歐洲市場機會分析，趕快把握淘金機遇

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越來越多人想進入跨境電商領域，希望可以借著紅利期的東風，分得一杯羹。盡管競爭越來越激烈，跨境電商領域卻是機遇與挑戰(zhàn)并存。展望2022年，跨境電商的機會在哪里？可以肯定的回答，這個難得的淘金機會在歐洲，具體原因如下：

高流量

歐洲網(wǎng)民人數(shù)占總人口的90%，雄踞全球第一。

2025年，預計歐洲電商滲透率將達到到67.1%，至少5億歐洲人有網(wǎng)購習慣，這數(shù)字大于2021年，美國及日本的國民人口總和。

全球排行前十的電商市場當中，有8個是歐洲的國家或者地區(qū)。

高增長

從2015年開始，歐洲電商銷售額的年增長率都在10%以上，順利實現(xiàn)高速增長。以下是近兩年的數(shù)據(jù)：2019年歐洲電商銷售額增長率是14.2%，2020年受疫情影響仍然達到12.7%。

部分品類呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。預計在2021年，時尚美妝產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達到1,435億美元，瘋狂增長32%。

18個歐洲的主要國家當中，有10個國家預計今年電商市場會實現(xiàn)兩位數(shù)增長。捷克的增長率為16%，緊隨其后的是意大利和西班牙，增長率分別是14%和13.5%。

總體上，歐洲的跨境電商市場前景廣闊，不僅流量高，而且規(guī)模大。接下來，簡要介紹歐洲的跨境電子商務平臺。

歐洲的主要跨境電子商務平臺有亞馬遜、 Wish、速賣通、eBay、WISE，這些平臺及其他跨國電子商務平臺的銷售總額為950億歐元，占歐洲跨境電子商務總份額的1/3以上。

其中的亞馬遜是歐洲最大的跨境電子商務平臺。想在歐洲市場淘金的商戶，推薦選擇亞馬遜的歐洲站。下面獻上幾個關鍵的數(shù)據(jù)，供各位商戶參考。

亞馬遜歐洲站的訪問量高達2.36億次，歐洲5國站點平均訪問量更是穩(wěn)居歐洲第一。
亞馬遜是歐洲5國消費者的購物首選平臺，還是最受歐洲消費者歡迎的購物網(wǎng)站之一！
亞馬遜歐洲站物流運營中心有70多個，高效的配送時效，完善的物流網(wǎng)絡，讓商戶的跨境淘金之旅更加順暢。

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Wish是歐洲最大的移動電商平臺，也是歐洲最受歡迎的購物類APP。Wish的90%賣家來自中國，競爭比較激烈。但是，該平臺出單速度相當快，賣家?guī)缀醪恍枰^多的運營技巧，產(chǎn)品的上架也很簡單，并且單品利潤高。

今年，速賣通在歐洲設置超過2萬個的自提柜，此舉大受歐洲消費者的歡迎。在西班牙和法國，速賣通APP的下載量位居購物類APP第一?？傮w上，速賣通在歐洲國家的影響力逐步增強。

歐洲是eBay的主要市場之一，發(fā)展?jié)摿o限。盡管eBay的開店門檻低，但是需要的手續(xù)比較多。簡言之，操作簡單，投入較小的eBay適合有一定外貿資源的外貿人做跨境電子商務。

此外，最近的一項研究表明，1/4的消費者接觸新品牌和新產(chǎn)品是通過社交媒體的廣告和推薦。2022年，想要更好的淘金歐洲跨境電商，除了上述的跨境電商平臺，還可以嘗試海外社交電商。相對于國內社交電商的完善和成熟，國外的社交電商處于起步的初級階段。大有可為的海外社交電商，目前還處于藍海階段，競爭小，發(fā)展勢頭迅猛。目前，國外主要的社交媒體平臺有Facebook、Instagram、Pinterest、TikTok、YouTube等。

海外社交電商的模式有很多，例如 Facebook推出的Shops， Facebook社交+跨境獨立站，直接在TikTok或YouTube上面視頻帶貨、直播賣貨，TikTok短視頻引流+跨境獨立站……想要玩轉海外社交電商，除了要熟悉國外各個社交媒體的規(guī)則和玩法，還要有百折不撓的精神。畢竟，海外社交電商發(fā)展的前途是光明的，道路卻是曲折的。