社區(qū) 發(fā)現(xiàn) Amazon 關(guān)于自動廣告選詞的一些事情請教探討
關(guān)于自動廣告選詞的一些事情請教探討
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當(dāng)自動廣告跑了一段時間后，如3-400美金總預(yù)算獲取到的詞，拋開ASIN詞暫不討論。
問題1： 從自動的報表里有訂單的詞應(yīng)該放到手動廣告的哪里？廣泛匹配效果基本和自動差不多，每次基本都有3分之1的預(yù)算被花在零零散散一次點擊的詞；詞組的效果也差不多，好一些，但會有很多不相干的詞；直接打精準(zhǔn)？我經(jīng)常出現(xiàn)的情況基本都是精準(zhǔn)的組的預(yù)算花不完或者ACOS值高，你們是如何取決的？
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問題2：自動里面不少個位數(shù)或者很少的展現(xiàn)，1 個訂單的這種詞，應(yīng)該又怎么對待？
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問題3: 當(dāng)選詞進(jìn)手動廣告之后，是否屏蔽掉自動廣告里的該詞？不屏蔽會不會互相競爭？
問題1： 從自動的報表里有訂單的詞應(yīng)該放到手動廣告的哪里？廣泛匹配效果基本和自動差不多，每次基本都有3分之1的預(yù)算被花在零零散散一次點擊的詞；詞組的效果也差不多，好一些，但會有很多不相干的詞；直接打精準(zhǔn)？我經(jīng)常出現(xiàn)的情況基本都是精準(zhǔn)的組的預(yù)算花不完或者ACOS值高，你們是如何取決的？
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問題2：自動里面不少個位數(shù)或者很少的展現(xiàn)，1 個訂單的這種詞，應(yīng)該又怎么對待？
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問題3: 當(dāng)選詞進(jìn)手動廣告之后，是否屏蔽掉自動廣告里的該詞？不屏蔽會不會互相競爭？
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彈琴說瞹 - 路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。
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問題2：這種詞一般都是以長尾詞，匹配性相對較低的產(chǎn)品的詞為主，這種詞你可以留著，但是拿出來做廣告，不是很推薦。這種詞雖然轉(zhuǎn)化率很高，但是流量少，也就是重復(fù)搜索性不如核心詞?？赡芤粋€月就一兩單，不像核心詞是可以重復(fù)出單的。不過可以用這種詞來拉低一下廣告ACOS。這個看你自己。
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問題3：都可以看你。如果屏蔽，當(dāng)買家搜索這個詞就不會展示你的廣告了，自動廣告就會幫你拓其他的詞。如果不屏蔽，listing OK的話這個詞再出現(xiàn)的話還會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。至于競爭，不會的，因為廣告本質(zhì)上是投放的廣告位，即便是投放的同一個詞，手動自動廣告展示同一個詞的廣告位也會不一樣。即便手動自動廣告位部分重疊，但是展示的商品不一樣，搜索的關(guān)鍵詞不一樣啊，自然就會導(dǎo)致即便是投放同一個詞，也會因為廣告位，出價，時間段，買家搜索的關(guān)鍵詞不一樣，而有不同廣告數(shù)據(jù)。