銷售額暴漲22倍！自行車出海市場全線上揚(yáng)

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需求穩(wěn)定，跨境電商平臺數(shù)據(jù)亮眼

跨境圈內(nèi)，戶外運(yùn)動用品向來是熱銷品類榜單的“?？汀保@一在國內(nèi)尚屬小眾的市場在海外卻早已大放異彩，在不同細(xì)分賽道上都能看到有出海品牌涌現(xiàn)。
戶外自行車相關(guān)產(chǎn)品的增長最為人矚目，早在去年，推特上就出現(xiàn)了“#BikeBoom2020”的熱搜。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫提供的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年1-6月中國自行車出口量3534萬輛，同比增長51.5%。
近期，雨果跨境發(fā)布《戶外運(yùn)動品類報告-自行車出海（歐洲）》，報告圍繞戶外運(yùn)動大類下運(yùn)動設(shè)備中的自行車類目，在歐洲市場的規(guī)模、消費(fèi)者畫像、國內(nèi)供應(yīng)鏈分析、賣家入局機(jī)遇與挑戰(zhàn)等方面，用數(shù)據(jù)詮釋自行車出海的現(xiàn)狀。
一、需求穩(wěn)定，跨境電商平臺數(shù)據(jù)亮眼
用Google趨勢來分析，自行車相關(guān)搜索量在去年疫情爆發(fā)期間陡增，速賣通數(shù)據(jù)顯示，去年5月份，西班牙市場自行車銷售額同比上漲超22倍。在意大利和英國，自行車銷售額也都上漲4倍左右。
高峰之后，自行車的需求仍然保持穩(wěn)定，2020年第三季度自行車出口繼續(xù)保持增長態(tài)勢。阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，自行車行業(yè)連續(xù)6個月實(shí)收GMV（成交總額）超過100%增長，10月份訂單量同比去年增長了220%。

根據(jù)《戶外運(yùn)動品類報告-自行車出海（歐洲）》，疫情之下，自行車受到歐洲消費(fèi)者追捧，2020年，歐洲市場自行車市場規(guī)模約為163.8741億美元，比2019年增長了30多億美元（2019年市場規(guī)模約為133億美元左右）。
在2021年-2026年期間，自行車品類在歐洲市場的銷售規(guī)模將以年復(fù)合率3.73%的水平正增長，市場規(guī)模將達(dá)到172億美元左右。
二、政策利好，全地形、電動自行車備受歡迎
在全球范圍內(nèi)，基于環(huán)保的考量，各國正在不斷出臺政策鼓勵本國民眾騎自行車出行。
2021年5月18日，為促進(jìn)交通出行向零碳轉(zhuǎn)型，歐洲出臺《泛歐自行車出行總體規(guī)劃》，到2030年將歐洲區(qū)域的自行車出行比例提高一倍。
在騎行氛圍濃厚的基礎(chǔ)上，歐洲大小城市均設(shè)有專門的封閉自行車道，方便民眾騎自行車出行。英國和荷蘭等歐洲國家，也都具備較為完善的管理機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)組織，去承辦或是發(fā)起大大小小的自行車賽。
預(yù)計到2026年，該品類在歐洲市場的銷售規(guī)?？蛇_(dá)172.3696億美元，年復(fù)合增長率為3.73%（2021年-2026年）。其中全地形自行車和電動自行車的市場規(guī)模顯著，2020年的銷售規(guī)模分別為30.828億美元和90.9173美元。

因此，作為低碳出行且能鍛煉身體的戶外運(yùn)動途徑之一，自行車，以及其相關(guān)運(yùn)動配套裝備等品類將迎來持續(xù)利好。

三、出海下一站的風(fēng)向標(biāo)
歐洲市場推出的政策扶持，疊加消費(fèi)者本身的強(qiáng)需求和足夠多的細(xì)分市場，為國內(nèi)自行車賣家締造了值得關(guān)注的市場環(huán)境。
但對國內(nèi)大部分做自行車出海的賣家/品牌而言，現(xiàn)階段仍依靠的是價格優(yōu)勢去擴(kuò)大業(yè)務(wù)銷售版圖，產(chǎn)品技術(shù)含量相對低，核心競爭力不高，進(jìn)而壓縮了賣家及品牌的利潤空間。
此外，賣家需要注意的是，合規(guī)經(jīng)營是賣家安身立命的法則之一，出口認(rèn)證的紅線以及平臺經(jīng)營的雷區(qū)是不能試探“越界”的。