǎn)品的訪客主要來(lái)自于關(guān)鍵詞搜索，對(duì)于新品要和競(jìng)品形成關(guān)聯(lián)，增加產(chǎn)品的訪客，可能需要很多的客戶將產(chǎn)品和競(jìng)品對(duì)比并成交訂單，才能關(guān)聯(lián)上，由于新品前期評(píng)價(jià)不占優(yōu)勢(shì)，除非產(chǎn)品很牛逼，不然轉(zhuǎn)化會(huì)很差）
2.自動(dòng)廣告另外一種情況就是跑關(guān)鍵詞，讓系統(tǒng)收錄關(guān)鍵詞（但對(duì)于有一定市場(chǎng)需求的競(jìng)品來(lái)說(shuō)，新品在前期沒有權(quán)重，收錄的詞往往會(huì)比較偏，亞馬遜會(huì)給產(chǎn)品跑一些大詞。比如產(chǎn)品是白色適用iPhone的藍(lán)牙耳機(jī)，新品期自動(dòng)廣告經(jīng)常會(huì)跑類似白色耳機(jī)的關(guān)鍵詞，對(duì)于這種關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化一般都很差。這里有人可能會(huì)說(shuō)埋詞沒有埋好，但我理解為新品前期沒有權(quán)重，不會(huì)直接跑白色適用iPhone的藍(lán)牙耳機(jī)這種很精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞）
回到標(biāo)題：“新品在上架后需要開設(shè)自動(dòng)廣告，或者是等什么時(shí)候再開設(shè)自動(dòng)廣告”這一點(diǎn)。在廣告中，我比較傾向于新品期不開自動(dòng)廣告，只開手動(dòng)廣告，將主導(dǎo)權(quán)掌控在自己手中，在產(chǎn)品在手動(dòng)廣告方面積累了一定的權(quán)重后，再開設(shè)自動(dòng)廣告，這個(gè)時(shí)候自動(dòng)廣告通常會(huì)跑一些和手動(dòng)廣告比較貼合的精準(zhǔn)搜索詞。
最后，發(fā)一個(gè)新品上架四天的子詳情數(shù)據(jù)情況，對(duì)應(yīng)一下自己的觀點(diǎn)（沒開自動(dòng)廣告，只開了四個(gè)手動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)）
也歡迎大佬們討論一下關(guān)于新品期自動(dòng)廣告方面的看法，如果有不對(duì)的地方，希望能夠指出。
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現(xiàn)在大部分賣家的產(chǎn)品都是標(biāo)品，如果你的產(chǎn)品沒有優(yōu)勢(shì)，前期建議不要開自動(dòng)，因?yàn)樽詣?dòng)帶來(lái)的流量很雜，你轉(zhuǎn)化不下來(lái)。
如果你的產(chǎn)品是非標(biāo)品，那我的建議就是大膽的開自動(dòng)。