澳洲跨境電商值不值得做？Morketing研究院這份數(shù)據(jù)或許可以告訴你

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近兩年，澳洲的電商市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，中澳兩國(guó)宣布互免關(guān)稅更是給跨境電商的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示,2018年,澳大利亞電商市場(chǎng)收入將達(dá)到186.28億美元,未來(lái)五年,預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.6%,到2023年,其電商市場(chǎng)收入將達(dá)269.05億美元。

2018年,澳大利亞人在網(wǎng)購(gòu)方面的支出共計(jì)達(dá)到286億澳元（203億美元）,截止2019年1月，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在澳大利亞零售總額中占有9%的份額,根據(jù)預(yù)測(cè)，到2021年,澳大利亞的電商規(guī)模將要超過(guò)250億美元,位居全球市場(chǎng)前列。

亞馬遜澳大利亞站2017年開(kāi)始啟動(dòng)，屬于一個(gè)新站點(diǎn)。因?yàn)槭切抡军c(diǎn)，平臺(tái)還處于推廣期，所以增長(zhǎng)潛力是比較巨大的，因?yàn)樗?dú)特的地理位置，常常被亞馬遜賣(mài)家開(kāi)拓成彌補(bǔ)淡季缺口，實(shí)現(xiàn)全年旺季的“利器”。（更多亞馬遜賣(mài)家實(shí)踐案例可以在“亞馬遜全球開(kāi)店”公眾號(hào)查看）

下列是澳大利亞電商市場(chǎng)的一些優(yōu)勢(shì)，一起看看~?
1、互免關(guān)稅的利好政策
從2019年1月1日起,所有進(jìn)入澳大利亞的中國(guó)商品將免征關(guān)稅。中國(guó)將同樣取消在進(jìn)口博覽會(huì)展出的一系列淡大利亞產(chǎn)品的關(guān)稅。在如今多變的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)下,中澳雙方互免關(guān)稅對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一大利好消息

2、高消費(fèi)能力帶來(lái)了溢價(jià)空間
很大程度上來(lái)說(shuō),澳大利亞電商市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施推動(dòng)的,而不是由消費(fèi)者數(shù)量。
《2018年瑞士信貸全球財(cái)富報(bào)告》顯示,澳大利亞成為2018全球第二富有國(guó)家,個(gè)人平均財(cái)富為411060美元,僅次于第一名瑞士(個(gè)人平均財(cái)富為530240美元)且高于美國(guó)。當(dāng)?shù)厥杖敫?意味著當(dāng)?shù)厝说馁?gòu)買(mǎi)力也相對(duì)其他市場(chǎng)更高,這給了產(chǎn)品一定的溢價(jià)空間

3、極高的網(wǎng)購(gòu)滲透率
澳大利亞有著極高的城鎮(zhèn)化率(90%)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率(88%)和網(wǎng)購(gòu)滲透率(81%)。

數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞消費(fèi)者的購(gòu)物特點(diǎn)也給中國(guó)賣(mài)家?guī)?lái)許多新機(jī)遇。
1）80%的澳大利亞人會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)
截至2019年2月,80.8%的澳大利亞人會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物,而且到2020年將有1/10的商品都來(lái)自于線上購(gòu)買(mǎi)。到2021年,澳大利亞電商市場(chǎng)滲透率將達(dá)到852%,網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將達(dá)到2200萬(wàn)。

2）25%的在線銷(xiāo)售來(lái)自于移動(dòng)設(shè)備
根據(jù)Paypal發(fā)布的《Pay Pal移動(dòng)商務(wù)指數(shù)》澳大利亞有1/4的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)手機(jī)購(gòu)物。雖然63%的澳大利亞人仍然喜歡使用臺(tái)式電腦或筆記本電腦購(gòu)物,但手機(jī)購(gòu)物也正越來(lái)越受到歡迎。據(jù)悉,48%的澳大利亞人每周都用手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物。

3）第三方移動(dòng)支付和在線支付越來(lái)越受歡迎
AmazonPay這類(lèi)電子錢(qián)包將會(huì)是未來(lái)的支付趨勢(shì)。到2023年,大約37%的在線支付是通過(guò)電子錢(qián)先買(mǎi)后付”(BNPL)的模式，這種模式也越來(lái)越受大利亞消費(fèi)者的歡迎。在2019年,77%的商品是通過(guò)“先買(mǎi)后付”方式在線上購(gòu)買(mǎi)的。

亞馬遜自開(kāi)通澳大利亞站以來(lái)，不管是選品量、顧客量還是銷(xiāo)售量都實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，領(lǐng)跑當(dāng)?shù)仉娚獭２还苁怯?jì)劃出海的國(guó)內(nèi)賣(mài)家還是打算彌補(bǔ)淡季缺口、分散業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的亞馬遜賣(mài)家都值得好好考慮。

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1、社區(qū)認(rèn)證答主免費(fèi)參與圍觀（限可公開(kāi)的付費(fèi)提問(wèn)），在帖主選擇中了答案后（即進(jìn)入公示期），才可以參與圍觀回帖并參與回帖交流互動(dòng)。即仍顯示為“到期時(shí)間……”的是尚未進(jìn)入公示期的，暫不能查看回帖內(nèi)容。

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（1）提問(wèn)獎(jiǎng)金越高，則圍觀基準(zhǔn)費(fèi)用越高；
（2）例如圍觀人數(shù)每增加5人，則圍觀基準(zhǔn)費(fèi)用增加0.5元。即越早參與圍觀，為圍觀支付的費(fèi)用相對(duì)就越少。

4、圍觀費(fèi)用10%支付給發(fā)起提問(wèn)的帖主，40%納入提問(wèn)獎(jiǎng)金并由被選中答案的答主共同分配，剩余費(fèi)用納入平臺(tái)管理和維護(hù)費(fèi)用。

5、優(yōu)秀的提問(wèn)質(zhì)量可以吸引更多人參與圍觀，以共同分?jǐn)偢顿M(fèi)發(fā)帖的費(fèi)用支出。

6、私密懸賞帖（不公開(kāi)懸賞答案的）目前僅限帖主、參與回帖互動(dòng)的答主（在答案選擇期前回帖的）、高活躍度威望值用戶(hù)，在該帖進(jìn)入公示期后可以查看該帖下的所有回帖。最佳答案選擇期后參與回帖的無(wú)法查看該帖的所有回帖。私密懸賞帖結(jié)束30天以后，「知無(wú)不言」社區(qū)可以選擇合適的內(nèi)容通過(guò)適當(dāng)?shù)那肋M(jìn)行推送。

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