跨境電商作為近年來(lái)出現(xiàn)的新貿(mào)易手段，相關(guān)政策的制定也經(jīng)歷了從無(wú)到有、從被動(dòng)到主動(dòng)的轉(zhuǎn)變。2012年底以來(lái)，中央和地方層面密集出臺(tái)支持跨境電商的各項(xiàng)政策，并在通關(guān)、稅收、支付、海外倉(cāng)建設(shè)等環(huán)節(jié)不斷完善配套措施進(jìn)行支持。對(duì)于想掘金的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，跨境電商無(wú)疑是一個(gè)新風(fēng)口。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.歐美發(fā)達(dá)國(guó)家為中國(guó)出口跨境電商主要市場(chǎng)，新興市場(chǎng)前景廣闊
從出口跨境電商海外目的地分布來(lái)看，美國(guó)、法國(guó)擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和較為成熟的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境，促使其成為中國(guó)跨境電商出口的主要目的地，2018年分別占據(jù)中國(guó)出口跨境電商交易額的17.5%和13.2%。近年來(lái)俄羅斯、巴西、印度等新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，擁有廣闊電商發(fā)展基礎(chǔ)和巨大發(fā)展?jié)摿?，也吸引了大量中?guó)電商企業(yè)及賣(mài)家在這些市場(chǎng)紛紛布局，預(yù)計(jì)將成為中國(guó)出口跨境電商發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.市場(chǎng)、政策、配套等多方因素共同推動(dòng)中國(guó)出口跨境電商行業(yè)增長(zhǎng)
近年來(lái)受政策扶持、市場(chǎng)環(huán)境改善等利好因素的影響，中國(guó)出口跨境電商保持快速擴(kuò)張的趨勢(shì)。中國(guó)出口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模以年均20%以上的增速，從2013年2.7萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2019年8.03萬(wàn)億元。其中，出口電商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模也不斷擴(kuò)大，2019年中國(guó)出口跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.57%。

二、行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析
（1）國(guó)家政策扶持創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境
跨境零售是國(guó)際貿(mào)易未來(lái)發(fā)展一大趨勢(shì)，是國(guó)家對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略落地的重要支撐，也是國(guó)家積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌升級(jí)的重要抓手。2018年，國(guó)務(wù)院再設(shè)22個(gè)跨境電商綜試區(qū)，跨境電商政策紅利使跨境電商行業(yè)得到一個(gè)可以長(zhǎng)足發(fā)展的環(huán)境，推動(dòng)著跨境電商蓬勃的發(fā)展。

（2）全球零售電商行業(yè)規(guī)模及滲透率持續(xù)提升，新冠疫情加速線(xiàn)上化購(gòu)物趨勢(shì)
從全球跨境電商行業(yè)發(fā)展情況看，整體市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)線(xiàn)上購(gòu)物在全球范圍內(nèi)將越來(lái)越普及。
此外，新冠疫情對(duì)品牌方和消費(fèi)者均產(chǎn)生較大影響。一方面，新冠疫情進(jìn)一步加速了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)上方式進(jìn)行商品采購(gòu)。根據(jù)美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)，美國(guó)零售電商滲透率由2019年末的16%上升至2020年4月的27.0%。另一方面，新冠疫情的爆發(fā)也加速了服裝零售企業(yè)布局?jǐn)?shù)字化零售和全渠道融合的進(jìn)程。品牌零售商多加大數(shù)字化業(yè)務(wù)布局并嘗試視頻購(gòu)物、虛擬試裝等業(yè)務(wù)，在抵御實(shí)體零售客流減少影響的同時(shí)，順應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步向線(xiàn)上遷移的趨勢(shì)。

（3）中國(guó)供應(yīng)鏈逐步完善為跨境電商提供有利支持，同時(shí)出口跨境電商也為中國(guó)制造業(yè)創(chuàng)造新動(dòng)能
中國(guó)跨境電商有著“全球貨源基地”的制造基礎(chǔ)，擁有優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源。雖然近年來(lái)中國(guó)勞動(dòng)力成本有所上升，但與發(fā)達(dá)國(guó)家勞動(dòng)力成本相比仍然較低，在未來(lái)一段期間內(nèi)較低的勞動(dòng)力成本仍將是我國(guó)制造業(yè)在國(guó)際貿(mào)易分工中的一大優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，作為全世界唯一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國(guó)家，中國(guó)制造業(yè)上下游配套齊全，基礎(chǔ)設(shè)施完善，為跨境電商提供豐富、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
作為中國(guó)外貿(mào)的重要力量，出口跨境電商也為中國(guó)制造業(yè)創(chuàng)造動(dòng)能，并推動(dòng)制造業(yè)加速向“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化”發(fā)展，促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)繁榮。國(guó)內(nèi)完善的物流體系進(jìn)一步助推電商行業(yè)發(fā)展，電商物流行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的趨勢(shì)，電商市場(chǎng)發(fā)展服務(wù)的基礎(chǔ)條件得以持續(xù)發(fā)展、改善。
?（4）中歐投資協(xié)定談判如期完成，歐洲地區(qū)商機(jī)無(wú)限
在2020年12月30日晚，中歐領(lǐng)導(dǎo)人共同宣布如期完成中歐投資協(xié)定談判。
商務(wù)部條法司負(fù)責(zé)人說(shuō)，中歐投資協(xié)定對(duì)標(biāo)國(guó)際高水平經(jīng)貿(mào)規(guī)則，著眼于制度型開(kāi)放，是一項(xiàng)平衡、高水平、互利共贏的協(xié)定。
雙方致力于促進(jìn)投資自由化便利化，協(xié)定涉及領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)雙邊投資協(xié)定，談判成果涵蓋市場(chǎng)準(zhǔn)入承諾、公平競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則、可持續(xù)發(fā)展和爭(zhēng)端解決四方面內(nèi)容。都拿出了高水平和互惠的市場(chǎng)準(zhǔn)入承諾，所有的規(guī)則也都是雙向適用的，將為企業(yè)打造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，惠及中歐雙方企業(yè)乃至全球企業(yè)。

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