疫情下歐美“宅經(jīng)濟(jì)”萌生，或是中國賣家入場好時機(jī)

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也許想要加跨境電商業(yè)務(wù)的朋友已經(jīng)注意到了，歐美地區(qū)流量大、體系成熟，是布局跨境生意的最佳選擇，然而疫情下，本該入場的賣家不得不停下出海的腳步，甚至對疫情下的歐美市場產(chǎn)生了一些猶豫：歐美市場現(xiàn)在還值得進(jìn)入嗎？疫情下歐美消費(fèi)者線上需求增長，但這會不會只是曇花一現(xiàn)？……

這波疫情對全人類來說確實(shí)是一次危機(jī)，但危機(jī)總是伴隨著機(jī)遇，不是嗎？回想03年非典，疫情過后，電商無疑是最受益的行業(yè)之一：全國網(wǎng)購交易額急劇上升，各大電商網(wǎng)站由此壯大，同時策動了物流、供應(yīng)鏈等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。直到今天，中國電商的體量增長都還沒有明顯放緩腳步。

這次危機(jī)使得消費(fèi)者將需求轉(zhuǎn)移到線上，“宅經(jīng)濟(jì)”在全球各地萌生，歐美也不例外，據(jù)了解，歐美國家總體線上銷售情況也呈現(xiàn)激增態(tài)勢：電子商務(wù)銷售額整體增長了28.48%；從3月起，美國電子商務(wù)銷售額增長了25%；人們在網(wǎng)上的平均花費(fèi)增加了10-30%；線上下單應(yīng)用程序（例如Instacart）訂單的下載量增加了218%。歐洲“重災(zāi)區(qū)”意大利，從2月23日到3月11日，電子商務(wù)的整體水平增長了80％以上，其中點(diǎn)擊提貨的交易額增長了2到3倍。

從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，從線下到線上這一消費(fèi)形態(tài)的改變，很有可能變?yōu)闅W美的“新常態(tài)”。一些開始習(xí)慣網(wǎng)購消費(fèi)者表示：即便疫情結(jié)束，他們也不會回到過去熟悉的線下購物模式了。福布斯推測：疫情期間由于無法出門而不得不網(wǎng)購的消費(fèi)者們，很可能在疫情結(jié)束以后沿襲線上購物方式。這意味著從長遠(yuǎn)看，中國賣家在亞馬遜歐美站點(diǎn)的發(fā)展空間會越來越大。

從需求上來看，電子產(chǎn)品、服飾、家居用品、運(yùn)動用品、寵物用品等品類是歐美消費(fèi)者常光顧的對象，中國賣家可以以此為切入點(diǎn)選擇/優(yōu)化自己的選品；從網(wǎng)站選擇上，消費(fèi)者可選的有各品牌官方網(wǎng)站和亞馬遜等網(wǎng)上購物商城。但據(jù)調(diào)查，89%的線上消費(fèi)者表示更愿意在亞馬遜上購物，其中78%的線上消費(fèi)者更傾向于選擇大型網(wǎng)站購物，92%的英美線上消費(fèi)者表示他們會在亞馬遜上購物，超過71%的線上消費(fèi)者每個月都會在亞馬遜上購物。因此，中國賣家想要在歐美做跨境生意，亞馬遜絕對是一個優(yōu)勢選項(xiàng)。

（內(nèi)容整理自“亞馬遜全球開店”公眾號“近期歐美“宅家”族線上花費(fèi)增加30%？了解新消費(fèi)習(xí)慣讓你致勝亞馬遜！”，該內(nèi)容包括部分歐美消費(fèi)者“讀心術(shù)”，感興趣的朋友可以去看看）