POST的運作原理是什么？
官方翻譯是：
發(fā)現(xiàn)
參與的品牌輪播，可以在其產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁面上找到。點擊帖子會將購物者帶入推送。
瀏覽
購物者可以繼續(xù)瀏覽相關(guān)帖子的概要，同時可以轉(zhuǎn)向瀏覽相關(guān)類目里其他產(chǎn)品的帖子。
購物
可以在貼文里面直接購物，購物者只需要按“顯示產(chǎn)品”即可以了解更多信息，并訪問產(chǎn)品詳情頁面。
這里的 Discovery 其實可以理解為展示（流量）入口。Browsing 可以理解為點擊入口。Shopping 可以理解為轉(zhuǎn)換入口。為什么不是成交入口呢？因為這里有一個細(xì)節(jié)，那就是點擊“顯示產(chǎn)品”按鈕的時候，頁面會跳轉(zhuǎn)到listing頁面，而并非是直接加入購物車。
所以最終的成交與否還是取決于你的listing基本功夠不夠扎實。POST不能給訂單帶來直接成交的作用，它只是做一個引流的作用。
換一句話說亞馬遜推出這個POST的目的和意義就是亞馬遜想通過增加一項以圖片為主文字為輔的互動展示板塊來激發(fā)消費者對有品牌的賣家們的商品之間進(jìn)行對比選擇，從而達(dá)到提升消費者購物欲的目的，最終達(dá)到讓消費者購買的目的。
包含以下內(nèi)容：
A. 品牌資料橫幅。顯示品牌的名字和LOGO。
B. 自定義圖片。品牌方提供能夠展示產(chǎn)品的圖片，并幫助豐富品牌的故事。
C. “顯示產(chǎn)品” 圖表。輕觸鏈接將顯示一個產(chǎn)品，其中包含了價格，星級和該帖子中推薦產(chǎn)品的主要信息。
D. 標(biāo)題文字。自定義文字可以幫助品牌凸顯產(chǎn)品功能，強(qiáng)調(diào)品牌傳達(dá)的理念。
E. 類別標(biāo)簽。亞馬遜將會為您的帖子自動標(biāo)記相關(guān)的產(chǎn)品類別。購物者點擊類別標(biāo)簽又能夠達(dá)到該標(biāo)簽下的垂直分類。
?
POST上的內(nèi)容如何選擇？
這里的圖片和文字不要單純的理解為上傳產(chǎn)品圖片和復(fù)制已有的listing文案。
我測試過這樣的post根本不受歡迎也跑不出多少數(shù)據(jù)，因為這種類型POST不是亞馬遜的目的。
這一個板塊更強(qiáng)調(diào)的是品牌方和消費者之間的互動性?？梢岳斫鉃镻OST是在為你的商品做站外宣傳。
所以圖片一定要吸引眼球，文字內(nèi)容最好有互動性。可以多參考大牌社交媒體廣告語。
看到這里可以得出結(jié)論，為什么亞馬遜一定在強(qiáng)調(diào)品牌呢？很簡單，因為品牌能提高信任度，不僅僅是買家對賣家的信任度，同時也是平臺對賣家的信任度。
所以還沒有品牌備案的小伙伴們，一定要馬上去做了。因為從近幾年的趨勢來看，亞馬遜所有的福利發(fā)展都將會是趨向于品牌化的。（例如，a+頁面，品牌頭條廣告，品牌旗艦店，品牌分析等等功能）。
何為合適的“大膽”嘗試內(nèi)容？我們可以逆向思維想一下，平時listing主圖有哪些操作是違規(guī)的操作？平時標(biāo)題有哪些內(nèi)容是禁止的內(nèi)容？在POST這里，這些操作和內(nèi)容都會合規(guī)的并允許的。道理就好像“最賺錢的方法都寫在憲法里”，一樣，你懂的。
POST在哪些展示位置呢？

品牌POST將發(fā)布到以下一個或多個地方：
Brand-Owned details page：所有該品牌下面的listing頁面，目前測試在QA板塊上面位置。通常展示10個POST數(shù)量。
Related Brand details page：相關(guān)品牌listing頁面，目前測試在QA板塊上面位置，通常展示10個POST數(shù)量。
Related Post feed ：相關(guān)POST推送頁面，目前測試點擊POST進(jìn)去后會出現(xiàn)包括自己在內(nèi)的還有其他參與的品牌方POST，目前測試展示數(shù)量沒有上限，可以一直下滑加載更多。?
Category feed：類目推送頁面，目前測試展示數(shù)量沒有上限，可以一直下滑加載更多。 ）
目前只有手機(jī)端（APP和手機(jī)瀏覽器）才會展示POST 功能板塊。（這也是被賣家忽視關(guān)注的原因之一）。
可以看到這是一個非?！耙靶U”的強(qiáng)大功能：1.鎖住自己流量。2.爭奪關(guān)聯(lián)流量。
如果你沒有品牌備案，很可惜這一塊的流量就會變成其他品牌方的。板塊會展示為 Related Posts。
如果你注冊了品牌備案，想要鎖住自己listing下面這部分流量板塊，一定要創(chuàng)建大于10條POST（可以是一個ASIN或多個ASIN）。只有這樣，板塊才會展示為 More from xxxx(品牌名) Shop。
如果你所處的品類，還沒有賣家或者很少用這一項功能，那么恭喜你，這部分流量就屬于你這一家品牌方。且前期積累的impression / click / ctr 這三項指標(biāo)數(shù)據(jù)越高，這些都將會有利于你的POST未來在這個板塊展示更多靠前的展示順序。
POST注冊有其他要求嗎？

目前就兩個要求：
1. 要有品牌備案。2. 品牌旗艦店要開通。
我相信如果再結(jié)合ASIN定位廣告，去加速更多關(guān)聯(lián)流量的渠道這樣未來店鋪發(fā)展會更好更健康。
POST不能給訂單帶來直接成交的作用，它只是做一個引流的作用，最終成交還是靠listing本身轉(zhuǎn)換。?
關(guān)于這項功能的其他說明和FAQ，亞馬遜的官方鏈接也有非常詳細(xì)的介紹：
https://advertising.amazon.com/lp/beta-posts
?目前我還在研究這個功能更強(qiáng)大的玩法和套路，只是需要更多的數(shù)據(jù)做支撐和驗證。
關(guān)于這次POST功能研究，分享幾點個人心得：?
1.一定要時刻多關(guān)注平臺變化動態(tài)，有新的功能大膽的去摸索。說不定會有意外收獲。
2.有新的消息或方法，可以嘗試Google搜索最老和最新的文章，說不定可以獲取更多渠道的信息。
3.利用好信息差，大膽執(zhí)行，能讓你收獲不少。
4.多運用已學(xué)的知識穿插應(yīng)用，例如POST內(nèi)容創(chuàng)作方面許多知識都是結(jié)合顧小北老師上課教學(xué)的方法。
5.越分享越幸運。
更新一些說明：?
POST功能 它很野蠻是因為只要是對方品牌沒有使用POST功能（或沒有制作10條POST），那么對方下面的POST板塊就有機(jī)會展示你家或其他家POST圖文！? ?和搜索關(guān)鍵詞無關(guān)，因為POST是在LISTING頁面中展示。甚至是搜索品牌關(guān)鍵詞，也一樣無法屏蔽POST板塊展示。? ?并且，關(guān)鍵詞下所有LISTING的POST板塊位，呈現(xiàn)的POST的順序是一樣的。例如，關(guān)鍵詞Bluetooth Speaker 下的 #1\#2\#3... Listing，他們的POST板塊位所展示的內(nèi)容順序都會是 A/B/C....? ?正是如此，它很強(qiáng)大是因為POST能實現(xiàn)：1.鎖住自己流量。2.爭奪關(guān)聯(lián)流量。3.免費。（目前）? ?POST展示位置越靠前越有利，展示內(nèi)容越吸引位置越靠前。

帖子創(chuàng)建的禁與行（帖子的審核時間為3H左右，通過后10min左右上線）
（1）禁止標(biāo)題和圖片矛盾，重復(fù)詳情頁的內(nèi)容，影響消費者的體驗
（2）圖片 上傳自定義圖片（640*640以及更大，都顯示為正方形）
不能直接放白底品牌logo單圖，不能拼接過多產(chǎn)品，過于擁擠。
（3）標(biāo)題 （與產(chǎn)品關(guān)鍵詞沒有直接關(guān)聯(lián)，最好控制在200個字符以內(nèi)）：
A.可使用常用簡寫短語，加主題標(biāo)簽和表情符號（能快速告訴平臺和消費者產(chǎn)品內(nèi)容）
B.標(biāo)題文本不要直接復(fù)制產(chǎn)品標(biāo)題
不能直接引用買家評論和促銷碼，不能有自己的官網(wǎng)，或者要求賣家登記，留評價等。
目前對同個產(chǎn)品的帖子上傳數(shù)量和發(fā)布頻率沒有限制，但建議保持規(guī)律性發(fā)帖，以商品為中心進(jìn)行設(shè)計
用法建議和數(shù)據(jù)分析 曝光，點擊，點擊率
目前暫時無法看到帖子帶來的銷售額
（1）借用已有內(nèi)容
不必新建內(nèi)容，可以重復(fù)使用之前的ins和facebook內(nèi)容。
（2）做A/B test 測試圖片和關(guān)鍵詞
帖子的展示位置由系統(tǒng)決定，根據(jù)帖子的瀏覽次數(shù)，點擊次數(shù)和點擊率，判斷系統(tǒng)和消費者對產(chǎn)品圖片關(guān)鍵詞的反應(yīng)。
（3）和網(wǎng)紅合作創(chuàng)造內(nèi)容
（4）構(gòu)建系列品牌故事
用加標(biāo)簽的方式，讓帖子跟相關(guān)話題關(guān)聯(lián)