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滑雪用具市場(chǎng)銷(xiāo)量復(fù)蘇反彈，看一看背后的原因
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根據(jù)速賣(mài)通的數(shù)據(jù)，2021年Q4季度，中國(guó)滑雪用品海外銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)60%，其中國(guó)產(chǎn)滑雪頭盔海外銷(xiāo)售額同比上漲了15倍，有超過(guò)100個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者在速賣(mài)通上購(gòu)買(mǎi)滑雪用具。
那么，為什么滑雪用品在2021年如此火爆？
首先是全球滑雪市場(chǎng)本身市場(chǎng)規(guī)模大，銷(xiāo)售潛力大，由于疫情原因，2020年全球滑雪市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，而2021年疫情防控相對(duì)放松，國(guó)內(nèi)外滑雪市場(chǎng)復(fù)蘇反彈。
2020-2021《滑雪行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，2020/2021國(guó)內(nèi)雪季財(cái)年的滑雪人次統(tǒng)計(jì)為2076萬(wàn)人次，相比2019/2020年度的1045萬(wàn)，同比增長(zhǎng)98.66%；相比2018/2019年度的2060萬(wàn)，增長(zhǎng)0.78%。
（圖片源自2020-2021《滑雪行業(yè)白皮書(shū)》）
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海外滑雪市場(chǎng)市場(chǎng)也與國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)一樣呈現(xiàn)出2021年銷(xiāo)量增長(zhǎng)和反彈的現(xiàn)象。
對(duì)比全球滑雪市場(chǎng)，中國(guó)滑雪市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展和增長(zhǎng)的階段，但暫未發(fā)展成熟，市場(chǎng)規(guī)模較小，而海外滑雪市場(chǎng)相對(duì)成熟穩(wěn)定。
根據(jù)勞倫特發(fā)布的《2021年全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告》，全球雪場(chǎng)累計(jì)為5716家，其中上行設(shè)施大于4部的雪場(chǎng)累計(jì)為2084家。按近五年平均數(shù)，全球滑雪人次排名前三位的國(guó)家是分別是美國(guó)（5425萬(wàn)）、奧地利（5170萬(wàn)）及法國(guó)（5101萬(wàn)）。中國(guó)以五年平均數(shù)1704萬(wàn)人次，排在第8位。排在4-7位的分別是日本、意大利、瑞士及加拿大。
因此滑雪用具在2021年的銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)在某種程度上說(shuō)是回歸疫情前正常水平。
其次，國(guó)內(nèi)滑雪用具制造產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期掌握供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，但在全球范圍沒(méi)有太多有影響力的品牌，近年來(lái)依托跨境電商平臺(tái)部分滑雪用具制造廠商擺脫貼牌生產(chǎn)的局限開(kāi)始發(fā)展自有品牌進(jìn)行品牌出海。
圖源自網(wǎng)絡(luò)，侵刪
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憑借過(guò)硬的質(zhì)量和極高的性價(jià)比，部分國(guó)產(chǎn)滑雪用具品牌在國(guó)外打出名氣，在2021年迎來(lái)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)期。如16年成立的面向全球休閑類(lèi)滑雪愛(ài)好者的滑雪服裝品牌VECTOR在速賣(mài)通連續(xù)三年銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)150%。成立于14年的主打滑雪眼鏡和頭盔的國(guó)產(chǎn)品牌COPOZZ于2021年在速賣(mài)通將產(chǎn)品銷(xiāo)售到一百多個(gè)國(guó)家，其中俄羅斯市場(chǎng)增速到達(dá)每年30%以上。其他崛起的品牌還有南恩、斯邁寧等。
此外，受冬奧會(huì)影響和海內(nèi)外部分明星名人傳播，滑雪成為一種備受推崇的運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)方式甚至生活方式，形成“滑雪熱”一定程度帶動(dòng)了滑雪用具的銷(xiāo)量。北京冬奧會(huì)也對(duì)中國(guó)滑雪用具品牌發(fā)展和傳播起到了促進(jìn)作用。
綜上，滑雪用具在2021年銷(xiāo)量火爆是市場(chǎng)復(fù)蘇、品牌出海、冬奧會(huì)等特定事件影響等綜合作用的結(jié)果。
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那么，為什么滑雪用品在2021年如此火爆？
首先是全球滑雪市場(chǎng)本身市場(chǎng)規(guī)模大，銷(xiāo)售潛力大，由于疫情原因，2020年全球滑雪市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，而2021年疫情防控相對(duì)放松，國(guó)內(nèi)外滑雪市場(chǎng)復(fù)蘇反彈。
2020-2021《滑雪行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，2020/2021國(guó)內(nèi)雪季財(cái)年的滑雪人次統(tǒng)計(jì)為2076萬(wàn)人次，相比2019/2020年度的1045萬(wàn)，同比增長(zhǎng)98.66%；相比2018/2019年度的2060萬(wàn)，增長(zhǎng)0.78%。
（圖片源自2020-2021《滑雪行業(yè)白皮書(shū)》）
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海外滑雪市場(chǎng)市場(chǎng)也與國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)一樣呈現(xiàn)出2021年銷(xiāo)量增長(zhǎng)和反彈的現(xiàn)象。
對(duì)比全球滑雪市場(chǎng)，中國(guó)滑雪市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展和增長(zhǎng)的階段，但暫未發(fā)展成熟，市場(chǎng)規(guī)模較小，而海外滑雪市場(chǎng)相對(duì)成熟穩(wěn)定。
根據(jù)勞倫特發(fā)布的《2021年全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告》，全球雪場(chǎng)累計(jì)為5716家，其中上行設(shè)施大于4部的雪場(chǎng)累計(jì)為2084家。按近五年平均數(shù)，全球滑雪人次排名前三位的國(guó)家是分別是美國(guó)（5425萬(wàn)）、奧地利（5170萬(wàn)）及法國(guó)（5101萬(wàn)）。中國(guó)以五年平均數(shù)1704萬(wàn)人次，排在第8位。排在4-7位的分別是日本、意大利、瑞士及加拿大。
因此滑雪用具在2021年的銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)在某種程度上說(shuō)是回歸疫情前正常水平。
其次，國(guó)內(nèi)滑雪用具制造產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期掌握供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，但在全球范圍沒(méi)有太多有影響力的品牌，近年來(lái)依托跨境電商平臺(tái)部分滑雪用具制造廠商擺脫貼牌生產(chǎn)的局限開(kāi)始發(fā)展自有品牌進(jìn)行品牌出海。
圖源自網(wǎng)絡(luò)，侵刪
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此外，受冬奧會(huì)影響和海內(nèi)外部分明星名人傳播，滑雪成為一種備受推崇的運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)方式甚至生活方式，形成“滑雪熱”一定程度帶動(dòng)了滑雪用具的銷(xiāo)量。北京冬奧會(huì)也對(duì)中國(guó)滑雪用具品牌發(fā)展和傳播起到了促進(jìn)作用。
綜上，滑雪用具在2021年銷(xiāo)量火爆是市場(chǎng)復(fù)蘇、品牌出海、冬奧會(huì)等特定事件影響等綜合作用的結(jié)果。
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