跨境電商實現(xiàn)千億逆市增長，火熱風(fēng)口賣家該如何把握？

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《2020跨境電商發(fā)展報告》近日發(fā)布，給出海企業(yè)提供了把握機遇的方向。具備高效管理和運營能力的企業(yè)可以借此機會打開海外電商消費市場，沖破難關(guān)，實現(xiàn)二次增長。

據(jù)統(tǒng)計，2019年中國跨境電商市場規(guī)模已超10萬億元，占當(dāng)年中國進出口總值31.54萬億元的33.29%；2019年通過海關(guān)跨境電商管理平臺進出口1862.1億元，同比增長38.3%，2016-2019年4年平均增速超過50%。
受新冠肺炎疫情影響，跨境電商進出口實現(xiàn)逆市增長，前三季度海關(guān)跨境電商監(jiān)管平臺進出口1873.9億元，已超去年全年，大幅增長52.8%，為外貿(mào)進出口回穩(wěn)作出突出貢獻(xiàn)。

但當(dāng)前，跨境企業(yè)的品牌化仍面臨困境，如缺乏品牌意識和運營能力，貼牌模式習(xí)慣固化短期利益思維，假冒偽劣盛行，助推劣幣驅(qū)逐良幣，行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，設(shè)計能力有限，高端、核心技術(shù)缺乏。
在未來，品牌化成為跨境企業(yè)重要出路。隨著跨境行業(yè)發(fā)展的深入，低水平同質(zhì)化競爭難以為繼，品牌化則以其自主性和溢價能力，成為行業(yè)公認(rèn)的出路。根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計，2019年我國自主品牌商品出口2.9萬億元，增長12%，占出口總值近17%，比2018年提升了1.1個百分點。

報告指出，跨境電商已經(jīng)走過了粗放式經(jīng)營的時代，未來創(chuàng)新營銷方式將在企業(yè)生存發(fā)展要素中占據(jù)較大權(quán)重。除卻行業(yè)常規(guī)的營銷提升優(yōu)化手段之外，智能化和社交化成為近年來跨境電商營銷領(lǐng)域的兩個新趨勢。
借助大數(shù)據(jù)和智能算法能夠?qū)崿F(xiàn)營銷決策和營銷過程的自動化，讓自動化廣告生成和優(yōu)化、集成式智能廣告投放、自動化客服運營等成為可能。智能化營銷能夠滿足用戶全時、全域全場景的消費體驗，在極大加快消費者購買決策過程的同時，也提升了用戶生命周期價值，因此跨境電商正向智能化方向發(fā)展。

在近日舉辦的亞馬遜全球開店跨境峰會中，我們也看到了亞馬遜對智能化和品牌化的重視，大會確定了2021年四大戰(zhàn)略重點：
●?繼續(xù)支持中國企業(yè)向線上業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)型，抓住跨境電商發(fā)展機遇
●?支持中國賣家拓展全球機遇，發(fā)展多站點業(yè)務(wù)，降低風(fēng)險
●?支持中國賣家打造受消費者信賴的國際品牌，構(gòu)建“品牌力”
●?支持中國賣家持續(xù)優(yōu)化選品策略，提升“品牌力”

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人戴竫斐表示，在全球消費趨勢由線下更多轉(zhuǎn)為線上的同時，中國出口跨境電商也在從外貿(mào)行業(yè)的‘新業(yè)態(tài)’轉(zhuǎn)為‘新常態(tài)’，并逐漸成為中國外貿(mào)出口的重要支柱。
未來三年，中國出口跨境電商還將保持高速增長的發(fā)展趨勢。亞馬遜全球開店也會圍繞賣家發(fā)展出口業(yè)務(wù)的關(guān)鍵方面，推出相應(yīng)的業(yè)務(wù)舉措，幫助中國賣家在未來不確定的環(huán)境下做好準(zhǔn)備，為賣家的長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)?！?br />
對跨境電商感興趣的賣家們，還可以去亞馬遜全球開店公眾號查看此次線上跨境峰會的直播，大咖在線分享海外熱門選品、傳授掘金技能，跨境選手不容錯過。