滑雪用具市場銷量復(fù)蘇反彈，看一看背后的原因

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根據(jù)速賣通的數(shù)據(jù)，2021年Q4季度，中國滑雪用品海外銷售額同比去年增長超過60%，其中國產(chǎn)滑雪頭盔海外銷售額同比上漲了15倍，有超過100個(gè)國家的消費(fèi)者在速賣通上購買滑雪用具。

那么，為什么滑雪用品在2021年如此火爆？

首先是全球滑雪市場本身市場規(guī)模大，銷售潛力大，由于疫情原因，2020年全球滑雪市場遭受重創(chuàng)，而2021年疫情防控相對放松，國內(nèi)外滑雪市場復(fù)蘇反彈。

2020-2021《滑雪行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2020/2021國內(nèi)雪季財(cái)年的滑雪人次統(tǒng)計(jì)為2076萬人次，相比2019/2020年度的1045萬，同比增長98.66%；相比2018/2019年度的2060萬，增長0.78%。

（圖片源自2020-2021《滑雪行業(yè)白皮書》）
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海外滑雪市場市場也與國內(nèi)滑雪市場一樣呈現(xiàn)出2021年銷量增長和反彈的現(xiàn)象。

對比全球滑雪市場，中國滑雪市場仍處于快速發(fā)展和增長的階段，但暫未發(fā)展成熟，市場規(guī)模較小，而海外滑雪市場相對成熟穩(wěn)定。

根據(jù)勞倫特發(fā)布的《2021年全球滑雪市場報(bào)告》，全球雪場累計(jì)為5716家，其中上行設(shè)施大于4部的雪場累計(jì)為2084家。按近五年平均數(shù)，全球滑雪人次排名前三位的國家是分別是美國（5425萬）、奧地利（5170萬）及法國（5101萬）。中國以五年平均數(shù)1704萬人次，排在第8位。排在4-7位的分別是日本、意大利、瑞士及加拿大。

因此滑雪用具在2021年的銷量快速增長在某種程度上說是回歸疫情前正常水平。

其次，國內(nèi)滑雪用具制造產(chǎn)業(yè)長期掌握供應(yīng)鏈優(yōu)勢，但在全球范圍沒有太多有影響力的品牌，近年來依托跨境電商平臺部分滑雪用具制造廠商擺脫貼牌生產(chǎn)的局限開始發(fā)展自有品牌進(jìn)行品牌出海。

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憑借過硬的質(zhì)量和極高的性價(jià)比，部分國產(chǎn)滑雪用具品牌在國外打出名氣，在2021年迎來銷量快速增長期。如16年成立的面向全球休閑類滑雪愛好者的滑雪服裝品牌VECTOR在速賣通連續(xù)三年銷售增長超過150%。成立于14年的主打滑雪眼鏡和頭盔的國產(chǎn)品牌COPOZZ于2021年在速賣通將產(chǎn)品銷售到一百多個(gè)國家，其中俄羅斯市場增速到達(dá)每年30%以上。其他崛起的品牌還有南恩、斯邁寧等。

此外，受冬奧會影響和海內(nèi)外部分明星名人傳播，滑雪成為一種備受推崇的運(yùn)動、娛樂方式甚至生活方式，形成“滑雪熱”一定程度帶動了滑雪用具的銷量。北京冬奧會也對中國滑雪用具品牌發(fā)展和傳播起到了促進(jìn)作用。

綜上，滑雪用具在2021年銷量火爆是市場復(fù)蘇、品牌出海、冬奧會等特定事件影響等綜合作用的結(jié)果。

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