POST的運(yùn)作原理是什么？
官方翻譯是：
發(fā)現(xiàn)
參與的品牌輪播，可以在其產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁面上找到。點(diǎn)擊帖子會(huì)將購(gòu)物者帶入推送。
瀏覽
購(gòu)物者可以繼續(xù)瀏覽相關(guān)帖子的概要，同時(shí)可以轉(zhuǎn)向?yàn)g覽相關(guān)類目里其他產(chǎn)品的帖子。
購(gòu)物
可以在貼文里面直接購(gòu)物，購(gòu)物者只需要按“顯示產(chǎn)品”即可以了解更多信息，并訪問產(chǎn)品詳情頁面。
這里的 Discovery 其實(shí)可以理解為展示（流量）入口。Browsing 可以理解為點(diǎn)擊入口。Shopping 可以理解為轉(zhuǎn)換入口。為什么不是成交入口呢？因?yàn)檫@里有一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是點(diǎn)擊“顯示產(chǎn)品”按鈕的時(shí)候，頁面會(huì)跳轉(zhuǎn)到listing頁面，而并非是直接加入購(gòu)物車。
所以最終的成交與否還是取決于你的listing基本功夠不夠扎實(shí)。POST不能給訂單帶來直接成交的作用，它只是做一個(gè)引流的作用。
換一句話說亞馬遜推出這個(gè)POST的目的和意義就是亞馬遜想通過增加一項(xiàng)以圖片為主文字為輔的互動(dòng)展示板塊來激發(fā)消費(fèi)者對(duì)有品牌的賣家們的商品之間進(jìn)行對(duì)比選擇，從而達(dá)到提升消費(fèi)者購(gòu)物欲的目的，最終達(dá)到讓消費(fèi)者購(gòu)買的目的。
包含以下內(nèi)容：
A. 品牌資料橫幅。顯示品牌的名字和LOGO。
B. 自定義圖片。品牌方提供能夠展示產(chǎn)品的圖片，并幫助豐富品牌的故事。
C. “顯示產(chǎn)品” 圖表。輕觸鏈接將顯示一個(gè)產(chǎn)品，其中包含了價(jià)格，星級(jí)和該帖子中推薦產(chǎn)品的主要信息。
D. 標(biāo)題文字。自定義文字可以幫助品牌凸顯產(chǎn)品功能，強(qiáng)調(diào)品牌傳達(dá)的理念。
E. 類別標(biāo)簽。亞馬遜將會(huì)為您的帖子自動(dòng)標(biāo)記相關(guān)的產(chǎn)品類別。購(gòu)物者點(diǎn)擊類別標(biāo)簽又能夠達(dá)到該標(biāo)簽下的垂直分類。
?
POST上的內(nèi)容如何選擇？
這里的圖片和文字不要單純的理解為上傳產(chǎn)品圖片和復(fù)制已有的listing文案。
我測(cè)試過這樣的post根本不受歡迎也跑不出多少數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@種類型POST不是亞馬遜的目的。
這一個(gè)板塊更強(qiáng)調(diào)的是品牌方和消費(fèi)者之間的互動(dòng)性?？梢岳斫鉃镻OST是在為你的商品做站外宣傳。
所以圖片一定要吸引眼球，文字內(nèi)容最好有互動(dòng)性?？梢远鄥⒖即笈粕缃幻襟w廣告語。
看到這里可以得出結(jié)論，為什么亞馬遜一定在強(qiáng)調(diào)品牌呢？很簡(jiǎn)單，因?yàn)槠放颇芴岣咝湃味?，不僅僅是買家對(duì)賣家的信任度，同時(shí)也是平臺(tái)對(duì)賣家的信任度。
所以還沒有品牌備案的小伙伴們，一定要馬上去做了。因?yàn)閺慕鼛啄甑内厔?shì)來看，亞馬遜所有的福利發(fā)展都將會(huì)是趨向于品牌化的。（例如，a+頁面，品牌頭條廣告，品牌旗艦店，品牌分析等等功能）。
何為合適的“大膽”嘗試內(nèi)容？我們可以逆向思維想一下，平時(shí)listing主圖有哪些操作是違規(guī)的操作？平時(shí)標(biāo)題有哪些內(nèi)容是禁止的內(nèi)容？在POST這里，這些操作和內(nèi)容都會(huì)合規(guī)的并允許的。道理就好像“最賺錢的方法都寫在憲法里”，一樣，你懂的。
POST在哪些展示位置呢？

品牌POST將發(fā)布到以下一個(gè)或多個(gè)地方：
Brand-Owned details page：所有該品牌下面的listing頁面，目前測(cè)試在QA板塊上面位置。通常展示10個(gè)POST數(shù)量。
Related Brand details page：相關(guān)品牌listing頁面，目前測(cè)試在QA板塊上面位置，通常展示10個(gè)POST數(shù)量。
Related Post feed ：相關(guān)POST推送頁面，目前測(cè)試點(diǎn)擊POST進(jìn)去后會(huì)出現(xiàn)包括自己在內(nèi)的還有其他參與的品牌方POST，目前測(cè)試展示數(shù)量沒有上限，可以一直下滑加載更多。?
Category feed：類目推送頁面，目前測(cè)試展示數(shù)量沒有上限，可以一直下滑加載更多。 ）
目前只有手機(jī)端（APP和手機(jī)瀏覽器）才會(huì)展示POST 功能板塊。（這也是被賣家忽視關(guān)注的原因之一）。
可以看到這是一個(gè)非?！耙靶U”的強(qiáng)大功能：1.鎖住自己流量。2.爭(zhēng)奪關(guān)聯(lián)流量。
如果你沒有品牌備案，很可惜這一塊的流量就會(huì)變成其他品牌方的。板塊會(huì)展示為 Related Posts。
如果你注冊(cè)了品牌備案，想要鎖住自己listing下面這部分流量板塊，一定要?jiǎng)?chuàng)建大于10條POST（可以是一個(gè)ASIN或多個(gè)ASIN）。只有這樣，板塊才會(huì)展示為 More from xxxx(品牌名) Shop。
如果你所處的品類，還沒有賣家或者很少用這一項(xiàng)功能，那么恭喜你，這部分流量就屬于你這一家品牌方。且前期積累的impression / click / ctr 這三項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)越高，這些都將會(huì)有利于你的POST未來在這個(gè)板塊展示更多靠前的展示順序。
POST注冊(cè)有其他要求嗎？

目前就兩個(gè)要求：
1. 要有品牌備案。2. 品牌旗艦店要開通。
我相信如果再結(jié)合ASIN定位廣告，去加速更多關(guān)聯(lián)流量的渠道這樣未來店鋪發(fā)展會(huì)更好更健康。
POST不能給訂單帶來直接成交的作用，它只是做一個(gè)引流的作用，最終成交還是靠listing本身轉(zhuǎn)換。?
關(guān)于這項(xiàng)功能的其他說明和FAQ，亞馬遜的官方鏈接也有非常詳細(xì)的介紹：
https://advertising.amazon.com/lp/beta-posts
?目前我還在研究這個(gè)功能更強(qiáng)大的玩法和套路，只是需要更多的數(shù)據(jù)做支撐和驗(yàn)證。
關(guān)于這次POST功能研究，分享幾點(diǎn)個(gè)人心得：?
1.一定要時(shí)刻多關(guān)注平臺(tái)變化動(dòng)態(tài)，有新的功能大膽的去摸索。說不定會(huì)有意外收獲。
2.有新的消息或方法，可以嘗試Google搜索最老和最新的文章，說不定可以獲取更多渠道的信息。
3.利用好信息差，大膽執(zhí)行，能讓你收獲不少。
4.多運(yùn)用已學(xué)的知識(shí)穿插應(yīng)用，例如POST內(nèi)容創(chuàng)作方面許多知識(shí)都是結(jié)合顧小北老師上課教學(xué)的方法。
5.越分享越幸運(yùn)。
更新一些說明：?
POST功能 它很野蠻是因?yàn)橹灰菍?duì)方品牌沒有使用POST功能（或沒有制作10條POST），那么對(duì)方下面的POST板塊就有機(jī)會(huì)展示你家或其他家POST圖文！? ?和搜索關(guān)鍵詞無關(guān)，因?yàn)镻OST是在LISTING頁面中展示。甚至是搜索品牌關(guān)鍵詞，也一樣無法屏蔽POST板塊展示。? ?并且，關(guān)鍵詞下所有LISTING的POST板塊位，呈現(xiàn)的POST的順序是一樣的。例如，關(guān)鍵詞Bluetooth Speaker 下的 #1\#2\#3... Listing，他們的POST板塊位所展示的內(nèi)容順序都會(huì)是 A/B/C....? ?正是如此，它很強(qiáng)大是因?yàn)镻OST能實(shí)現(xiàn)：1.鎖住自己流量。2.爭(zhēng)奪關(guān)聯(lián)流量。3.免費(fèi)。（目前）? ?POST展示位置越靠前越有利，展示內(nèi)容越吸引位置越靠前。

帖子創(chuàng)建的禁與行（帖子的審核時(shí)間為3H左右，通過后10min左右上線）
（1）禁止標(biāo)題和圖片矛盾，重復(fù)詳情頁的內(nèi)容，影響消費(fèi)者的體驗(yàn)
（2）圖片 上傳自定義圖片（640*640以及更大，都顯示為正方形）
不能直接放白底品牌logo單圖，不能拼接過多產(chǎn)品，過于擁擠。
（3）標(biāo)題 （與產(chǎn)品關(guān)鍵詞沒有直接關(guān)聯(lián)，最好控制在200個(gè)字符以內(nèi)）：
A.可使用常用簡(jiǎn)寫短語，加主題標(biāo)簽和表情符號(hào)（能快速告訴平臺(tái)和消費(fèi)者產(chǎn)品內(nèi)容）
B.標(biāo)題文本不要直接復(fù)制產(chǎn)品標(biāo)題
不能直接引用買家評(píng)論和促銷碼，不能有自己的官網(wǎng)，或者要求賣家登記，留評(píng)價(jià)等。
目前對(duì)同個(gè)產(chǎn)品的帖子上傳數(shù)量和發(fā)布頻率沒有限制，但建議保持規(guī)律性發(fā)帖，以商品為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)
用法建議和數(shù)據(jù)分析 曝光，點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率
目前暫時(shí)無法看到帖子帶來的銷售額
（1）借用已有內(nèi)容
不必新建內(nèi)容，可以重復(fù)使用之前的ins和facebook內(nèi)容。
（2）做A/B test 測(cè)試圖片和關(guān)鍵詞
帖子的展示位置由系統(tǒng)決定，根據(jù)帖子的瀏覽次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊率，判斷系統(tǒng)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品圖片關(guān)鍵詞的反應(yīng)。
（3）和網(wǎng)紅合作創(chuàng)造內(nèi)容
（4）構(gòu)建系列品牌故事
用加標(biāo)簽的方式，讓帖子跟相關(guān)話題關(guān)聯(lián)